工商局xx年度广告业发展情况总结

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1、工商局XX年度广告业发展情况总结 　　为认真贯彻自治区人民政府《关于促进广告业发展的实施意见》精神，全面落实科学发展观，进一步解放思想，强化服务意识，本着抓发展和促规范的工作思路，积极创造条件为广告业发展提供一流的行政服务，进一步促进和规范广告市场经营秩序，促使广告业健康快速发展。 一、xx区广告业发展现状 　　基本情况。XX年文化产业经济普查结果显示，xx区广告业企业单位共有9家，行业年平均从业人员42人，主营业务收入222.44万元。根据9家广告业企业单位提供的报表统计，xx区广告企业利润–15.75万元，企业营业利润0万元。 　　主要业务类型。本次对xx区9家广

2、告业企业单位为主要访问对象，调查结果显示，xx区广告业企业目前主要从事户外广告设计和策划，报纸等平面媒体和电视、广播广告业务没有，营业份额较低。从企业经营活动所涉及的行业按业务量来看，主要是房地产类广告业务份额占多，其次是食品及服装类广告，餐饮类广告也占有一定的数量。从户外广告的载体来看，主要还是广告牌占多，LED等电子屏幕广告由于成本较大，xx区只有少数企业采用。 　　广告业企业对行业经营发展的评判。调研中，9家广告业企业对于近年来企业经营态势持谨慎看好的态度。近年来，由于宏观经济形势受政策调控影响趋于下行，创卫及城市改造等也影响了一部分行业的活动，广告业企业的业务量

3、下滑，一些规模较小的广告企业不得不关门。今年年以来，随着整体经济环境的复苏，尤其是xx区服务业快速发展，带动广告业企业复苏并增长，企业的业务量也逐步提高。对今后发展，大部分企业持乐观态度，认为广告产业属于是朝阳产业，企业将有更多机遇。同时，对于广告企业面临的一些问题，如人才匮乏、行业经营不规范、专业水平不高等也有深刻认识，认为如果不能有效解决，将影响本行业的长远发展。 二、广告业发展面临的主要问题 　　部分企业缺乏战略眼光，市场存在无序竞争。行业的发展离不开竞争，但xx区的一些广告业企业，尤其是还没有加入行业协会的新成立企业，经常采取一些不当竞争方法。例如采取诋毁同行或

4、不计成本打压价格等手段，造成辖区企业在无序竞争，在面对强势企业时极易被超出，从而丢失很多市场份额。 　　广告企业规模普遍较小，经营理念和设计水平不高。xx区广告业企业大多规模较小，经调查显示，9家广告企业中，主营业务收入除1家在78.2万元，其余均在50万元以下。这些企业抵御市场风险能力相对较弱，没有稳定的客户群体，其策划设计水平也不高，作品以简单套用已有成品为主，趋于模式化。一些小企业在经营中，短期行为明显，缺乏诚信、效率低下等问题时有发生。这些因素都极大影响了xx区广告业企业的形象，导致外来企业更倾向于选择规模较大的广告策划企业进行合作。 　　人才匮乏问题比较突出。

5、人才匮乏是xx区广告企业面临的最大困难。一方面，广告行业人才相对不足，有从业经验的优秀人才更是稀缺，企业往往难以招徕一流的设计和策划人才。另一方面，企业的现有人才却极易被强势企业挖走，人才流失现象严重。人才的流失与不足，在很大程度上影响到xx区广告企业的发展。 　　政府扶持力度相对较弱。辖区政府对广告业的发展重视程度有待加强。xx区广告业企业在融资方面得不到政府支持，税收方面得不到优惠，在人才引进、行业指导等方面更缺少直接有效的政策措施，企业普遍反映行业缺乏有效监管，没有吸引广告人才的优惠政策。 三、采取的措施及取得的成绩 　　统一思想、推进广告战略深入实施。今年以来，

6、分局认真组织干部学习领会党的十八大精神以及区、市局广告发展战略精神，一是深刻理解增强文化整体实力和竞争力的丰富内涵，统一思想，提高认识，增强做好促进xx区广告业发展的使命感和紧迫感，推动广告战略进一步深入实施。二是结合xx区实际，认真落实区、市广告业发展战略的实施意见、细化实施方案。指导、督促、检查广告战略实施工作情况，协调解决广告战略实施过程中的重大问题。制定工作方案，对实施广告战略情况进行跟踪，定期总结评估实施情况，确保实施广告战略的各项工作扎实、有效，实现预期目标。XX年，分局组织9家广告经营单位参加市局举办的广告业培训班，9家广告经营单位及时准确上报了文化产业发

7、展相关数据。 　　争取支持，打造良好工作格局。今年以来，分局加强了协调沟通工作，一是积极协调xx区政府及相关职能部门，把推动广告业发展纳入地方经济社会发展大局来谋划和推动，形成“市场导向、政府推动、部门助动、企业主动、社会参与”的共建大格局。二是强化了与相关部门的协调配合，形成执法合力。进一步加强与城管等部门的联动协作机制，配合“创卫”工作，规范城市户外广告设施设置，加强虚假违法户外广告监管，进一步提升城市户外广告发布品位，进一步提升城市文明形象。三是积极履行了虚假违法广告整治牵头职责，建立健全监管执法工作协调联动机制。加大对严重违法广告