北语12春现代广告学第四次作业答案

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1、窗体顶端题号:1  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:调查报告的基本内容不包括选项:a、前言b、报告主题c、报告主体d、附件题号:2  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:问卷最基本、最主要的部分是选项:a、被调查者的情况b、调查内容c、填写说明d、编号题号:3  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:属于心理效果的事后测定方法的是选项:a、态度测定法b、专家意见综合法c、消费者评定法d、检查表测验法题号:4  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一

2、正确答案）  本题分数:5内容:广告效果测定的程序不包括选项:a、确定研究问题b、制定测定计划c、确定测定人员d、提出研究报告题号:5  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:哪种实验法主要用于广告执行调查选项:a、销售地区实验法b、广告信息实验c、媒体效果实验题号:6  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:不属于心理效果的事后测定方法的是选项:a、仪器测定法b、认知测定法c、视听率测定法d、回忆测定法题号:7  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:分割

3、测定法属于经济效果的选项:a、事前测定b、事中测定c、事后测定题号:8  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:广告调查中最复杂的阶段是选项:a、明确调查目标b、制定实施方案c、整理分析资料d、编写调查报告题号:9  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:目前网络广告的最主要形式是选项:a、按钮广告b、标题广告c、聊天室广告d、情景广告题号:10  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:“你有电视机多久了”属于什么问题选项:a、一般性问题b、含义不清的问题c

4、、引导性问题d、遗忘性问题题号:11  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括选项:a、导入期b、成长期c、成熟期d、导出期题号:12  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:制定广告调查计划的第一步是选项:a、明确调查目标b、制定实施方案c、整理分析资料d、编写调查报告题号:13  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:面谈调查的主要缺点是选项:a、费用支出大b、调查时间长c、回收率低d、无法调查复杂问题题号:14 

5、 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:用纯粹偶然的方法，不经过任何有目的的选择，从母体中取得样本的方法是选项:a、任意抽样b、简单随机抽样c、判断抽样d、分群随机抽样题号:15  题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）  本题分数:5内容:广告效果测定的原则不包括选项:a、目标性原则b、可靠性原则c、经济性原则d、及时性原则题号:16  题型:是非题  本题分数:5内容:感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性选项:1、错2、对题号:17  题型:是非题  本题分数:5内容:视听率测

6、定法主要用于测定广播和电视的广告效果选项:1、错2、对题号:18  题型:是非题  本题分数:5内容:判断抽样的缺点是样本选择有时会由于主观判断偏差而引起抽样偏差选项:1、错2、对题号:19  题型:是非题  本题分数:5内容:广告效果测定是检验广告决策的重要手段选项:1、错2、对题号:20  题型:是非题  本题分数:5内容:在实施测定计划阶段，应一边收集整理第一手资料，一边开展第二手资料的测定、调查工作选项:1、错2、对窗体底端