中国冰雪之旅策划方案

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1、中国冰雪之旅筹划方案　　为迎接东北地区冬季旅游黄金季节的到来，进一步打造四城市〔沈阳、长春、哈尔滨、大连〕“中国东北游·中国冰雪之旅〞强势品牌，招徕更多的游客来东北赏冰灯、玩冰雪，经沈阳、长春、哈尔滨、大连四城市商定，在?中国旅游报?联合展开“中国东北游·中国冰雪之旅〞主题宣传月活动。　　据此，我们以推出沈阳旅游品牌，塑造沈阳主流形象为核心，针对本次大型活动的目的，进行广告宣传筹划创意。一.背景概述　　沈阳是一座建城2300多年的历史文化名城，地处东北地区的中心地带，是辽宁省省会，是东北地区政治、经济、文化中心。早在1625年清太祖努尔哈赤迁都于此，使沈阳成为“一朝发祥地，两代帝王陵〞

2、。　　沈阳是新中国的工业摇篮，具有“东方鲁尔〞之称的沈阳，用70年现代工业文明的洗礼，成就了共和国装备部的美誉。随着环境的不断改善，越来越多的世界500强企业纷纷来沈投资开展。中央提出振兴东北老工业基地的战略举措，使沈阳又站在振兴领头羊的地位。2003年“一宫两陵〞申报世界文化遗产的成功，使世界更加了解沈阳。2004年沈阳获得中国最具经济活力城市之一的荣誉。2006年世界园艺博览会将在沈阳如期举行。沈阳这座从来都不缺实力的城市，正用勤劳和智慧的汗水，用激情和奋进的斗志回应中华大地。为了营造新时代沈阳的品牌形象做出新的努力。　　经过专家与业内人士对沈阳旅游市场现状进行分析，综合以下几个方

3、面的问题，借以“中国东北游·中国冰雪之旅〞的大好商机推动沈阳旅游市场的开展，总结问题如下；1.沈阳市局部市民还不了解沈阳的旅游品牌，对长春、哈尔滨、大连的旅游品牌了解更少。对沈阳旅游业缺乏认识与理解，对此缺乏关注与参与，一座城市的市民是这座城市灵魂与表象，没有广阔市民的关注与参与，一切目标与理想都只是形式。2.行业内认识不统一，没有形成品牌共识，缺乏统一的标准与品牌理念及管理。3.沈阳媒体报道政治、经济事件多，宣传旅游品牌少，宣传沈阳的主流形象也少。　　针对以上问题，我们综合分析现状与政府对未来的品牌理念，依据沈阳市旅游局筹划的“中国东北游·中国冰雪之旅〞进行宣传论证做出广告宣传品专业

4、性筹划创意方案。以借参考。二、广告宣传的目的　　为落实东北四城市联合共同体的冬季互动互换活动，炒热冬季旅游市场，迎接东北冬季旅游黄金季节；凸显集团竞争实力；打造“中国东北游·中国冰雪之旅〞的强势品牌，扩大沈阳城市美誉度，进行本次广告宣传月活动，旨在以“中国东北游·中国冰雪之旅〞为中心，推出四市联合的集团旅游品牌的同时凸显沈阳旅游品牌与沈阳城市品