claves para innovar en marketing y ventas外语英文电子书

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1、CAPÍTULOIINNOVACIÓNLLibro.indb23ibro.indb23111/05/200913:07:561/05/200913:07:56LLibro.indb24ibro.indb24111/05/200913:07:561/05/200913:07:561.LAINNOVACIÓN,PUNTODEPARTIDAEnunentornodecambiocomoenelquenosencontramos,esahoracuandoesta-mosempezandoaentenderloquelaglobalizacións

2、ignifica.Comoempresarios,pensá-bamosquesetratabadeampliarnuestromercadopotencialalugaresantesinimagina-blesparanuestrosproductos.Comoconsumidores,queíbamosaconseguirproductosdeotroslugaresdelmundoaunpreciomásbajo.Sinembargo,nosestamosdandocuentaquelaglobalizaciónloquesignifi

3、caesquehaymáspersonasalolargodelpla-netaluchandoporhacernuestromismotrabajo.Además,tambiénsignificaquehayunacompetenciamundialporcomida,petróleo,cementoyrecursosnaturales,queestáha-ciendoquesubanlospreciosdeestosproductosbásicos.Enesteentorno,enelqueto-doscompetimos,sehacem

4、ásnecesarioquenuncaquedejemosdepensarquenuestrasindustriasvanaseguirexistiendograciasaofrecersalariosbajos.Estoyanoesválido,yhaydeterminadossectoresqueyaloestánsufriendoensuspropiascarnesalvercómosetrasladancentrosdetrabajoaEuropadelEste,NortedeÁfrica,oAméricadelSur.Lasoci

5、edaddelainformación,lasociedaddelconocimiento,laeconomíabasadaenelconocimiento,…sonsóloalgunostérminosquedescribenlacadavezmayorne-cesidaddepoderdisponertantoporempresas,administraciónpública,organismoseinstituciones(1),deinformaciónparagenerarconocimiento.Sinembargo,estea

6、spectotambiénesunaventajalimitada,yaqueprácticamentetodoelmundotieneaccesoalamismainformación,graciasfundamentalmentealfenómenodeInternet.Portanto,loquerealmentedavigorosidadaunaeconomíaescontarconpersonasconaltonive-lesdeconocimientos(medianteunaformaciónmásavanzada,conta

7、ndoconmejorescentroseducativosentodoslosniveles:colegios,institutos,universidadesyescuelasdenegocios),asícomocontarconlatecnologíanecesariaparahacerunmejorusodelainformacióndisponible.Sóloasíconseguiremosaumentarelniveldeinnovación,lacapacidaddeinnovar,únicavíaparadinamiza

8、rlaeconomíaenunentornocadavezmásglobalizadoycompetitivo.Yestodependedelaspersonas,denosot