传播学概论试题 a1

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1、传播学概论试题A一、填空题（每题2分，共10分）1、施拉姆最早在美国的（）大学创办了以传播学命名的博士课程并授予第一个传播学博士学位。A.衣阿华大学B.芝加哥大学C.夏威夷大学D.伊利诺伊大学2、最早否定“魔弹论”的研究是拉扎斯菲尔德等1944年所发表的（）一书中。A.《人民的选择》B.《传播是怎样运行的》C.《宣传、传播和舆论》D.《大众传播的效果》3、《大众媒介流与知识的差别性增长》一文的作者是（）。A.艾蒂玛B.格伯纳C.布姆勒D.蒂奇纳4、在现代社会，人们用于判断意见分布状况的意见环境主要是（）A.主导意见B.社会群体C.领导权威D.大众传媒5、“洛阳亲友如相问，一片冰心在玉壶”

2、、“烽火连三月，家书抵万金”。分别反映的传播类型是（）A.口语和文字传播B.文字传播C.口语传播D.不属于传播类型二、判断题（对的打“√”，错的要修改。每题3分，共15分）1、传播是一种社会行为，是具有方向性和目的性的信息延伸，从而形成事情或事件，留下一定的社会印迹。2、自我认识相对集中于对个性特征及个人社会角色的认识和总结，并且这些认识是以归类的方式来进行的。3、个人意见的表达是一个社会心理过程，公众舆论的形成是一个螺旋式的社会传播过程。4、“知识沟假说”理论的代表作是《与电视共处》，这一派理论被誉为美国土生土长的批判学派。5、创新扩散理论的研究始于传播学正式创立之前，当时的代表人物是

3、法国的社会学家塔德。三、简答题（每题5分，共25分）1、“沉默的螺旋”理论认为大众传媒以哪三种方式对公众产生影响？2、“网络社区”的特点是什么？3、“创新—扩散曲线”的内容是什么？4、什么是上限效果理论？5、麦克卢汉的主要著作有哪五种？四、名词解释（任选3题，每题8分，共24分）1、“PublicOpinion”：2、“RichMedia”：3、“MainstreamingandResonance”：4、“AgendaSetting”：五、分析题（每题13分，共26分）1、CMM理论的内容什么？它对你的人际传播活动哪些启示？（14分）2、勒平格尔的劝服设计理论内容是什么？它对公共关系尤其

4、是广告的指导意义体现在什么地方？试举例说明。（15分）传播学概论试题答案A一、填空题（每题2分，共10分）1、D.2、A.3、B、D.4、D.5、A.二、判断题（对的打“√”，错的要修改。每题3分，共15分）1、传播是一种社会行为，是具有方向性和目的性的信息延伸，从而形成事情或事件，留下一定的社会印迹。√2、自我认识相对集中于对个性特征及个人社会角色的认识和总结，并且这些认识是以归类的方式来进行的。√3、个人意见的表达是一个社会心理过程，公众舆论的形成是一个螺旋式的社会传播过程。√4、“知识沟假说”理论的代表作是《与电视共处》，这一派理论被誉为美国土生土长的批判学派。×改为“培养理论”5

5、、创新扩散理论的研究始于传播学正式创立之前，当时的代表人物是法国的社会学家塔德。√6、简答题（每题5分，共25分）1、“沉默的螺旋”理论认为大众传媒以哪三种方式对公众产生影响？答：何为主导意见；何种意见正在增长；何种意见可以公开发表。2、“网络社区”的特点是什么？答：虚拟性、非传统性、广泛性、开放性，同时缺乏真实感和义务感。3、“创新—扩散曲线”的内容是什么？答：罗杰斯等提出，人们在了解新事物后，率先采用虚拟事物的只是少数，当少数人采用成功并通过人际传播渠道传开后，多数人才纷纷传而采用。当采用的人随着时间推移而积累起来，形成了S形曲线。4、什么是上限效果理论？答：1977年由艾蒂玛、克莱

6、因提出，他们认为，个人对特定知识的追求并不是无止境的，当达到某一上限时，知识量的增加就会减速乃至停止；社会地位高的人获得知识的速度快，其上限到来的也早；而社会经济地位低的人虽然知识增加的速度慢，但随着时间的推移最终能够在上限追上前者。5、麦克卢汉的主要著作有哪五种？答：《机械的新娘》、《古登堡群英》、《地球村》、《理解媒介：人的延伸》、《媒介即讯息》。6、名词解释（任选3题，每题8分，共24分）1、“PublicOpinion”：舆论，对有争议的问题，在没有孤立的危险情况下可以公开表明的意见，或是为使自己不限于孤立，必须公开表明的意见。所以，它往往是个人公开表达的意见，而不是一群人的共同

7、意见。诺依曼认为，舆论在双重意义上成为我们社会的肌肤：个人感知社会意见气候的变化、调整自己的环境适应行为的肌肤，也是防止由于意见过度分裂而音译的社会阶梯。2、“RichMedia”：丰裕媒介或富媒体，达夫特等在1984年提出，它是选择媒介能力的标准。具有反馈及时性、多元信息性、自然语言性和多个人的关注。反之，称为匮乏媒体。3、“MainstreamingandResonance”：即主流化与共鸣。主流化指经常看电视的不同群体的意见趋