2017端午节商场活动策划书

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1、2017端午节商场活动策划书一,促销活动目的   每年的农历五月初五,是我国富有民俗传统文化的节日——端午节.今年是某月某日(星期x).端午节一方面是纪念爱国诗人屈原,但在现代生活当中,更重要的是象征着吃粽子,喝黄酒,插蒲子叶等,主要是满足人们"驱邪,消毒,避疫"的心理,另外也是为了庆祝节日的欢乐气氛,因此,根据这一节日特点,特制定本促销方案,以求达到提升我司知名度和节日销售的目的. 二,促销活动时间 某月某日—某月某日 三,促销活动主题 1,端午节靓粽,购物满就送 2,xx猜靓粽,超级价格平 3,五月端午节,xx包粽赛 四,促销方式 一

2、)商品促销 1,《端午节靓粽,购物满就送》活动   活动内容:凡五月端午当天,在xx各连锁超市一次性购物满38元,即可凭电脑小票到服务中心免费领取靓粽一只,每店限送200只,数量有限,送完即止. 2,商品陈列   1)采购部要求供应商或厂家(如三全凌,思念公司等),制作促销粽子的小木屋或小龙舟,每店一个;(因为便于厂家的销售,我们又免费提供位置,合作是可行的.)   2)促销期间,要求场外有地理条件的门店将小木屋或小龙舟放在场外进行促销;无地理条件的门店要求放在本店主通道或客流较集中的地方,以便促进节日卖场气氛和商品销售(由采购部联系洽谈

3、).   3)除小木屋或小龙舟促销之外,各店在促销期间,应在主通道摆放4-6个粽子堆头;   4)要求各店在促销期间利用冷柜,大面积陈列各牌粽子,5月初三,四,五三天除冷柜之外各店应在主通道摆放4-6个粽子堆头销售;   5)各店在端午节当天在不影响粽子质量和销售的情况下,可将大约1-2斤重的粽子用网袋装成若干数量包(注意包装要很难解开,避免顾客拆包多装),并打上价格,悬挂于各店货架旁边或顾客方便看到的地方,以便刺激顾客的购买欲望,促进粽子的节日销售;   6)要求各店美工和管理干部员工发挥水平,进行创意陈列和气氛布置(如在粽子堆头周围用

4、泡沫板刻上龙舟等图案; 3,商品特卖   1)在促销期内,粽子和其节日相关商品(如黄酒,冷冻食品,饮料等食品,透明皂,沐浴液,杀虫水,蚊香等用品)均有特价销售; 二)活动促销 1,《xx猜靓粽,超级价格平》 1)活动时间:某月某日—某日   2)活动内容:凡在某月某日—某日促销时间内,在xx各连锁超市一次性购物满18元的顾客,凭电脑小票均可参加《猜靓粽》活动. 3)活动方式   在商场入口处或冻柜旁边设促销台不打价格或不易分变的厂商粽籽,让顾客进行粽籽品牌及价格竟猜;商品由采购部落实价格一定要相当低,以顾客意想不到的价格出售给顾客,使顾客

5、感受到真下的实惠,为节子下一步的销售立下口啤打下基础. 2,《五月端午节,xx包粽赛》   1)我司去年已经举行过,顾客凡响强烈,效果也不错,实施与否敬请公司领导定夺;   2)操作步骤:采购部洽谈粽子材料——材料到位——活动宣传——各店组织比赛;   3)参赛奖品:获得自己所包粽子,多包多得. 3,《五月端午射粽赛》 1)活动时间:某月某日—某日   2)活动内容:凡在某月某日—某日促销时间内,在xx各连锁超市一次性购物满38元的顾客,凭电脑小票均可参加《五月端午射粽赛》活动. 3)活动方式:   凭电脑小票每人可获得5枚飞镖,在活动指

6、定地点(商场大门口有场地门店),参加射粽籽活动,射中的是标识为"豆沙"即获得该种粽子一个;射中的为"肉粽",即获得该种粽子一个; 4)道具要求:气球,挡板,飞镖; 5)负责人——由店长安排相关人员. 五,活动宣传方式 1,两款《粽子吊旗》卖场悬挂宣传;   2,我司xx快讯宣传(分配数量见附件);dm快讯第一,二期各40000份,第三期单张快讯40000份平均每店1800份(如xxx店,xxx店相隔距离较近的店从成本角度出发可以适当减少数量) 3,场外海报和场内广播宣传. 六,相关支持   1,采购部联系洽谈5000只粽子做顾客赠送;  

7、 2,采购部联系洽谈1000斤粽子材料,举行包粽比赛;   3,采购部联系洽谈2200只粽子,举行射粽比赛; 七,活动费用预算   1,《端午节靓粽,购物满就送》活动:靓粽每店限送200只/22店=4400只;   2,《xx猜靓粽,超级价格平》活动:(数量价格由赞助商在各店促销决定);   3,《五月端午节,xx包粽赛》活活动:粽子散装米每店30斤/22店=660斤;   4,《五月端午射粽赛》活动:粽子每店100只/22店=2200只. 费用总预算:   1,装饰布置,气球,横幅,主题陈列饰物,平均每店xx元,费用约xx元; 2,吊旗

8、费用:xx元 x月份促销总费用:约xx元 小组成员对该促销方案的一些看法和建议: xx:   1.方案中,活动实施的人员分配不够明确具体.   2.零售企业促销预算包括两项内容,一是需要资金量

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