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时间:2018-02-11
《[中考语文]“决胜2010”广告词精讲精练(二)》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库。
1、“决胜2010”广告词精讲精练(二)一、导入(教师描述一些松滋本地广告)爱生活更爱江山——滨江国际花园把家悄悄地放在花园里——金马花园世界上最宽广的是海,比海更高远的是天空,比天空更博大的是男人的情怀。——洋河蓝色经典好的语言自己会说话。广告曾被称为“纸上的推销术”。换言之,广告词是广告的灵魂,广告的魅力就是语言表达的魅力。拟写公益广告词体现了“简明、连贯、得体”的考点要求,切合“正确使用常见的修辞手法”的要求,同时还凸现了语文“生活化、实用化、人文化”的特征。拟写广告词这一综合性的题型体现了对语文知识和语言实践相
2、结合的高度重视,能引导同学们切实提高自身的语文素养,关注社会、个人和生活,凸现人文意蕴。二、考题回放例1:请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10—20个字之间)(2004全国卷甲卷)参考答案:说好普通话,“知音”遍天下。说好普通话,方便你我他。请讲普通话,讲清普通话。说标标准准的普通话,做堂堂正正的中国人。请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家推广普通话,靠你,靠我,靠大家。三、广告词的分类1.公益广告词公益广告是广告的一种,它是对某些行业中的特定对象
3、,或对公共场合中的社会公众作出的特定要求。好的公益广告词一般有三个方面的标准:(1)语言简明,主题鲜明下面分别给同学们展示几组公益广告词,请大家概括出它们的特点。(一)第一组(先让学生自己思考,然后抽生发言,板书特点)向前一步光荣,后退一步可耻!松滋是我家,爱护靠大家。迎奥运,讲文明,树新风!节约方寸地,留与子孙耕!要想富,少生孩子多种树。珍爱生命,远离毒品。总结板书语言简明(平平淡淡才是真,质朴的语言常常透露着一种亲切)主题鲜明( 该做什么,不该做什么;提倡什么,反对什么,必须明确的表达出来,让人一看就明白,绝对
4、不能模棱两可)讲析:该做什么,不该做什么;希望人家做什么,不希望人家做什么,必须具体明确的表达出来,让人一看就明了,不能含混模糊,让人看了一头雾水。“珍惜我,就是造福全社会”,是要“爱护花木”,还是“珍惜土地”,不知所云;而“绕行三五步,留得芳草绿”,“节约方寸地,留与子孙耕”,意思具体明了,要人们干什么一看就明白。广告词太长了一般不容易记住,因此要尽可能做到语言高度浓缩,篇幅短小精练;广告是说给大众百姓的,因此,用词又要平白简易通俗,大众化,而且朗朗上口,有时越是市井语言越是容易被老百姓接受记牢,故作高雅反而不利
5、传播。“要想富,少生孩子多种树”尽管俗,但一下子就被人记住并且迅速传播开来。例2:(05·山东)请拟一条以“食品安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,形象生动,语言简明。(在10-20个字之间)参考答案:民以食为天,安全重泰山。(2)感情真挚,语气真诚讲解纳爱斯“妈妈洗脚”广告,我相信很多同学都会非常喜欢这些公益广告,因为,它们能给我们带来感动。明确:“感人心者,莫先乎情。”公益广告词的第二个特点就是感情真挚(板书)我们要向大众传播这样的情感。赏析:送出一份爱心,收获明媚阳光。因为你的一滴血,我的笑容不再苍白。请
6、别让柔弱的小草在脚下哭泣。有一天,我飞上枝头,却成为猎人的目标。拿什么拯救你,我们的环境!例3:请拟一条以“注意交通安全”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(20个字以内)答案:①高高兴兴出门去,平平安安回家来;②手握方向盘,时刻想安全!讲解:现代文明应该告别粗鲁野蛮,即使是对人们行为的约束和限制,也应对个体生命给予高度尊重和敬意,体现一种人文精神。因此,好的广告词都尽可能用“美”和“善”的人格目标进行诱导,唤起人的潜在欲望,或激起人的崇高感,从而使外在的行为要求变成一种内在的自觉意识
7、,“安全才能回家”远比“严禁超速行驶”来的有力量。(3)构思新颖,富有创意。广告是用创意说话,它拒绝平庸,没有创意的广告就象没有幽默感的人。赏析:毒品毒品我恨你,就像老鼠恨猫咪。文明+旅行=百分百开心大自然家族在哀叹:江山如此多娇,令多少花朵竞折腰。提示:第一个把女人比做花的是天才,第二个把女人比做花的是庸才,第三个是蠢材。广告是用创意说话,它拒绝平庸。富有创意的广告,是在用艺术的语言传播一种思想,一种理念,是文化的浓缩和升华,因此,要从思维的最佳切入角度,用富有艺术的手法,寻找心灵振奋的激发点,把话说到人的心坎上
8、,引起共鸣,从而实现“一语惊醒梦中人”的目的。“因为你的一滴血,我的笑容不再苍白”就赋予了献血行为一种全新的境界。例4(04·吉林、黑龙江、云南)请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10-20个字之间)参考答案:①因为你的热血,她的生命之花将重新绽放。②人生在世谁无难,献我热血救他人。3、民族在奉献中
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