饮料市场营销企划书

《饮料市场营销企划书》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、精品文档饮料市场营销企划书饮料市场营销企划书饮料市场营销企划书前　　言现代人忧心大鱼大肉会造成胆固醇过高，带来高血压、中风等疾病，因此，对自然健康、方便易得的食品有迫切的需求，新鲜的罐装水果原汁就是其中之一，而目前市场上的果汁大多数浓度只有10％一30％，100％纯果汁的种类不多，是个值得介入的市场。一、市场竞争态势1．市场领导者：义美宝吉纯果汁2．市场挑战者：统一水果原汁3．市场追随者：波蜜水果园4．市场补缺者：本公司产品——鲜吧纯果露二、目标市场外食上班族：上班族午餐绝大多数在外解决或自备盒饭，或团体订购盒饭，或

2、吃馆子，吃水果较不方便，罐装水果原计是他们健康又便利的选择。第二阶段将扩及中、小学生，最后将推展至所有注重健康的家庭。三、市场细分2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档1．性别：女男2．收入：月收入B120xx元以上3．消费习性：喜爱物美价廉，方便易得的物品4．生活型态：注重健康、养颜、美容5．区域：都市化程度高的地区——台北市、台中市、高雄市四、商品定位1．商品：“纯果露”是果计，但在名称上否定“计”，因为“露”给人的感觉比“汁”珍贵、有浓缩、精心提炼的意味。2．品牌：鲜吧……取F

3、reshBar新鲜吧台之意，虽与“三八”谐音，但也与拉了‘舞蹈“森巴”谐音，可加深消费者印象，又有热带情调的感觉，符合‘新鲜吧台”来自热带的新鲜水果原汁的诉求。3．包装：150cc铝箔包，饭后食量有限，150cc刚刚好，可一次喝完，而且铝箔包装重量轻，携带方便。五、商品策略六、定价策略1．目的：争取市场占有率，一年内达30％2．其他厂牌：义美小宝吉：125cc，铝箔包10元台币2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档统一水果原汁：250cc，易开罐20元台币波蜜水果园：250cc，铝箔

4、包16元台币3．定价：目标为争取义美小宝吉的市场占有率，决定价格为10元台币，150cc，铝箔包装　　七、通路策略·超级市场　·速食店·便利商店、平价中心·百货公司中的美食广场·西点面包店　·咖啡厅·饭盒承包商　·PUB·餐厅、饭店　·DISco·车站，机场·机关营区福利站·学校福利社·小吃店·路边摊·公车票亭2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档·槟榔摊·自动售货机八、推广策略广告：1．电台：IcRT、中广流行网、青春网、音乐网2．电视：三台晚上六点到九点时段3．报纸：中国时报、工

5、商时报、联合报、经济日报、民生报4．杂志：依依、薇薇、黛、风尚、天下、卓越5．车厢内、外6。海报、Dm　7．气球：做成水果形状促销：1．试饮　2．抽奖：集盒上剪角，或买一箱附抽奖券　3．赠奖：集盒上剪角即送赠品4．配合电视节目赠品：强棒出击、好彩头、百战百胜、欢乐传真、来电五十5．赞助公益活动宣传报道：2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档所有促销活动都可写成新闻稿，提供新闻媒体作报道。相关范文果汁饮料市场调研情况报告某品牌听装乳饮料因加热而炸伤儿童事件所引发的感想食用仙人掌醋酸发酵

6、饮料的工艺流程论金花茶保健饮料加工工艺（2）论金花茶保健饮料加工工艺（1）论桑椹醋饮料的研制仙人掌酒精发酵饮料的工艺分析国际食品饮料节活动策划方案国际食品饮料节策划案反香烟饮料模拟感觉戒烟协会成立方案2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5