促销活动方案框架

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1、★精品文档★促销活动方案框架2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★促销活动方案框架2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★经济与管理学院第二届营销策划大赛营销策划方案参考框架说明：1、由于此次比赛策划的重点是品牌文化，所以建议参赛团队首选此类文体2、环境分析环节最重要的是分析社会文化特色，以此作为品牌文化内涵的依据和品牌传播的依据3、方案中品牌定位、内涵和表现元素是该类策划方案的主体部分，品牌传播部分只需提出相关的传播思路、方法和策略即可，无需

2、太过细化说明：1、如果策划者选择的是现有市场上已经存在的产品品牌，其文化内涵设计已成熟，可将策划重点放在如何传播现有品牌文化上，即可选择该类文体2、在推广思路和策略策划之前必须对该产品的品牌文化内涵进行陈述，因为策划人员的策划的思路和策略必须与已有的营销战略相匹配，策略必须服从并服务于战略3、方案中推广指导思想、推广策略和推广计划是该类策划方案的主体部分，是策划的重点，占策划方案的大部分篇幅三、促销活动策划方案说明：1、策划者也可以选择此类文体，即详细策划一次或几次活动来对产品品牌文化进行推广同品牌推广策划一样该类问

3、题也是选择现有市场上已经存在、其文化内涵设计已成熟的产品品牌2、同推广策划一样，在策划的推广活动之前必须对该产品的品牌文化内涵进行陈述，与推广策划不同的事活动策划一般只策划一次活动，但要对这一活动相关方面都要做详细策划说明：商演活动策划和促销活动策划注意事项基本相同，差别在于商业活动注重公益性，而促销活动注重商业性或经济目的五、其他说明1、促销活动策划和商演活动策划均属于项目性策划，项目性策划的特点是活动周期较短，故活动计划部分要求考虑周详，费用预算详实2、活动策划需注意活动主题，特别是公关活动策划的主题需经过周密的

4、考虑和设计，力求公益化，以情动人，而非以利动人未来市场商户营销活动框架方案一：活动目的市场成立后需要繁荣兴盛起来，通过系列活动可以扩大其知名度与影响力，保障市场正常运营，促进市场经济增长策划并开展系列活动的根本目的在于：深化市场运营管理，提高市场经济效益与社会效益二、活动类型以系列户外活动为主导，其中，又以文娱节目演出带动系列主题活动、商场不定期促销活动；、承办社会大型演出活动；、重要节点推广活动；三、活动筹划与实施建立成立专门的营销活动主管部门，针对商城进行系列活动的筹划与实施营销活动部门主要职责：1、活动前期可行

5、性分析与调查2、活动方案的撰写，方案上报审批3、活动公司的联络、接洽、谈判，参与合同的签定及具体实施流程4、媒体对活动的新闻报道联络事宜5、对整个活动流程的监控，全程参与活动实施6、活动效果的评估7、活动费用的支付四、全城促销总动员联合商城所有商户参与，根据活动主题提供相应商品的优惠购买政策也可由品牌商家专场赞助前期通过报广等媒体进行宣传造势，以热闹、形式多样的现场文艺表演带动促销活动五、商城营销活动构思商城不定期促销活动建议策划出系列与商城有关的主题促销活动：如：首届毅德商贸城五金建材节盛大开幕；毅德商贸城陶瓷卫浴

6、节闪亮登场；与爱同行---毅德商贸城牵手希望小学大型义卖活动“耀动全城”毅德商贸城世界名车展“一元全城购”——2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创8/8★精品文档★毅德商贸城大型公益拍卖会全城惠购----毅德商贸城春季大型特卖会川西北小商品博览会??表现形式：现场文艺演出活动结合商品促销以歌舞表演+促销活动+氛围营造的形式，在吸引人气的同时，引起社会大众及主流媒体关注，达到整体促销的目的XXXX食品有限公司温馨提示：如何组织促销活动方案销售促进是与人员推销、广告、公共关系相并列的四大基本促销手段

7、之一本文所指的促销活动是指针对消费者的销售促进，至于针对经销商、制造商、销售人员的销售促进在此不列为讨论范畴随着竞争的加剧，针对消费者的促销活动在营销环节中的地位已越来越重要据统计，国内企业的促销活动费用与广告费用之比达到6：4正如一份缜密的作战方案在很大程度上决定着战争的胜负一样，一份系统全面的活动方案是促销活动成功的保障如何撰写促销方案？一份完善的促销活动方案分十二部分：一、活动目的：对市场现状及活动目的进行阐述市场现状如何？开展这次活动的目的是什么？是处理库存？是提升销量？是打击竞争对手？是新品上市？还是提升品

8、牌认知度及美誉度？只有目的明确，才能使活动有的放矢二、活动对象：活动针对的是目标市场的每一个人还是某一特定群体？活动控制在范围多大内？哪些人是促销的主要目标？哪些人是促销的次要目标？这些选择的正确与否会直接影响到促销的最终效果三、活动主题：在这一部分，主要是解决两个问题：1、确定活动主题2、包装活动主题降价？价格折扣？赠品？抽奖？礼券？服务促销