阳西咸水湖温泉国际公馆建议书可研报告

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1、阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告2012年7月54阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告目录1总论41.1项目背景41.2可行性研究结论52宏观环境分析62.1区域经济简况62.2区域旅游业现状82.3区位与交通分析112.4结论133项目市场分析133.1广东省温泉概述133.2广东温泉消费者行为特征143.3竞争对手分析154.4客源市场分析224.4小结235项目本体与SWOT综合分析245.1项目本体分析245.2项目优势分析245.3项目劣势分析255.4项目机遇分析265.5项目挑战分析276项目

2、定位及市场定位286.1项目定位286.2产品定位296.2.1温泉产品定位296.2.2客房产品定位296.2.3餐饮产品定位296.2.4VIP温泉定位306.2.5生态农庄定位306.3市场定位307项目投资收益预测307.1项目收益预测307.1.1温泉收益预测317.1.2客房收益预测327.1.3餐饮收益预测327.1.4会议及其他收益预测337.1.5VIP会所收益预测337.2项目投资及回报分析347.2.1投资概算347.2.2经营预测377.3项目资金筹措5154阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告8投资风险和风险防范518.

3、1信用风险518.2完工风险528.3市场风险538.4经营风险538.5突发事故风险549可行性研究结论5454阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告1总论1.1项目背景1.1.1项目概况阳西咸水湖温泉国际公馆项目位于广东省阳西县儒洞镇G325与S282交汇处，距离广湛高速（G15）新圩出口约5公里，交通较为便利；项目总占地面积约为560亩，其中温泉度假用地约200亩。本项目毗邻阳西月亮湾海滨度假区，同属于广东东方月亮湾有限公司，从二者的关系来看，本项目是月亮湾海滨度假区的组成部分。月亮湾项目整体战略定位为以温

4、泉为主题的大型海滨旅游度假目的地，集旅游、度假、餐饮、游乐、购物、休闲、地产于一体。产品打造以动态休闲、高端度假项目为主，地产项目定位为高档度假型地产。可以看出，月亮湾是本项目的大后方，二者相得益彰，互为依托，预见项目建成后将形成有效联动。项目所在地的交通十分便利，同时地处温泉旅游强省，区域内消费实力雄厚，消费者有多次温泉消费的习惯，市场规模较大。但同时，本项目区位较差，处于广东西部经济欠发达地区，又远离珠三角中心城市圈，因此市场容量又受限制。1.1.2开发公司广东东方月亮湾有限公司，以城市运营为目标开发月亮湾项目，具有雄厚的实力。1.1.3可行

5、性研究单位由知名专业温泉顾问公司天沐集团承担本项目的可行性研究。1.1.4研究工作依据本项目的研究依据为阳江经济发展现状，广东省温泉发展现状，阳江旅游市场分析，阳江周边温泉项目竞争情况，阳西工程造价信息。54阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告1.1.5项目建设和内容建设区域为温泉度假板块，面积近200亩，约130000㎡，总建筑面积20450㎡，容积率0.16，客房100间。包含温泉酒店9800㎡，温泉馆3300㎡，露天温泉区1400㎡，VIP养生会所3950㎡，和生态农庄2000㎡。1.2可行性研究结论1.2.1市场预测结论广东省是中国温泉旅

6、游发展最早、最快，规模最大的地区，温泉产品类型多样，并引领中国温泉发展的潮流；市场总量大，占到全国温泉市场的近1/3；目前广东温泉市场出现产品同质化严重，同类温泉温泉区营造不够私密，缺乏文化内涵导致主题不鲜明。在广东省内，温泉旅游已经成为一种生活习惯，消费者喜欢求新求异，喜欢私密性的温泉产品，对度假环境要求高，自驾车出游方式高，具有高支付能力的中高端客源，但现有温泉类产品不能满足有休闲度假愿望的中高端人群。本项目定位面向中高端消费群体，打造广东省主题文化最鲜明、最生态、最私密的养生精品温泉；打造高端的品质项目但不排斥普通客源。总之，本项目以满足中

7、高端客户休闲度假愿望，打造精品隐泉，市场需求旺盛而且没有同质竞争，风险较小，回报稳定可观。1.2.2投资估算和资金筹措项目总投资额（含酒店运营流动资金）预估为19912.1万元，资金全部为广东月亮湾公司自有资金。1.2.3项目收入估算按经营15年计算，阳西咸水湖温泉国际公馆在十五年经营期的营业利润总额为15838.31万元，税后利润为11878.74万元，净利润率为13.6%，按静态值估算，成本回收期为13年3个月（从试营业日起计算），年投资利润率为4%.1.2.4项目综合评价阳西咸水湖温泉国际公馆54阳西咸水湖温泉国际公馆可行性研究报告具有先天

8、独特的温泉水质，资源优势明显，本身地理交通非常便利，加上精准的迎合高端客户的市场需求，与月亮湾滨海地块的有效互动，项目风险小，回报稳定，