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时间:2018-03-05
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1、窺探你所不知的廣告世界篇名窺探你所不知的廣告世界作者溫秀鳳。善化高中。二年六班0PDFcreatedwithpdfFactorytrialversionwww.pdffactory.com窺探你所不知的廣告世界篇名窺探你所不知的廣告世界壹●前言「台上三分鐘,台下十年功。」這句話是形容在台上表演只有短短的三分鐘,在台下所要花費的光陰,卻要將近十年,才能完美精確的呈現。在此,如同廣告般,一則廣告所要播出的時間約花費幾秒到幾十秒,則其中所涉及的程序都是你無法想像的。要達到快、狠、準,且完整說明商家所要推銷的重點,其中要使人有心動不如馬上行動的想法,再者印象深刻為
2、最。商家要如何在這短短的幾秒到幾十秒中,利用電視為媒介,吸引消費者的目光,創造商機,都將會是我們所要探討、搜索的議題,此時,給電視廣告三十秒,他們將給你全世界。貳●正文所謂的廣告,簡單來說就是「廣為告知」是一種利用商業媒體行銷、傳播,以及與消費者溝通、說明的過程。(註一)收看電視每十五分鐘就有一段廣告時間,平均來說都佔三、四分鐘。換句話說,以三十秒鐘廣告計算,每人每小時會看二、三十個廣告。電視廣告之魔力,在於你會不自覺地被迫接收了一些廣告訊息。一、廣告的發展史台灣廣告業已三十年足跡,台灣廣告的淵源,最早是報社的廣告業務員,替報社拉廣告時,了解到廠商有做廣告
3、的需要,媒體依賴廣告收入維持,於是開始替廠商做廣告,分配預算,安排媒體等,因而有了廣告公司的雛型。當然,在此之前,台灣早就有了看板,招牌等戶外廣告;據了解中國最早的廣告開始於秦朝。但,卻是單一的廣告形式,所以招牌店可說是台灣最早的廣告。直到東方廣告社的成立,台灣的廣告公司,才真正邁向綜合廣告代理之途。(註二)二、電視的製作分工一般而言,廣告種種程序並不是一氣呵成的,其中分為廣告公司、製作公司和後期製作公司,其廣告公司負責構思,製作公司負責拍攝,後期製作公司則負責後期剪接、配樂、配音、電腦特技、動畫等工作。電視廣告製作之程序如下01.構思(ConceptDe
4、velopment)02.賣橋(Presentation)1PDFcreatedwithpdfFactorytrialversionwww.pdffactory.com窺探你所不知的廣告世界03.報價(Quotation)04.送檢(Censorship)05.製作會議(Pre-productionMeeting)06.拍攝(Shooting)07.後期製作(PostProduction)(註三)這些步驟都是環環相扣的,則其中以構思最為重要,如果少了完美的構思,後續的程序再怎麼完美,都無法讓人感到雋永。像一盤應當可口的美食,沒有鹽巴的點綴,即使在昂貴的材料
5、呈現在前,都覺得乏味。三、構思-以手法看廣告01.詼諧逗趣回想近日出現的泡麵廣告,猛然發現大多以閩南語的語言呈現,廠商利用本土化的母語,加上誇張的表現手法,吸引觀眾與消費者的目光,一來,突顯商品本身,二來,使人印象深刻,為此達到廣告「廣為告知」的目的。舉例為下。A.維力手打麵(註四)a.廣播篇張君雅小妹妹,您家的泡麵已經煮好囉!您阿嬤限妳一分鐘以內趕緊回去吃,要不然時間過了麵爛掉,她是一概不負責。講到麵會爛,辦公室報你一個撇步:根據18巷2號的黑貓嬸表示,怕爛我們可以改吃維力手打麵,不管你吃麵的中間是跑去接電話、收衣服或者去打老公,忙完回來,那碗麵依然是Q
6、塊塊、塊塊Q。咱巷子口的supermarket有進貨,尤其是家庭號5包裝,更划算喔!!使用廣播器發送為聽覺,而視覺則以一位小女孩跑回家的情形為呈現,聽覺以宣傳泡麵為主,其中充滿逗趣,再者視覺以女孩為主角,鄰居行為為副畫面,成功的吸引觀眾的目光。b.祈禱篇爸:感謝上帝,賜我們吃、賜我們穿、賜我們颱風沒缺水、青菜攏金水,賜我們繳稅會退稅、石油沒漲價、賜我們電腦不當機、冰箱冷唧唧,隔壁住著「林至零」。兒子(不耐煩的說):爸~別再講了~麵快爛了~2PDFcreatedwithpdfFactorytrialversionwww.pdffactory.com窺探你所不
7、知的廣告世界上帝(光):驚爛!你們就要改吃維力手打麵,不管你爸多會講,阿門以後,這碗麵由緣ㄚ系Q塊塊、塊塊Q,等一下巷子口的supermarket就要進貨囉~(背景音樂響起:哈利路亞~)愛ㄟ記買家庭號(要記得買家庭號)卡算ㄟ合哦!以父親禱告為主軸,該父親感謝上帝一大堆瑣事,以一般泡麵來說早已爛掉了,家人也一一的緊張起來,此刻上帝介紹該牌泡麵,不管父親禱告多久,該牌的麵一樣有嚼勁。B.維力大乾麵-離別信篇雄哥,你曾答應我,跟著你一輩子吃香喝ㄌㄚˋ(旁人:哭出來沒關係)結果我整天都吃那五四三,你可知道我每天看阿明吃那大乾麵,吃得那麼過癮,我有多羨慕,所以,我決
8、定離開你!你的ㄗㄨㄟˇ巴留。(口白:多久沒讓你的嘴巴過癮啦~)對講
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