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1、关于金秀农产品野生红茶的上行方案课程名称：《互联网+县域电商》班级：电商1621班学号：姓名：指导老师：目录一、背景1二、农产品上行的现状1（一）原因1三、金秀野生红茶市场营销发展趋势2（一）农村基础设施的改善2(二)农村网商带动电商消费3(三)平台拉动农村消费市场3（四）意义3（五）发展农产品上行的基本措施4四、农产品分析5（一）产品的选定5（二）制定金秀野生红茶的标准5（三）金秀野生红茶的创建5（四）农产品的推广5五、农产品平台的选择6六、促进金秀野生红茶农产品营销的对策6一、背景今年以来，广西大力开展电子商务进农村综合示范工程，推动农村电子商务发展、开拓农村消费市场、助力农村脱贫攻坚。
2、其中是以广西电子商务进农村综合示范县的建设，主要开展五个方面的工作，大力推动电子商务进农村项目实施：一是完善电子商务进农村的制度设计；二是组织开展示范县申报工作；三是加强综合示范项目的统筹管理；四是发挥平台优势，助推脱贫攻坚；五是开展电子商务培训，提升电商平台运营能力。”据了解，经过2年电子商务进农村示范项目实施，全区农村电子商务蓬勃发展，集中体现为“四个成效显著”：特色产业与电子商务融合发展成效显著；涉农电商平台迅猛发展；农村电商公共服务基础进一步得到夯实；广西版“双十一”成为电商亮丽名片。下一步，广西将打造“电商+产业+市场+冷链”新模式，助推农民增收；重点解决农村物流配送瓶颈；加强电子
3、商务进农村综合示范项目管理和指导；推动特色产业与农村电商融合发展等方面，加大力度，全力推进，开创全区电子商务进农村工作新局面。这现状可以利用农产品上行来来推动发展，而农产品上行就是以农村电商为媒介,打开本地特色农产品的销售渠道,让特色农产品从田间直达全国百姓餐桌的一种运营模式；农产品上行是我国农业的发展方向,其伴随着互联网的高速发展蓬勃发展。其终极目的是把农产品放到网上来出售。二、农产品上行的现状近来农产品滞销频有发生,其主要原因是市场信息不对称；农户不了解市场需求的农产品,从一开始就带有盲目性,也注定隐藏着“过剩”的风险。加之信息交流渠道的缺乏,供需双方虽都十分需要对方,却无法建立起及时有
4、效的沟通。“互联网+”时代的到来正在逐步改变这种局面,进而衍生出了“农产品上行”。随着国家经济与科技的发展,现在发展农产品上行是一个良好的机会,且具有巨大的潜力。（一）原因（1）政策利好。现在各级政府,包括我们的部委对于农产品扶持的政策非常多;每年除了2000万的国家拨付资金之外,各地政府都配套了跟物流、仓储、品牌推广相关的政策资金,为农产品电商发展创造良好的政策条件,助力农产品上行。（2）国内经济的不断壮大发展,包括供给侧结构性改革和农业现代化的发展,使得地标特色农产品的规模也越来越大,产品供应充足;（3）科技不断进步,现在很多企业致力于发展乡下电子商务,包括淘宝、京东、社员网等;（4）现
5、在新型消费经济体正在产生,同时新型的售卖者也在产生,因为很多的80后、90后都已经开始参与到农产品买卖的活动中;（5）产业基础目前已经基本形成。中国目前已经具有地标性的产品有5000多件,地标农产品比例也较高。此外大多地标农产品是政府加上当地的企业,再加上当地自然口碑形成的品牌,它的溢价价值会高于普通的农产品,故目前我们具备了产业基础。同时,政策也促进产业基础的形成。在2016年,国家商务部、财政部和国务院扶贫办共同做了电子商务服务规范,并给予资金扶持,用于县域农村电子商务的培训、农产品电子商务营销体系的建立,以及农村电子服务站体系的建立,还有物流链体系的解决。三、金秀野生红茶市场营销发展趋
6、势（一）农村基础设施的改善（1）农村基础设施的改善，可能是带来农村电商消费增长的一个很重要的前提。我们看到，在今天由PC转手机的时候，手机端的购买门槛和成本大大的降低，这使得更多的消费者，包括农村的消费者有机会来投资客户终端的基础设施。所以我们也理解成，这个由消费者自己购买的手机，其实也可以看作整个基础设施体系的一部分。与基础运营商投资的共同构成了整个基础设施体系。（2）互联网的普及率会提升。我们看到从2008年到2013年，互联网普及率从11.6%提升到了27.5%。所以在未来的三年或者五年，在社会各界以及在政府营运商更多的投入下，我们觉得互联网普及率会进一步得到提高，所以基础设施的改善是
7、有利于整个农村电子商务的发展。（3）优化农村物流状况。农村的物流状况也会得到进一步的改善，随着市场不断的成长和发展的话，这样的物流体系也会慢慢的得到一个优化，也就是上午周其仁老师讲的随着购物规模的扩张，他达到一个临界点以后，会引动这些物流企业物流服务进一步提升他的能力。(二)农村网商带动电商消费（1）农村网商数量庞大，带动农村电商消费。农村的网商是卖东西的，他们是最早接触互联网，或者说互联网购物的。我们统计发
