高校xx年平安夜活动策划书

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1、高校XX年平安夜活动策划书高校XX年平安夜活动策划书前言12月24日是西方国家的传统节日—平安夜。在中国，它是青年人十分钟爱的节日，在众多情侣中更是流行，显然已经演变成他们的“情人节”。热情开放,时尚刺激，已成为这个节日的主题因素.这与本商场前卫个性的经营理念相吻合。借此时机，进行商业宣传活动，必能大大提高本商场的竞争优势和影响力。一、地理环境分析--------------------------------------------2页二、机遇与挑战--------------------------------------------2页三、目标受众分

2、析--------------------------------------------2页四选择受众范围--------------------------------------------3页五、活动主题--------------------------------------------3页六活动时间--------------------------------------------3页七、活动目的--------------------------------------------3页八、活动内容--------------------

3、------------------------4页九、媒体投放计划--------------------------------------------4页十、具体活动步骤--------------------------------------------4页（一）、前期准备:--------------------------------------------4页（二）、12月24日晚活动--------------------------------------5页十一、活动预算--------------------------------

4、------------7页十二、效果评估--------------------------------------------8页一地理环境分析：新天地为经营面积2万多平方米的主打酒吧式主题时尚卖场,位于中山路与建设大街交叉口东南角的邮政大楼，与北国商城隔街相望。地处北国商圈核心地段，20多条公交线路在此交汇，顾客流量多,购物环境好,毗邻长安公园,周围设施齐全。二、机遇与挑战：新天地的室内装饰、布置、卖场氛围、感觉更有个性和味道。让人们在购物的同时，体验到不一样的氛围和感觉。五楼是峨眉镇小吃城,有几百个小吃品种。它填补了xx时尚卖场这一空白。崭新的卖场

5、形象和品牌，让人耳目一新,吸引了众多的年轻消费者。然而标榜“时尚、个性”的鹏华SoGo、花生等时尚卖场今夏的集中绽放，在规模带来效益的同时必将带来竞争，鹏华SoGo位于西美南侧，这家定位为商业步行街的新青年时尚卖场由6栋不同设计风格的建筑组成。同样位于中山路沿线，作为1中对面Lomo底商的花生时尚广场打出的口号则是“抹平xx与北京之间在时尚方面的半年时差”。位于东购和北国之间的相对空白地带，借助了周边大型批发市场的人气。据业内人士透露，中山路沿线又有新的时尚卖场正在着手招商，并且计划年底开业。今年下半年将有超过四家的新时尚卖场进入省会消费者的视线。同类型的

6、时尚卖场在桥西还有天元名品。几家卖场扎堆开店势必引来客流上的争夺。此时,要想赢得市场,就要看哪家特色更加突出,哪家更能抓住商机进行炒作。三、目标受众分析：这次活动主要面向的是全市的18—30岁的青年人.他们有可能是各大高校的在校生，也有可能是刚刚踏上工作岗位的年轻人。他们喜欢惊险刺激,希望自己乏味的生活能有一些小插曲，面临着迅速运转的社会节奏和各种激烈的竞争，经常会在工作、生活、恋爱过程中遇到烦恼,极其渴望有一个放松的机会。因此他们经常借平安夜这个时机举行朋友聚会,休闲娱乐,彻夜长谈,以发泄内心长久以来的忧郁。而对于情侣来说,这是他们向对方表达爱慕的好时机

7、,经常会选择外出来度过这个浪漫的日子.四、选择受众范围1.市里的年轻人2.全市主要高校的学生,其中包括:学府路高教区xx经贸大学北校区:在校生16000人xx体育学院:在校生3600人东南高教区xx科技大学中教区:在校生16276xx师范大学东教区:在校生21852人xx医科大学中校:在校生12700xx经济学院本部:在校生12500人西南高教区xx经济学院华信学院:在校生8700xx师范大学汇华学院:在校生8338人高新区高教区xx学院本部:在校生12199xx铁道学院本部:在校生9600人五、活动主题“狂欢不眠夜炫在新天地”—新天地大型平安夜狂欢活动六

8、、活动时间XX年12月24日22:00—XX年12月25日6：00