联想集团的投资分析毕业论文

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1、联想集团的投资分析毕业论文目录1.绪论11.1选题的背景和意义11.2研究内容和方法22.公司概述32.1公司简介：联想集团有限公司32.2公司发展战略43.行业分析63.1外部宏观环境分析63.2外部微观环境分析73.2.1行业潜在者的威胁73.2.2购买商73.2.3供应商83.2.4行业内竞争83.2.5替代品83.3内部环境分析94.财务会计分析104.1资产负债表水平分析104.2现金流量表的水平分析124.3综合损益表水平分析134.4资产负债表垂直分析表144.4.1资产结构分析154.4.2资本结构分析154.5问题小结154.5.1资产负债表154.5.2利润表164.5.

2、3现金流量表1625.财务比率分析175.1盈力能力分析175.2营运能力分析175.3偿债能力分析185.4发展能力分析185.5综合分析196.其它分析206.1宏观经济分析206.2市盈率估值分析207.SWOT分析227.1优势227.2劣势237.3机会247.4威胁258.营销组合策略分析268.1产品268.1.1产品布局模糊268.1.2产品布局模糊268.2价格278.2.1影响价格的因素278.2.2定价策略278.3渠道288.3.1无序的开发渠道288.3.2规范开发渠道288.3.3制定战略指导渠道288.4促销288.4.1促销力度不够288.4.2加大促销力度2

3、8结论29参考文献3021.21.绪论众所周知，如今中国的经济一步步向市场化迈进，全球经济一体化趋势不断加快。中国的PC工业自80年代初诞生以来，经过二十多年的发展历程，而从2001年加入WTO至今的十年里这一发展更是势如破竹。本文通过选题的背景和意义进行展开。1.1选题的背景和意义（1）选题背景近几年来我国电子行业处于快速发展的阶段，整个行业竞争也不断加剧,呈现出日益明显的集中化趋势，主要是联想、戴尔、惠普等品牌占据了很大的市场份额。在强劲的市场需求带动下，联想集团作为中国民族工业的旗帜型企业之一，整体经营状况保持着良好的发展势头。联想在国内拥有不错的口碑，凭借其技术领先的个人电脑产品、人

4、性化的设计、易用的功能、多元化的解决方案以及其散热和售后服务的优点比较突出，为此联想花费了大量的资金做了广告宣传，其知名度相对不是很高。联想集团是国企发展最好的电子品牌之一，已经走向了国际市场并得到了较好的发展。联想集团集团2001年多元化发展战略失败后，集团发展不尽人意。2004年联想并购IBM全球个人电脑业务，在国际化道路上迈出了关键且重要的一步，之后的联想一直努力向大型跨国公司的目标前进。经过了多年的努力经营，联想集团最终成功蜕变，如今的联想在全球IT企业界有着举足轻重的地位。（2）选题意义首先，随着科技的迅速发展，我国的电子产品市场不断壮阔，特别是近十几年来其迅速的发展。我国的电子产

5、品行业被戴尔、联想、惠普占据的75%的市场份额。三者的品牌影响力、产品质量虽然各有千秋但却不分伯仲，在这种情况下如何判断哪家公司具有更好的发展潜力成为投资者面临的问题,本文不仅从多方位、系统的了解联想的优劣的问题,从而做出自己的相关投资看法；同时,也希望采用财务数据和非财务数据相结合、综合多种财务指标和非财务指标的研究分析方法，能对了解其他的企业经营状况有所帮助。其次，本文研究数据的主要通过新浪财经提供的财务数据和公司2010-201331年度披露的财务报告等获取，此外还搜集了大量外延性的财务信息。在财务分析的过程中沿用了传统的财务比率分析法对公司营运能力、偿债能力、盈利能力、成长能力等财务

6、指标进行了比较详细的分析以及更清晰地反映企业在行业内的地位。希望能够让读者对联想有一个较为深刻的了解，知道联想的经营优势和劣势，同时通过其他资料了解其他公司的资料，权衡自己是否要投资联想，从而做出一个正确的决策。最后，本文针对联想公司目前所面临的营销环境和自身能力等因素进行机会、威胁及优劣势分析，并就联想现今的策略进行剖析，从而提出一些个人的见解。1.11.2研究内容和方法（1）研究内容绪论本文主要通过查阅相关的文献资料，运用投资价值分析的相关理论和部分营销相关理论，就公布的相关财务信息以及联想集团的相关举动，提出个人的相关看法。具体研究思路如下图：营销策略分析策略分析价值投资分析营销组合分

7、析SWOT分析其它分析财务比率分析财务会计分析行业分析结论图1.1具体研究思路（2）研究方法文献法：通过查阅相关书籍寻找理论依据，另外通过网上图书馆以及新浪财经网等网络手段寻求最新的相关研究成果用于写作论文的借鉴和参考。比较法：通过与同行业的其他比较分析，得出个人的相关见解。311.公司概述联想集团全球分为两大总部，第一个是位于中国北京市联想集团全球行政总部的所在地联想中国大厦，第二个是2004年中国联想集团