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时间：2022-01-18
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1、迪彩2000年品牌行销企划提案1999年12月28日目录•第一部分迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景•第二部分迪彩2000年品牌暨行销企划•第三部分迪彩2000年品牌暨行销企划广告表现•第四部分迪彩2000年广告媒体投放策略第一部分迪彩2000年品牌暨行销企划市场背景我们分别从三个方面来分析中高档者喱水的市场发展趋势：1、从产品替代弹性来看，啫喱水经过前一段比较快的增长之后，日前已处于一个相对稳定的阶段，啫喱水和摩丝两种替代竞争型产品已在较稳定的比例0.5:1俳徊。啫喱与摩丝销售比例：（数据来源：全国43家大中型商场定发产品的销售监测）2、从收入需求弹性看，啫喱水作为一个非
2、日常必需品，其使用和居民收入水平呈正相关。由于政府、私人投资和货币政策短期内都难以迅速提高居民收入预期，预期居民收入变化不会带来大的需求增长。不同收入层次消费者使用头发定型产品的比例：40353025201510509125678990000000元或0000000112233456-------050505000以下14567890000000009999999000000（0资料0来源0：新生代市场监测）9999999--------元或元元元元元元元1122334549494999以上9999999999999999元元元元元元元元3、从价格需求弹性来看，中高档的啫喱水
3、整体价格缓慢趋降，啫喱水总体的销售量并没因此有大幅增加。可见整体中高档啫喱水市场价格的下降并不能明显扩大总体消费需求的增加。者喱水市场销售额及价格变动趋势:%2500002000002015000015100000105000050023456789月月月月月月月月9998年1年1月2月销售额价格变动幅度（数据来源：全国43家大中型商场定发产品的销售监测）1、中高档啫喱水市场强势品牌地位初步确立，尚未完全巩固。美涛、雅倩、伊卡璐、迪彩、丰采在中高档者喱水市场强势品牌的地位已初步确立，但市场地位还没有完全巩固，处于积极的变化之中。主要竞争品牌的销售变化趋势：60美涛雅倩50伊卡
4、璐迪彩40302010023456789月月月（数据月来源：全月国43家大月中型商场月定发产品月的销售监测）99年1月2、中低档啫喱水凭借广告支持和优格优势，销量增长比较迅速，对中高档者喱水市场形成了一定冲击。雅嘉、丹芭碧、绮梦、雅倩广告投入情况：雅嘉、丹芭碧、绮梦、好迪销量变动趋势:120002100001.580006000140000.520000023456789月月月月月月月月23456789月月月月月月月月10119雅嘉丹芭碧绮梦好迪月月99年19雅嘉丹芭碧绮梦雅倩年1月月（数据来源：全国43家大中型商场定发产品的销售监测）3、价格竞争已成为各品牌争夺市场的重要手
5、段。总体而言，啫喱水价格的下降不能使总体消费需求的增加，就单个品牌而言，有限度降
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