公共关系活动策划书

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1、★精品文档★公共关系活动策划书沧浪之水——矿泉水夏季促销活动一、项目背景及目标沧浪之水是一家新上市矿泉水公司，公司定于夏季销售旺季来临前半个月上市在夏季销售旺季来临前这半个月中，让目标消费者了解该矿泉水，形成该矿泉水纯天然，原生态，口质好的印象，信赖本公司，喜欢上该矿泉水，树立“沧浪之水清兮，可以濯我缨”2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★的品牌形象为了在夏季的销售旺季中有一个良好销售量，现在开始制定公关策划二、调研分析对目标消费者进行大量市场调研，了解目标消费者心目中满意的矿泉水应该是一种什么形象，并借此机会进行宣传沧浪之水，让

2、被调研人群在调研中形成沧浪之水是值得期待信任的，该矿泉水的质量是可以和娃哈哈等老牌企业比肩的三、策划1、广告策略：在电视上进行广告宣传，可以不用明星代言，但广告创意一定要有新意，要给消费者清新，冰爽，纯天然的感觉，广告首次播放一定要放在中央电视台上，可以不在黄金时段，但一定要高频次的播放广告，造成强势记忆，在中央电视台宣传一段时间，在消费者都了解到这个新矿泉水企业后再到目标省份电台投放广告产品上市后继续加大广告投放量，并扩大投放方式2、赠送策略：到目标省份选取部分特定群体进行赠送活动，例如政府部门，学校等一些可以显示出矿泉水质量好的地方再赠送时一定要有媒体在场，可以邀请一些

3、知名媒体，对到场媒体也进行大量赠送3、在各地举行大型宣传活动：到目标省份进行大量大型宣传活动，如沧浪之水**行，在活动中举行一些有意思并不需要多少投入的小活动，在活动中可以赠送矿泉水，用甘甜可口的水质赢得群众的认可，树立品牌形象4、销售渠道：、公司直接与大型购物中心，超市，及集体购买者沟通进行定货、选择有势力的代理分销商，利用中间商的渠道解决批发零售渠道，便利个体消费者的购买、根据不同的销售业绩对中间商进行激励主要是资金方面的激励，另外好的销售商可以由公司组织一些有意义的活动，如旅游，到公司参观等等同时对业绩不太好的销售商进行一定的惩罚，严重的可以取消其销售资格，另选中间商

4、、产品经过一段时间的销售，达到一定的销售量，品牌有了一定的宣传效应公司可将渠道加宽，减少中间环节，增加利润，与消费者进行近距离的沟通5、定价策略：本矿泉水的定位为中低端市场每瓶元，与一元钱每瓶的矿泉水区分开，又不会显得该矿泉水价格过高6、促销方案：矿泉水的包装一定要良好，人们看到的第一眼就会意识到这种矿泉水一定不会是劣质的在促销中可以采取每天前100名1毛钱一瓶，前1000名1元钱一瓶，其余原价销售，活动时间不宜太长太频繁四、实施方案公共关系活动策划书大木花谷公共关系活动策划书一、大木花谷背景“２００８涪陵大木花谷·葵花季”活动启动仪式在美丽的大木花谷举行，“葵花季”活动以

5、“2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★浪漫之旅、清凉之地、健康之源、美丽之谷、城乡统筹之星”为主题，是重庆乡村旅游１００项重大活动之一大木乡境内拥有武陵山国家森林公园，是全市唯一的环境优美乡，生态旅游观光农业基本成型，是区城乡统筹示范乡之一培植有大木牌无公害蔬菜，是涪陵地区的高山反季蔬菜生产基地在广大游客的支持下，经过三年的发展，目前大木已成为涪陵旅游的金牌作为我市旅游界的“黑马”，曾经“养在深闺人未识”的大木花谷如今已成为涪陵的一张新名片，每年吸引着数十万人前往参观作为我市唯一的高山花卉主题公园和最热门的婚纱摄影外景基地，大木花

6、谷究竟有什么样的独特魅力？花海：全市唯一的高山花卉主题公园，1000亩花海摄影：最热门的婚纱摄影外景基地，听到最多的是：“哎呀，相机又没电了”避暑：海拔约1000米，七八月白天平均温度27℃，夜间20℃2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创11/11★精品文档★，非常适合露营，看星星二、大木乡花谷的市场概况1、总体情况：随着经济飞速发展和服务业的广泛普及，人们的生活方式和生活态度也在不断转变，对于旅游的需求也越来越大从地方性旅游来说，据权威网站发布，目前重庆地区的森态旅游排名第一的是大木，是重庆市的窗口旅游点，巫溪的红池坝综合排名中占据第二把交椅，其余各

7、县市虽也有高山旅游，但排名远远落后于大木因此，在重庆地区的高山旅游市场竞争中，大木花谷还是占有一定优势的，但是就其对外影响力和覆盖率来说，还有很大的上升空间和发展潜力2、项目调查：优势：大木花谷一直以来深受在城人的欢迎尤其以主城和武隆等的访问群体最多首先，交通方便，从主城到涪陵仅需四十分钟的汽车，也可乘火车，一公文写作：公共关系活动策划书的写法公关策划文案，又称”公共关系专题活动策划书”，是开展公关实务活动前必须做的一项工作一个策划文案，表明了为了取得预期结果而必须采取什么行动的工作理论理论决定着战术的选择，指导着