中国陶瓷产业分析

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1、在２１世纪里，湖南陶瓷发展在整个国际陶瓷行业里同样面临着新的困惑与机遇，这就需要我们把握良机，将产品向高、精、尖发展，促使湖南陶瓷在新世纪跃上一个新台阶。一、湖南陶瓷面临的危机与潜能１、陶瓷作为日常用品与传统商品，就其材质上讲近百年来仍未有改变。高岭土—长石—石英为主的硬质瓷和以磷酸钙—石英—高岭土为代表的软质瓷、骨质瓷仍是当今世界陶瓷产业的两大商品系列。虽然从商业上及品种上出现了一些诸如炻器、高强度瓷、铁炻器、微波炉炊具瓷等，但其材质与使用功能上没有突破传统的范畴，与此同时，市场上出现了不少新型餐茶用具的陶瓷替代物。如变性纸用品、耐热玻璃用具、塑料器皿、不锈钢壶碟

2、等，它大量地挤兑陶瓷商品市场，由于生活方式的需求及工业节奏的加快，塑料餐茶具被广泛采用，在东南亚地区，香港及其他地区的大宗快餐与饮食业都已不再使用陶瓷了，市场上出现了高档陶瓷的高价和低档地摊陶瓷的贱价相映照，陶瓷行业的资源的利用更值得思考，这预示着２１世纪陶瓷商品市场的走向给湖南陶瓷今后的发展带来严峻的挑战。２、无形资产与有形资产结合已广泛地被陶瓷行业发达的国家所采用，在陶瓷商品贸易营销上著名品牌占有绝对优势，这些名优产品为世界各国所共识，在市场销售的高档商品中占有明显的份额。在近２０年来，陶瓷生产发达的国家为维护既有的名牌效益与保护本国资源并有利于环保，大量地输出

3、资本、技术与人才，在资源相对丰富、劳动力价格低廉、环保意识薄弱的国家建厂生产，其产品以原产国品牌销售世界各地，获高额利润，在东南亚、南美就出现了许多日本、德国的独资厂及合资厂，在２１世纪这种势头还会更加剧烈，湖南陶瓷的今后发展不得不考虑会面临更强劲的竞争对手。二、湖南陶瓷的发展方向到目前为止，湖南陶瓷企业已有１００多家，年产量已达６亿多件，其中出口量约占总量的４５％左右，平均单件出口售价在０.３美元左右徘徊，只有个别品种单件售价达１.５美元。在新的世纪里，陶瓷界的从业人士应尽快改变这种低质、量多的观念，要想发展湖南陶瓷的经济，要想湖南陶瓷在国内、乃至国际市场上有较高

4、的声誉，笔者认为：湖南陶瓷发展必须以质取胜、以创新开拓的思维、以扩大品牌、知名度与竞争力度去夺取更大的经济效益。据有关资料报道，我国日用陶瓷出口数量占世界出口总量的６３.５％，而出口金额却仅占世界总出口金额的２３.５％，可见我国陶瓷目前的主要矛盾不是数量不够，而是产品质量不高卖价太低。世界主要国家出口日用陶瓷平均单件售价：英国２.１１美元，日本２.０８美元，德国１.０９美元，意大利０.８１美元，中国０.３２美元，全球陶瓷平均单件出口价０.８７美元。由此可见陶瓷企业求发展创效益，重点应放在提高产品档次，并积极创新，只有这样才能增强企业在市场上的竞争力，应变能力与适应能

5、力，才能夺取较好的经济效益。１、湖南陶瓷出口要以系列配套多、茶具为主，因为它市场份额量大、面宽，湖南陶瓷企业应抓住这个良机。从２１世纪经济发展来看，我们陶瓷企业不能老是那些旧的、传统的机械设备，要尽快实行先进的机械化设备，要与世界上一流的企业，一流的产品接轨，我们的企业决策者要有超前的眼光、超前意识，带领企业跨进国内陶瓷企业的先进行列，这样才能尽快地跟上国际陶瓷市场的步伐，才能真正了解到国际陶瓷大市场需要什么﹖我们去生产什么﹖这样才能真正做到知己知彼，百战不殆。２、加速创建名牌，扩大已有商标品牌的知名度，力争在国际贸易中有很多湖南陶瓷产品。因为湖南陶瓷有着悠久的历史

6、，瓷质十分细腻，画工精美，五彩缤纷，清雅明快，别具一格，尤以湖南釉下彩瓷一直在国内外显赫饮誉全球，所以，湖南陶瓷应充分发挥自己的特色品牌，扩大品牌的知名度和竞争力度，力争在国际贸易陶瓷市场中有更多更好的湖南陶瓷名牌产品。