第11届全运会对济南市经济文化的影响初探

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1、第11届全运会对济南市经济文化的影响初探 　　摘要：全运会是中国水平最高、规模最大的综合运动会，为举办城市和整个国家的发展带来了推动促进作用，第十一次全运会承办城市山东省济南市以其源远流长的齐鲁文化而著称，借鉴奥运会举办的成功经验，利用全运会为承办城市建设、经济发展、科技进步起到促进作用，也为展示和弘扬齐鲁文化提供广阔的舞台。 关键词：全运会；经济；齐鲁文化 　　全运会作为集体育、政治、经济、文化、环境等要素于一体的体育盛会，具有鲜明的多维性和综合性。在山东省济南市举办的第十一次全运会，恰逢奥运会、残奥会胜利闭幕之后，中国改革开放60周年之际，

2、不仅影响到体育文化产品和服务产业的发展，对举办城市的经济、建设、科技进步起到促进作用，而且对文化起到深远的影响。 一、全运会对山东省经济发展的影响 　　自1959年开始举办的全运会，基于政府主导，全民参与的思想，与城市建设经济文化紧密结合，具有多元化的综合功能。全运会的举办城市需要围绕比赛进行一系列的投资和经济活动。每一届全运会的举办期间和之后的一段时期，政府和广大均给予了极大的重视和关注，都可以利用全运会的资源优势和商机来拉动本地经济发展，带来本地经济发展加速现象。 　　围绕全运会的资源进行市场开发有着显著的发展机遇。如XX在XX年奥运会举

3、办期间的主要收入：一是国际奥委会电视转播权总体收益的49％，XX约得8.51亿美元；二是合作伙伴计划收益的33％，约2.86亿美元；三是门票和纪念品特许经营；另外还有中国政府的财政补贴，赛后物资的处理收益等。 　　电视转播权开发是赛事运作的重要环节。在国际上，电视转播权开发自1984年洛杉矶奥运会以来，就已取得巨大成功。但在我国全运史上，电视转播权开发自上海八运会时才开始启动，在九运会上才真正进入实质性运作，初步实现了电视转播权以现金方式的有偿转让。奥运会的成功经验也将给十一届全运会的电视转播权开发工作提供极其宝贵的经验、启示。中央电视台已成为第

4、十一届全国运动会合作伙伴，无疑会全力支持和配合相关工作。在第十届全运会期间，除国内28家电视台和港澳台电视台争相购买了电视转播地方版权以外，十运会电视转播权开发首次成功推向了海外。随着我国国际地位的提升，第十一届全运会应有更好的成果。 　　特邀服务商。也是重要收入之一。调查显示，XX奥运会后中国消费者对赞助商的认知程度大大提高，更愿意买那些赞助奥运会的公司的产品。奥运会的赞助商对其进行了数亿美元的投资，成为奥运会收入的主要部分。第十一届全运会按照按大会所需的服务种类，进行周密的特邀服务商计划，按其服务质量、价格、预计回报总额进行测算，分级论价，有

5、偿选定。如选定特邀旅行社，特邀保险公司，特邀银行、特邀电信公司、特邀运输公司、特邀洗衣公司等等。目前已有中央电视台、上海通用、中国移动、中国联通、山东高速、扳倒井、迅华传媒、英派斯健身俱乐部、山东航空集团公司、浪潮集团有限公司等相继成为第十一届全国运动会合作伙伴。 　　无形资产的拍卖与竞标。全运会的无形资产主要包括：比赛场馆的冠名权、知识产权、专利权、专卖权、火炬接力权、比赛名称、标记、吉祥物、的使用权、特许经营权，特邀服务权等等。最近几届奥运会，特许经营的收入都超过5亿美元，占奥运全部收入的10％左右。据统计，雅典奥运会特许商品销售额达7.28

6、亿欧元，2000年悉尼奥运会和XX年雅典奥运会分别通过出售吉祥物获利2.13亿美元和2.01亿美元。据专家估算，XX年奥运会仅和吉祥物有关的销售获利近3亿美元。 　　政府投资及后续活动。我国历届全运会都是在国家及地方政府的支持参与下举办的。第一届至第五届全运会由京沪粤轮流举办，体育比赛多半实行计划拨款，赛后核销的管理办法，实际上执行的是供给制模式，基本上完全靠中央政府及举办地政府的财政拨款维持运行。第十届全运会是第一次实行申办制，但也离不开政府的大力支持与参与。XX奥运会投资巨大，特别是为比赛而准备的体育场馆设施多是使用率较低的间断性利用建筑。还

7、有比如市政基础设施建设虽然不能说是全为奥运会而建，但是加速了机场、地铁、高速路等基础设施的形成。资料显示，奥运会使XX的基本现代化实现程度和现代化实现程度分别提高了7.5％和8.1％。第十一届全运会的承办给济南市的交通和体育场馆建设提供了一次契机，实现一次济南市市政建设和群众体育基础设施建设的飞跃。 二、全运会对齐鲁文化的影响 　　在刚刚闭幕的奥运会中，有300多万参观者来到中国，50多亿电视观众收看奥运会，中国五千年的“天人合一、自强不息、厚德载物、和谐团结”等传统文化思想通过奥运会得到了更广泛的传播。中国的音乐、服装得以流行，兴起新一轮“中

8、国热”。 　　第十一届全运会在山东的举办也必然有利于推广齐鲁文化，宣扬和谐理念。齐鲁文化是中国传统文化极其重要的组成部分