浅析数字化时代传统出版的现状与问题

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1、浅析数字化时代传统出版的现状与问题 浅析数字化时代传统出版的现状与问题 　　据第十三次全国国民阅读调查数据显示：XX年我国成年国民综合阅读率为79.6%，较XX年上升1.0个百分点；人均纸质图书阅读量为4.58本，比XX年增加0.02本；人均每天手机阅读时长为62.21分钟，比XX年增加28.39分钟；人均报纸阅读量和期刊阅读量均有所下降。[1]可以说当前的数字化阅读方式正持续对以纸质化为代表的传统阅读方式产生着冲击，与之相应传统出版业也在数字化浪潮下面临着挑战。 一、数字化时代带来的阅读方式变革 　　第十三次全国

2、国民阅读调查数据显示，微信阅读增长显著，有51.9%的成年国民在XX年进行过微信阅读。[2]尽管从调查结果显示XX年我国成年手机阅读群体的微信阅读使用频次为每天2.67次。XX年我国成年国民人均每天微信阅读时长为22.63分钟。但现实中，环顾四周可以发现“低头族”无处不在，无论是工作者还是学生，每天使用微信的频次已远超过2.67次，而时长也远大于半小时。可以说以微信为代表的数字化阅读正在改变着我们的阅读方式。 微信阅读接触群体的微信阅读时长[3] 　　以微信为代表的阅读方式事实上不仅是数字化带来的结果，同时也与我们

3、日益紧促的工作生活方式密切相关。数字网络碎片化的信息正迎合着人们碎片化时间的阅读方式，同时也满足了人们对信息的需求。数字化时代信息变得廉价乃至免费，以手机为代表的移动终端为人们的阅读带来了极大的便捷性，阅读内容的获得只需要连上互联网在手机里输入检索，几秒之内便可获得。工作生活的紧张使得人们愈来愈倾向于追逐娱乐化的信息，阅读内容愈来愈倾向于工具化需求和休闲化需求。与之相应，传统的纸质阅读方式在数字化的冲击下不仅显得耗时较多，而且不便于满足人们快餐式阅读的便捷需求。 　　但是并非以纸质为代表的传统阅读方式在数字化冲击下毫

4、无还手之力。显而易见的是，无论是阅读的内容还是质量上，传统阅读方式都要比数字化阅读优胜得多。可以说，在阅读方式的变革中，愈来愈呈现出分化的倾向，传统阅读正成为精英阶层的追求，而数字化阅读则呈大众化趋势。由此，我们一方面可以看到，阅读不再是传统上通向晋升的通道，在数字化时代已变为一种获取信息的方式，另一方面我们也正明显的感受阅读受众发生着变化，阅读方式变革中市场供求发生着反应。正是阅读方式的变革和受众的选择，使我们不得不重新审视在数字化时代传统出版业所面向的问题和出路。 二、数字化时代传统出版的现状与问题 　　在数字化

5、时代，由阅读方式的变革带来的受众对阅读载体选择的不同，正不断影响着出版行业的发展。以微信为代表的数字化内容以其便捷性和可获得性正挤占着原来传统纸质出版业的市场份额。现实中，报纸、期刊、图书等传统纸介质媒体在总体产业格局中的比重逐年下降。通过购买报纸、杂志、图书等纸介媒体获得信息的方式正在部分地被互联网所取代，且电子图书总量、电子图书读者总数以及电子图书市场的销售收入增长强劲，致数字出版与传统纸介质出版共存的时代已开启[4]。 　　同时，在数字化时代，琳琅满目的数字出版和信息已其低成本带来的免费和廉价正对纸质出版业形成

6、着巨大的冲击。从技术层面，数字产品省略了印刷和输送等现实环节，不仅减少了诸多材料成本而且略去了相当一部分的人力成本等实体成本，产品生成的产业链正在缩短。在价格优势和阅读方式变革的冲击下，传统出版的面临的挑战是绝无仅有的。对于传统出版来说，作品编辑加工、印刷复制、发行销售、阅读消费等各个环节所涉及的作者版权、发行销售平台、服务模式等项目都面临着技术和管理的创新来应对这一挑战。 　　再次，在数字化时代，电商与网络的作用显得日益突出。电商带来的销售渠道的变革，使得实体销售遭受着空前的压力。而网络的作用使得出版变得更加便捷，

7、不仅以起点、盛大文学为代表的数字化公司可以出版，而且公民可以自由的在网上公开自己的作品。网络上与实体相应的免费电子读物普及使得消费者已不再需要通过购买传统出版物来满足自己的阅读需求了。可以看到在数字出版的竞争压力下，传统出版发行市场正在被侵蚀，以经营传统出版物为主要产品的出版发行企业发展受限。数字出版打破了传统出版载体的垄断地位，甚至对传统出版形成挤压式影响，造成发展困境，迫使着传统出版行业不得不改变策略来应对这一变局。 三、传统出版业的出路与对策 　　在数字化时代，阅读方式的变革与阅读实现方式及阅读提供方式始终紧密

8、相连。阅读早已不再仅仅由出版商来提供选择的事情了，传统出版业应始终认识到市场的主导已发生了变化。传统出版业在阅读形式与内容的提供时始终将终端的消费着受众考虑在内，关注消费着的需求来实现自己的供给侧改革。值得欣慰的是在数字化时代，传统出版业虽然面对压力但并非不堪一击。面对网络与数字化，传统出版业始终存在自己的优势。而且在国家层面，以我国为例国家新