商品色彩视觉下广告设计论文x

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1、商品色彩视觉下广告设计论文一、商品广告色彩的特征在消费市场中，人们常常被一些商品的广告所吸引，所以说商品广告的作用就是能够很好的吸引消费者的注意力，对消费者产生一种引导的作用。但是广告更大的作用，则是对商品进行宣传，特别是对一些新的商品进行推广，而广告要想更好的达到这种宣传目的，就必须与多种多样的色彩进行结合，从而吸引人们的感官注意力，最后达到推销商品的目的。在任意一则商品广告中，广告设计的色彩与广告设计的之间存在着一种必然的联系，它们之间的关系是一种内在的关系，就如同每一则广告都有其不同的特色，为观众消费者留下深刻的印象，这就说明广告中是具有一些形象的色彩以及习惯的色彩的，人

2、们可以凭借着广告的色彩对商品的性能、商品的作用、商品的定位进行评价。比如：不同的颜色总能使人联想到不同的事物，当人们看到橙色时，会非常自然的联想到一些水果，如果大片的绿色展现在人们眼前，人们将会想到植被或者蔬菜，浅黄色总是让人们联想到柠檬，等等。所以，设计师在进行广告设计的过程中，应当将色彩与商品进行充分的联系，可以通过以下几种方法，将所要宣传的商品与色彩很好的融合在一起。（一）色彩的鲜明性效果第4页共4页色彩之所以能够吸引消费者目光的主要原因，就是色彩本身具有一定的鲜明性，这种鲜明性能够使人们的注意力得到吸引。在设计商品广告时，设计师可以将不同的色彩进行搭配，搭配出的色彩要相

3、互协调，一般情况下，某一种颜色的表现力是非常有限的，而将几种颜色搭配起来，就会形成非常具有视觉冲击力的一种色彩的效果，所以，广告中应当抓住色彩的鲜明性效果。（二）色彩的特性效果每种不同的色彩都具有其自身的特殊性，每种色彩都将给消费者带来不同的感受，因为色彩的特性不同，消费者会因为自己所看到的不同色彩对产品加深印象，设计师应当将商品的性能与色彩的特性联系起来，从而加深消费者对商品的印象，使这种商品拥有其自身的优势。（三）色彩适切性效果色彩所具有的适切性，指的就是色彩带给人们感官的不同感受，比如：在拍摄一些有关于化妆品的广告时，设计师就应当注意，消费者在选用化妆品时，一般比较喜欢粉

4、色、蓝色、紫色等等相对比较干净的色彩。如果是做水果的广告，消费者则更喜欢绿色、橙色、大红色等等，因为这些颜色看起来更加可口。所以在对广告进行设计时，应当考虑到不同的色彩给人们感官带来的不同适切感，这样更加容易吸引消费者。（四）色彩的注目性效果第4页共4页在商品广告中，商品的注目性是最为关键的，商品所散发出来的色彩，如果能够吸引消费者的目光，那么才能使消费者对这个商品进行消费，要想