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时间:2022-01-07
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1、书法艺术下平面广告设计论文一、书法艺术1、书法艺术的内涵汉字是书法艺术中的核心组成元素。自公元前就出现了文字,经过多年的进化演变成为汉字艺术。甲骨文是书法艺术的雏形。书法艺术通过对汉字的加工使其变成了一门艺术。汉字展现出的不同字体、形式即为书法。书法以简洁干净的线条体现了唯美的空间结构,表达了不同的形态、气势以及书法人的感情。如今,书法艺术元素已逐渐应用到各个领域中,成为了代表中华文化的艺术。2、书法艺术特点书法艺术继承了我国的优秀传统文化,也展现了东方魅力。其作为一种艺术,不仅是表达方式,也是对文字修饰演绎的一种艺术行为。书法没有色彩、没有特效,只有利用水墨展现不同的
2、汉字形式。书法含蓄、灵动、隐晦,通过线条的构成,展现出有规律的节律。书法艺术有不同的形式,如楷体、宋体、魏书、隶书等等。二、书法艺术对平面广告设计的作用1、赋予平面广告美感和质感第4页共4页书法艺术犹如画画美术一般,通过对汉字的描绘和书写,展现一种美学价值。汉字作为一种思想符号,其是书法艺术的载体。平面广告中应用书法艺术,不仅能够准确表达资讯,还能够为广告增加视觉冲击力,为观众传递美感。书法艺术涵盖不同方面的美感,如空间美、形态美、气势美等,其营造了一个良好的氛围和意境,表达广告主想表达的想法和感情。书法艺术不是简单的描述风景,而是将风景转化为情感,赋予广告内涵,增加其
3、艺术价值,使得广告表述更具有感染力,吸引人的眼球。书法是由点、线、面等元素构成的,无论是节奏韵味,还是律动性,都表现的淋漓尽致。2、体现广告的文化特性不同地区的广告会有不同的特点,其都与其国家文化和地域特色相关。我国强调自然协调,对于社会、自然等综合一个整体。从古至今,讲究道德观和自然美感,追求静中有动、动中有静。通过平面的广告结合灵动的文字,营造良好的意境美。书法是我国文化的精髓,其不仅是一种艺术形式,还是对传统文化和优良传统道德完美体现。书法应用到平面广告设计中,能够让观众感受到强烈的文化气息,凸显广告的人文情怀。且不同的字也能够体现不同的文化,如孝字能够体现我国传
4、统中的德,结合书法的书写,能够为孝营造一个合适的氛围和意境,让人们在看到其这种书法形式,立刻联想到传统文化的内涵,从此展现平面广告体现的文化特性。三、书法艺术在平面广告设计中的应用1、设计中书法的再创造第4页共4页汉字的功能主要是信息沟通和情感交流,其作为文化传播的途径,对社会的人文、情感等交流起到非常重要的作用。平面广告设计过程中融合书法艺术,第一利用文字将信息和传达
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