大学生手机市场调研报告

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1、精品文档大学生手机市场调研报告  大学生手机市场调研报告 一、 调查目的:了解手机在大学生中的状况   近年来,随着手机在校园里的普及,越来越多的手机厂商把目光投向了校园这一潜在的巨大市场。为了了解手机在大学生中的普遍情况、使用效果以及消费情况,掌握手机在大学的销售情况和市场前景,我们决定以大学生为调查对象,对校园里的手机市场作一次调研,。   二、 调查对象:大学生   三、 设计调查项目和调查表    四、 调查时间:xx年10月01日——xx年10月25日   五、 调查方式:网络问卷   2016全新精品资料-全新公

2、文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档 为了使调查具有普遍性,我们放弃了传统的书面问卷形式,而采用制作电子版问卷在网络上进行调查的方式。这样做的好处是显而易见的:   1. 提高效率,减少调查工作量。我们制作的电子版调查问卷使用平台开发,并挂在朋友的个人主机空间上,无需印刷,无需人工分派问卷   2. 调查范围更广,调查对象更具随机性。由于是在网上答卷,没有空间和时间的限制,回答我们答卷的大学生朋友人数在20天左右的时间内轻松突破1000人,最后达到了1237人,并且这些参加我们调查的朋友来自全国各地。这个数字是由

3、调查页面自动跟踪生成的。   3. 数据统计便捷。我专门设计了一个调查数据统计页面,对调查数据进行自动的跟踪统计,主要有人数统计,占同类选项百分比统计等   六、 调查方法:   2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档1. 由调查小组成员共同协商确定问卷内容,以书面文件形式确定,交由本人进行制作成电子版调查问卷。   2. 电子问卷制作完成并通过无错测试后,我将其上传到我朋友租用的虚拟主机空间。   3. 动员调查小组所有成员进行广泛宣传,宣传方式主要有二:一是让自己的朋友上网回答调查,

4、二是在论坛上发布信息,让论坛上的网友帮忙回答   4. 调查完成后,由全体小组成员对调查统计数据进行分析   5. 撰写调研报告   七、 调查数据统计分析:   本次调查共有1237人参加并且完成了问卷,来自全国16个省市67所高校,并且参加调查的朋友具有很高的随机性,保证了本次大学生手机调研具有一定普遍意义。我们主要针对大学生手机拥有和需求状况、学生手机的使用要求分析、学生手机族的消费动力分析、学生手机族的消费动机分析、学生手机族的目标确立分析5个方面进行数据统计和分析并最后给出我们小组的营销建议。   2016全新精品

5、资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档1. 大学生手机拥有和需求状况:   调查数据显示,在被访者中有68%的学生拥有手机。同时26%的学生将会在近期更换手机。在没有手机的学生中,61%学生将会在近期购买手机。从这些数据可看出:随着人们生活水平的提高,手机在大学里已不再是新鲜事物了,已开始普及化了。大学生已经成为手机市场中一个不容忽视的消费者群。   2. 学生手机的使用要求分析   ① 最重质量   选择手机时, 消费者考虑的主要因素依次为:质量21%,外型19%,价格18%,功能18%,品牌11%,

6、售后服务9%,广告宣传2%,其它方面也占2%。其中,消费者对质量的要求最高,手机是日常的通讯工具,如果质量不好,将会给消费者带来极大的不便。   2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档另外,部分消费者对外观款式要求也较高,手机厂商不断推出新款很大程度上是迎合他们的口味,由于大学生都是年轻人。随着人们生活水平的提高,以及持手机者年龄的下降,消费者对价格的敏感度会降低,而对外观款式的要求会更高。   ② 中低档产品较受欢迎   在手机价格的调查中,我们发现消费者比较倾向于1000元至1500

7、元的价位,其比例高达%。另外,有29%的消费者表示会选择1000元以下的手机。当然,也有部分消费者购买高价位手机,其中,选1500至xx元的消费者占15%,xx元以上的占12%。   ③ 购机地点较集中   对消费者购买手机地点的调查发现,消费者购买手机的地点较为集中,大体上分布在手机大卖场和品牌专卖店,其比例分别为56%和38%,其它的只占%。手机是高科技产品,普通消费者难以了解其功能是否完善、质量是否可靠,他们只好以销售人员的信用和专业知识作为判断标准,而手机大卖场或品牌专卖店的销售人员素质相对较高,因而容易赢得消费者的

8、信任。此外手机大卖场的价格优势也是学生朋友们考虑的重要因素。   2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创10/10精品文档      ④ 手机品牌比较复杂   在此项调查中我发现,使用诺基亚的最多,占%,其他的如摩托罗拉%,爱立信%,西门子%,三星%,菲利浦 %,其他的

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