2017商场八一建军节促销活动策划书

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1、2017商场八一建军节促销活动策划书　　现阶段，网络购物已成为实体商业广场最大的竞争对手，直接影响实体商店的利益,为此XXX商业广场进行整合升级，在八一建军节期间，打造以休闲、体验、互动、娱乐四大元素组成的体验式营销模式，将会议展览,商务旅游,文化教育,艺术传媒等诸多元素互为交叉，形成以主题文化休闲体验为核心的体验式营销模式。引入大型公益性活动及文化巡展、组织各种革命历史题材的主题展览，致力于打造非盈利性的文化互动体验平台,以此拉伸品牌形象，强化品牌的正能量。 　　中国人的红色情结与生俱来，它流动在民族的血脉里，

2、遗传在民族基因中。此次活动将“红色文化”搬进商场，迎合节日喜庆的氛围，围绕“开国大典”的文化主题，开展大型文化巡展活动。 8月1日—8月7日(7天) 　　合理把握以文化体验为重心，以商业服务为基础，以商品营销为素材的策划理念，为消费者创造商品以外的价值空间和值得体验的真实感受。组织“开国大典”主题展览，强调与消费者的情感沟通，在消费决策前便取得认同。 　　①中庭布置方案：确定以“开国大典”为主题的大型展览，还原开国大典场景，设立长15m,宽6m的天安门城楼模型，摆放伟人蜡像，使人们再次回到全民欢庆的1949年。

3、　　②商场DP点布置方案：商场主客流线交叉口、通道入口、扶梯口、楼梯口等增设50组互动式的创意艺术雕塑，使消费者观赏、驻足、拍照，进一步强化整个商场的艺术氛围。 　　③商场室外美陈布置方案：在商场室外的正门，摆设三组高6米的大型武器模型，分别是：中国第一颗原子弹模型、第一颗人造地球地球卫星“东方红一号”的模型及中国第一艘载人航天宇宙飞船“神州一号”的模型。 　　①1-4F扶梯顶部横眉6张;②侧门立柱、侧门横眉各1套;③门廊旗11张;④小墙幕1张下面部分;⑤大门看板2张;⑥大门立柱、大门横眉各1套;⑦广场上广告架2

4、幅;⑧赠奖指示牌子4个。 费用预算:6,782元杂费：520元 　　①印刷气氛牌6000张、单色单面157G铜板纸，费用预算：3,560元 　　②印刷刮刮卡：10，000张费用预算：2,800元(四色双面) 　　③DM宣传单：10,000张、正度8开四色双面128G铜板纸，费用预算：3,960元 印刷费用预算:10,320元 　　围绕历史题材的“红色文化”主题展览，开展系列大酬宾活动 1.礼动八一:赠送开国元勋纪念章 ①活动时间：8月1日—8月5日 ②活动地点：1-4楼 　　③活动内容：活动期间，凡在本商场1楼-

5、4楼购百货商品顾客即送开国元勋纪念章一组。数量：300份*3天=900份预算：*900=1980元 2幸运礼上礼:赠送开国大典台历 ①活动时间：8月1日—8月3日(3天) ②活动地点：1—4楼 　　③活动内容:活动期间，凡在本商场1楼-4楼购物单张票满200元以上可凭售货单顾客联(黑联、黄联)到大门外赠奖处“开国大典台历”一副，本文由论文联盟hTtp://收集整理,每天50副，送完为止。赠品预算：成本采购价元/副*100=950元。 　　由于本次活动的展品全部采用租赁模式，计划会在集团提供的资金范围内压缩一半，预

6、计整体在150万内完成所有的店庆布置工作。