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时间：2021-12-15
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1、阻碍目标消费群使用金融投资电子商务效劳的因素是：对网络缺乏了解与尝试，对金融投资电子效劳有恐惧感；相当大局部股民不会使用电脑，不会上网；工作繁忙常常使他们无暇顾及证券股票等投资事务。我们发现：我们希望能：通过对品牌、广告及公关营销的整合建立东方亿融－中国最大的个人〔家庭〕金融投资电子效劳商的品牌地位。吸引现有股民购置使用东方亿融中文网站－康熙胜券的软件及与之捆绑的金融信息电子效劳。通过有效的群众传播，协助达成20万固定用户的年度销售目标恒美广告©2000.1DDB全国广告策略提案东方亿融目录1、我们的疆土有多大？(金融电子行业分析)2、
2、我是谁？(品牌定位)3、为顾客创造价值！(广告策略)4、赢得顾客的心！(创意策略及表现)5、织成一张捕获的网(媒体策略及方案)东方亿融我们的疆土有多大？ISPICP电子商务金融证券电子商务竞争压力我们的疆土有多大？我们的边界：个人〔家庭〕金融投资电子效劳我们的市场：目前－4000万股民和890万网民将来－以亿为计算单位的中国个人〔家庭〕及国际投资人士我们的领土：目前－两千多个券商，平均近亿元人民币的日交易量将来－更大范围的金融投资效劳我们的疆土有多大？信息量效劳人性化和讯乾通盛润...东方亿融我们的疆土有多大？有投资获利价值的信息效劳个
3、性化和讯乾通盛润...东方亿融我是谁？(品牌定位)东方亿融需求=问题从东方亿融带给目标消费群的实际利益出发，导入金融投资电子商务概念，双重激发股民购置欲望，到达树立品牌形象之目的。我是谁？－东方亿融品牌定位现实状态不能完全满足目标消费群对于金融理财方式的需求对于现有生活状态的不满导致对于新金融理财方式的追求我是谁？－东方亿融品牌定位发掘品牌核心价值创建独特品牌个性广告沟通方向满足需求刺激参与品牌资产与价值的实现凝炼品牌定位提升诉求思维剃刀唯一、普适艺术升华最强音我是谁？－东方亿融品牌定位归纳核心与共通、共同排除复杂我是谁？－东方亿融品牌
4、定位梳理品牌元素，整合企业竞争力ChinaBeacon国际市场华语市场康熙网wwwkangxi其它子品牌网站现市场位位置：股票证券信息效劳将来开展：东方亿融的股票证券效劳子品牌东方亿融ChinaBeacon根据市场变化与顾客需求推出金融投资电子商务网站：如：房地产，保险，外汇交易，网络银行等在线效劳市场位位置：为全球华人提供金融投资效劳的中文网市场位位置：提供中国金融投资效劳的国际网建立国际品牌地位，为WTO之后市场作准备港台、海外华人、受教育较高人士我是谁？－东方亿融品牌定位东方亿融整合之后公司与网之间的关系是：ChinaBeacon
5、东方亿融人性化、国际化、专业
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