山西旅游休闲业的文化发展动因分析与对策探讨

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1、山西旅游休闲业的文化发展动因分析与对策探讨 　　摘要：山西作为中国的旅游休闲资源大省，利用资源优势，山西旅游休闲业在国内外旅游休闲市场上形成了品牌效应，构成了新的发展态势并步入了良性发展的轨道，成为了山西经济文化发展的支柱产业，并有很大的发展潜力。文章在探索旅游休闲人的休闲内因和旅游休闲产业的外部动因中，详细分析了山西旅游休闲的状况，提出了山西旅游休闲业的跨文化整合策略。 　　关键词：山西；旅游休闲业；跨文化整合；动因；策略 一、山西旅游休闲业的发展现状分析 　　在要素条件方面，山西自然资源和人文资源相得益彰 　　古老文明与现代成就融为一体，旅游资源可谓得天独厚，加上劳动力便宜，因而

2、可用于发展自然资源密集型和劳动密集型为特征的旅游休闲业的初级要素和一般要素相对丰富。但现阶段山西旅游理论与实践相脱节问题突出，旅游产学研结合不够，富有创新意识的旅游专门人才不足，因而高级要素和专门要素显得捉襟见肘，影响文化产业的发展。在休闲时代来临前，单纯依靠初级要素和一般要素开发旅游产品来发展旅游休闲业是不够的。要提高山西旅游休闲业的文化竞争力，必须应用先进的科技，增强创新能力，走科教兴旅、创新驱动的路，赋予它更深层次的文化涵义。 　　在需求条件方面，山西旅游休闲业最大的问题是国内需求水平高于国际需求水平 　　总体上缺乏讲究的、挑剔的买主，从而未能对旅游休闲企业形成强大的创新压力，对文

3、化产业发展的促进作用不大。国内需求对产业竞争力最重要的影响是通过国内买主的结构和买主的性质实现的。如果一国的买方需求领先于他国，则一国的产业就能获得竞争优势。山西旅游人数剧增，但庞大的旅游大军却无法掩盖中国国内旅游水平较低的现实。 　　首先，对中国大多数国内旅游者而言，体验旅游休闲来满足自身价值的休闲观念不够强烈，难以对旅游产品的创新施加压力，也使旅游景区、景点建设难以吸引旅游者多次重复消费，且中国国内旅游人均消费较低。其次，中国国内旅游的组织化程度还很低。再次，在世界旅游活动日趋个性化的大背景下，有组织的国内旅游者的个性化需求远未得到关注，观光仍是国内主要的旅游形式。国内旅游需求的低水平

4、，使旅游休闲企业普遍缺乏创新压力。要改变中国旅游休闲业需求条件方面的不足，主要应从培养高质量的买主入手，即我国旅游休闲业的文化氛围不高所致。 　　在支持性产业和相关产业方面，比较薄弱，无法链接文化的辐射作用 　　产业从产出角度可理解为同类产品及其可替代品的集合。尽管如何界定旅游休闲产业是理论界争论不休的问题，但一般把旅游休闲产业看作是饭店业、餐馆业、交通客运业、旅游娱乐业、旅行社业、旅游用品和旅游购物品销售业的综合。由于旅游休闲业极强的产业关联性，其相关部门涉及国民经济的各个行业，即旅游休闲业的发展必须以整体经济实力为后盾。国内饭店业表现为长期无序的、恶性的削价竞争；旅行社间的障碍重重，

5、“散小弱差”问题长期存在等，受中国现阶段整体经济发展水平的制约，中国旅游休闲业的整体水平及相关性、支持性产业的实力明显不足。为此，中国应从国家整体利益出发，确定对旅游休闲业发展支持的大政策。 　　由于旅游休闲业的关联拉动作用很强，国外游客进入中国旅游要带动相关产业的链式反应。目前，山西旅游休闲业已经成为重要的经济发展对象。旅游休闲产业已经列入龙头产业、优势产业、支柱产业，但从文化产业的发展上，仍有待于提升。 　　在企业战略上目标不清，竞争无序，无法实现文化的指导作用 　　首先，山西大多数旅游休闲企业缺乏战略性指导，即使少数制订发展战略的企业，其战略大多停留在意念之中，未能形成架构完善、

6、阶段目标明确的局面，导致策略体系模糊，行业规范不足。其次，激烈的国内竞争是创造和保持竞争优势最有力的刺激因素。中国国内旅游休闲业竞争空前激烈，但以无序竞争为表现形式，山西的旅游资源丰富，无序竞争表现更为激烈，竞争的焦点集中在价格上。旅游休闲企业不主动按市场信号行事，不遵守行业竞争规则，这明显不利于山西旅游休闲业文化竞争力的提高。 　　近年来，虽然山西的旅游资源丰富，但山西旅游休闲业发展水平始终处在全国末流。山西省旅游接待人数和旅游创汇在全国基本徘徊在23-25位。总的来说，山西省仍是一个旅游经济弱省，从现状看，山西的国际旅游市场份额依然较小，国内旅游休闲的文化定位不高，就中国整体而言，旅游

7、休闲业在国民经济中的地位不及旅游发达国家。因此，不能仅满足山西是旅游资源大省的一般认识，仅看到山西接待人次和旅游创汇在国家排名不低的肤浅认识。不容否认，旅游休闲业是山西参与国际服务市场竞争的优势产业，但要称雄国际旅游市场，尚需付出艰苦的努力。 二、山西旅游休闲的文化发展动因分析 　　山西作为中国的旅游休闲资源大省，旅游休闲产业经过近几年的快速发展，呈现出强劲的发展势头，利用资源优势，山西旅游休闲业在国内外