在经营工作现场交流汇报会上的讲话

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1、在经营工作现场交流汇报会上的讲话在经营工作现场交流汇报会上的讲话同志们：根据集团党委总的部署和安排，在工厂买断承包、内部股份制暨半年工作现场交流汇报会结束后，我们利用27、28日两天时间在天津召开鞋服行业上半年经营工作现场交流汇报会，为了保证这次会议达到好效果，集团在23日提前组织专业公司、工厂和大区的主要领导及专业公司的专业经理召开了预备会，先对经营的源头和高层领导进行了“敢卖、会卖、用心卖”的教育培训。这次会议是集团在6月中旬召开“时尚休闲产品经营”及“双鞋联动”经营新战略两个专题会后，听汇报、抓落实，将产品系列化、价格系列化以及“三个彻底”、“三要”的具体要求在鞋服产品全面推

2、进，促进卖产品向卖品牌转变的一次会议；也是用天津平台这个现场，利用他们落实会议精神的具体作法和体会，再次现场培训，双星人自我教育、自我规范、自我提高，推动市场经营工作上新台阶的一次会议；同时还是一次查找上半年鞋服经营工作不足与差距，制定措施和打算，为下半年经营工作打基础的一次会议。为了把这次会议精神贯彻落实好，在大家汇报交流的基础上，我再做一个中心发言，主要讲三个问题：一是召开此次会议的目的和想法？二是向北方大区和天津平台学习借鉴什么？三是如何卖好品牌？一、召开此次会议的目的和想法？继6月中旬集团在青岛召开时尚休闲产品经营工作专题会后，在短短一个半月时间内，我们再次组织鞋服行业经营

3、骨干在天津召开会议，落实时尚休闲产品经营工作专题会议精神，将“三个彻底”、“三要”的具体要求全面推进到鞋服各类产品，目的和想法主要有三个：1、要推进从卖产品向卖品牌转变的步伐。应该说，在国内同行业还不具备品牌意识的时候，我们就第一个提出了创品牌、卖品牌战略，早在80年代后期，“穿上双星鞋、潇洒走世界”的口号就响彻了大江南北，但由于我们在后来的市场操作中不敢卖、不会卖、不用心卖，特别是由于大家没有执行好我提出的“分开市场、分开渠道、分开产品”的要求，出现了我们产品多、花色多，但不会组织、没有做到系列化经营，造成了产品乱、反将优势当成劣势的问题；出现了同样的产品既进批发又卖零售，批发冲

4、击零售打内仗的问题。同时多年来我们的产品按成本顺加定价，价格体系不适应于高端市场的经营，出现了各级代理既不敢进、不愿进商场，也不会经营商场的问题，等等，这些问题的存在，影响了我们从卖产品向卖品牌的转变。为了解决好以上问题，推进卖品牌工作，在时尚专题会上，我们推动了以时尚休闲产品为主体的价格系列化、产品系列化工作，扭转了多年来按成本顺加定价的老毛病，提出了按市场定价、产品标注统一零售价的要求，要通过天津会，将“三个彻底”、“三要”的要求进一步落实到包括运动鞋、服装、皮鞋、户外用品、运动配品在内的全部产品上，要通过系列化起名、系列化定价、系列化摆放、系列化经营，解决品种多、花色多、不会

5、经营的问题，在产品组织和价位上全面和国内外品牌接轨，适应卖品牌的要求。2、要解决源头和上层不认真卖、不会卖的问题。应该说，当前影响我们经营、影响我们卖品牌的主要问题是我们不敢卖、不会卖、不用心卖的问题；是我们多年来形成的老思路、老传统、老经验、老习惯、老卖法，老的定价、摆放和促销方式制约了我们经营的问题；是我们的领导骨干小富即安、不认真、不到位、不会组织的问题。要通过这次会议，改变原来专业公司、工厂、大区、平台对网络只知统计数量，不管卖好卖坏的问题，改变原来一种产品卖全国、一个模式操作不同市场懒惰的问题，要从专业公司和工厂这个源头，从专业公司、大区和平台的主要领导先提高认识、调整思

6、路，先到位，先解决乱卖、不规范的问题，进而带动专业经理、片区及地区经理等具体操作人员做到敢卖、会卖、用心卖，适应卖品牌的要求。3、要创新会议组织形式，找准问题，制定措施。为了保证这次会议能够真正起到效果，要创新会议组织形式，要解决过去秘书写稿子、大家轮流汇报，只有一把手有任务、其他参会人员没压力的问题；要打破原来大队伍、一窝蜂地参观学习走形式的组织方法，分专业公司进行参观和交流，将集团专业公司的专业部经理和平台专业人员集中在一起共同查找问题和差距，相互学习借鉴，出点子、提建议，制定具体措施。一句话，要改变会议开法，从过去开会总结成绩为主转到查找问题和差距为主上来，从过去表扬为主为转

7、到拿出具体措施为主上来，从过去的汇报多、喊口号多转到拿出具体行动，见到实际效果上来。二、向北方大区和天津平台学习借鉴什么？应该说，上半年市场非常严峻，而北方大区各平台在大区的领导下，他们克服了市场困难，和去年同时期相比在增长，在向好的方面发展，特别是天津平台在时尚专题会议后，行动快、落实快，已经初步见到效果，具体来说，要学习借鉴他们在“五个打破”上的好做法，也是对大家的具体要求：一是打破了按工艺、按生产厂摆放、定价的老毛病。他们按照时尚专题会精神，将多年来制约我们经营