中国好品牌活动暨文化艺术大展播活动执行方案

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1、中国好品牌暨文化艺术大展播活动行动说明一、活动背景如今的中国，已经成为21世纪最大而且最具有主流活力与挑战的前沿市场，赢得中国消费者的心智，也就意味着在中国市场及全球市场取得正真的领先地位。在调整产业结构，拉动内需等宏观产业政策的指导下，各行各业洗牌加剧，市场争夺战的硝烟愈演愈烈，很多企业在同质化产品激烈的市场竞争中由于过分透支，越来越不堪重负，而随着消费水平的不断拉升，消费者的寻求好品牌意识却越来越强，事实证明，在严重产品过剩的今天，市场竞争实际上也就是品牌的竞争。　　面对浩瀚如海的商品大潮与行业市场竞争进一步

2、加剧升级的严峻形势，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，站稳脚跟？如何在已饱和的市场环境，抢占更多的市场份额？如何在有限的市场领域拓开更大的市场等一系列的问题，已成了当前企业家面临的重要问题。寻找优势资源，树立企业自主品牌，把普通品牌培育打造成为市场强势品牌，提升业绩与销量，同时通过强势品牌的打造，确立自己在行业中的领先地位，已成为很多企业正在寻找的一个重要突破口。二、主题概述中国好品牌暨文化艺术大展播活动（以下简称为中国好品牌活动）旨在充分发挥企业现有资源，以最大限度提升企业商业品牌价值为己任；活动以文艺大展播形式

3、来讴歌企业与企业家的创业精神，展示企业家的形象与风采，发扬企业品牌文化，以达到提升企业品牌竞争力与增强企业凝聚力的目的。中国好品牌活动是采用最优化，最优质、最有效的三位一体服务模式进行企业品牌宣传。活动将网络、视频及平面媒体的展示，会议与会展的推广方式，文化艺术的表现手法这三种形式融合为一体，为企业文化及企业品牌编排高质量的舞台文艺节目，联合国家及地方媒体资源集中到一个场馆，采用一次性的爆发式进行品牌宣传，为企业节省品牌推广时间，节约品牌宣传经费，同时又能如愿地达到企业的需求和效应，为企业快速打造强势品牌，获取市

4、场主动权，确立行业领先地位奠定基础。三、主旨思想“品质，品徳,千家品”是我们为中国好品牌活动服务提出的主旨思想，下面分四个方面来作一下说明。1.中国好品牌活动的核心是用文化艺术的形式提升品牌形象，区别于市面上贵而死板的媒体广告形式。用文化艺术的元素能贴近大众的心智，让企业品牌形象深入人的灵魂深处，即意识形态中，就能主动接受并深入理解。文化艺术是人类精神文化活动的最高境界，品牌一旦与愉悦人类的精神结盟，品牌价值便即刻凸显其尊荣与不同凡响。2.中国好品牌活动是个大家庭，有着三重身份及象征意义。其一，中国好品牌首先是自

5、己的品牌，需加强爱护与保护，因为她是我们荣誉的一部分。其二，中国好品牌又是别人的品牌，在社会大家庭里的，人人有份，她是为企业服务，也是为社会服务的。其三，中国好品牌是中国人民的，也是属于世界的，因为她自出现后就搭上了中国人民烙印，自始至终要代表中国的品牌形象风采来面对世界。3.中国好品牌活动是一种荣誉，一种尊严，一种身份的象征，因此要特别珍惜，要维护打造好她是一项值得我们去奋斗的系统工程。4.中国好品牌活动应始终把企业“创造品牌价值”为己任，用专业专注的精神来打造好这个好品牌，我们的重点是在好字上，品牌怎么个好法

6、？我们要在品牌的质量，品牌的服务意识，品牌的社会关注度上来认识她，宁可慢一点，力求好一点，把中国好品牌活动打造成为“财实增值”的代名词。四、组织形式1.中国好品牌活动的组织形式可大可小，并实行会员制，它视企业对活动的规模要求而定，但不管怎么做，首先要注意重点、把握质量、宁缺毋滥，严格按照中国好品牌理事(会员)章程来开展工作。2.中国好品牌活动在中国好品牌工作委员会的指导下开展工作，中国好品牌工作委员会依据《中国好品牌工作条例》设置组织机构，安排人员配置，明确工作重点，确保活动工作的顺利进行。3.中国好品牌工作委员

7、会下面增设会员机构，如中国好品牌商场、门店、中心，会馆，市场及一条街等品牌终端市场开发机构，以一年来作准备，三年为一个发展阶梯，规划用十年时间，与各地政府，有关机构及开发商合作，实施万店、千馆(所)、百条街的中国好品牌商业航母打造计划，全面启动实施“千亿营销工程”。4.中国好品牌活动今后的重点是向下发展，各地工作站，专刊编委会，办事处等合作企业，要统一行动起来，要把自已作为主体来推广，传播，执行与实施中国好品牌活动，把自已放在最前沿阵地的主战场上；要大力发展和推荐好品牌项目，让中国好品牌活动机构成为一个真正的“创

8、富机构”。五、工作步骤及程序1.摸底调查（创立资料数据库）→2.初选→3.发邀请函（参加活动）→4.组织小型推介会（报名）→5.初评→6.组织实评（项目落地公告）→7.活动组织准备（上门拜访）→8.活动进行→9.效果评议→10.活动后期服务1.摸底调查：创立客户资料数据库‘2.初选:确立目标客户，并上门拜访，发放宣传资料；3.发邀请函：邀请企业家本人参加地方举办的活动或来