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时间:2017-09-04
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1、关于成立软装公司项目的立项方案第一章项目概述………………………2(页)第二章项目环境背景……………………2—3(页)第三章项目前景及优势分析……………3—4(页)第四章项目可行性分析…………………4—5(页)第五章东莞市软装行业竞争分析及对策……5—8(页)第六章公司成立及经营模式…………9—10(页)第七章项目投资回报市场分析……………10—11(页)第八章公司前期运作财务预算……………11—13(页)第九章市场营销推广策划………………14—15(页)第十章公司愿景………………………15(页)16
2、第一章:项目概述对于软装这个行业,很多人都觉得陌生,甚至很多人到现在还不清楚“软装”指的是什么。所谓软装饰,是指装修完毕之后,利用那些易更换、易变动位置的饰物与家具,如窗帘、沙发套、靠垫、挂画、工艺台布及装饰工艺品、装饰铁艺等,对室内的二度陈设与布置。家居饰品,作为可移动的装修,更能体现主人的品位,是营造家居氛围的点睛之笔,它打破了传统的装修行业界限,将工艺品、画艺、纺织品、收藏品、灯具、花艺、植物等进行重新组合,形成一个新的理念。“软装”更可以根据居室空间的大小形状、主人的生活习惯、兴趣爱好和各自
3、的经济情况,以及风水学的融入等,从整体上综合策划装饰装修设计方案,体现出主人的个性品位,而不会“千家”一面。如果家装太陈旧或过时了,需要改变时,也不必花很多钱重新装修或更换家具,就能呈现出不同的面貌,给人以新鲜的感觉。软装,花钱少,费时少,可以自己动手设计和布置,深受快节奏生活的青年一代的喜爱,正成为一种新的生活时尚。软装的购买在国内渐渐开始风行起来,2009年淘宝的第一位销售类别便是家居饰品。第二章:项目环境背景2009下半年中国软装业内销、外销市场前景明显呈现“冰火两重天”的态势。作为国内主要用
4、户的酒店、饭店业保持强劲扩张,房地产市场经历一年的徘徊后,在政策推动下也快速回暖,家居领域生活体验式营销、整体家居模式的推崇及消费者生活品味的提升,也让软装饰品越发举足轻重。市场的发展决定软装业必然走向重要转折,中国软装饰市场空前火爆,成立大型的软装公司,一改软装饰行业自发、无序的初级发展局面,推动行业健康发展,已成为一种趋势。随着建筑装饰行业走向专业和细分,个性化装饰的需求变得越来越强烈。软装饰开始以其便捷、多样、环保,呈现出强劲的发展势头。近两年间,大批的酒店、样板房等商业空间开始选择软装作为其
5、重要的装饰工程组成部分。软装消费的崛起,催生了大批的软装设计公司,饰品产品生产流通企业也空前活跃起来,积极开发、拓展软装市场。16“轻装修,重装饰”的观念正日益被越来越多的消费者认同。行业人士不禁惊呼,“中国家居软装饰”时代已经到来!全国工商联家具装饰业商会秘书长告诉记者,“软装饰”概念的发展为家居行业发展创造了一个新的发展契机,但饰品企业也面临着一些挑战,一方面,饰品行业还没有市场份额超过5%的大品牌企业,设计也存在抄袭等弊端;过去在流通领域,中国大规模的家居饰品流通企业还比较少,饰品的经营模式多
6、是分散的批发市场摊位出租。对于软装这样一个涉及到多种品类物品、多种材料的行业,更需要一些有品牌影响力的企业来填充这个空白。第三章:项目前景及优势分析软装饰虽然是一个新兴的行业,但将来也是一个有巨大市场的行业,前景十分广阔,较其他行业有很大的投资优势与潜力,尤其是在东莞市,至今未有一家专业的软装公司,市场容量相当大。第一:东莞的酒店、房地产行业今年来飞速发展,人民的生活质量普遍提升,对生活居住环境的追求越来越高,软装市场容量相当大。但迄今为止还没有一家专业的软装公司,很多软装产品都是附属于家居产品销售
7、,更没有一个专业软装设计与装修团队。专业软装饰在东莞市场上还属空白,可开发潜力巨大。第二:精装修房的普及,目前,东莞市相关政府部门开始鼓励房地产公司大力开发精装修房,这主要是为了降低装修成本,避免浪费。同时,很多房地产公司为了增强自己的市场竞争力,也大力发展精装修房项目。大量精装修房的出现,必将扩大软装饰市场,因为精装修房的缺点就是,装修风格单一,业主没办法从装修上体现自己的个性和品位,只有在后期的软装饰上下大力气,才能弥补精装修房的这一缺点。第三:据有关数据显示,东莞市的人均居住面积普遍提升,随着
8、人均居住面积的增加,使得家庭装饰品的需求量变大,以前人均居住面积较小,家里没有多余的空间来摆放工艺品,现在随着居住面积的增加,各类工艺品已经成为家庭装饰的必需品。第四:随着生活水平的提高,人们的装修理念和文化品位显著提升16。“轻装修,重装饰”的理念已经被人们普遍接受,这种理念其实在国外很早就已经普及,按目前我国的经济发展态势来看,国人的生活水平也将逐渐和国际接轨,这并不是要大家一味的模仿外国人的生活方式,只是“轻装修,重装饰”的理念是在国外已有了多年的历史,并被大家
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