文化资源向文化商品转化浅析

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1、文化资源向文化商品转化浅析【摘要】我国拥有丰富的文化资源，然而在与欧美国家的文化产业竞争中我们却屡屡处于被动，其关键就在于文化资源的转化能力低下。如何有效地将文化资源转换为满足市场需求的文化商品是一直困扰我国文化生产企业的最大问题。本文着力于探讨文化资源向文化商品转化的一般规律，以期对文化企业及文化商品生产者有所助益。　　【关键词】文化产业文化资源文化商品转化分析　　改革开放近30年来，我国经济持续快速健康发展，综合国力大幅度提高，人民生活水平有了很大改善，城乡居民的消费结构出现了很大变化，用于文化教育、文化消费的支出越来越多，对文化产品的要求也愈来愈高，精神

2、文化需求呈现日益多样化。然而，与人民群众日益增长的精神文化需要相比，我国目前的文化产品的生产能力还存在很大差距，主要问题就是文化的产业化程度较低，总量规模偏小，质量档次不高，科技含量低，竞争力差，文化市场经营秩序混乱，各地发展不平衡，文化资源挖掘和利用不够等等。以2006年为例，当年中国文化产业增加值占GDP的比重2.45%来看，则远低于日本的约17%、美国的20%，大力发展文化产业成为我们当前迫切需要解决的问题。　　另一方面，我们幸运地看到：根据国家统计局的数据，2006年，中国文化产业的增速已达17.1%，分别超过同期GDP、第三产业增速6.4和6.8个百

3、分点。毫无疑问，在过去的几年中，我国的文化产业呈现了较好的发展势头。特别是十七大之后，文化产业面临新的发展机遇。解放思想、寻求体制创新，为发展文化产业营造了空前良好的大环境。按照之前世界各国的经验，当人均GDP达到1000美元时，文化消费会快速启动；超过3000美元时，文化消费会快速增长；接近或超过5000美元时，文化消费则会井喷。2006年，我国人均GDP已超过2000美元，文化产业正处于“大繁荣、大发展”的前夜。　　　　一、文化资源含义及特征　　　　(一)文化资源的内涵和外延　　文化资源是一种特殊的资源，是动态的、非独占的、可再生的资源；它是一种历史资源，

4、民俗资源，知识资源，信息资源，它蕴藏在历史文化传统之中，存在于社会文化状态之中，弥漫在整个物质生产、精神生产的创造过程之中，它主要以人为载体，具体可以分为三种形态：符号化的文化知识、经验性的文化技能、创新型的文化能力。　　文化资源的外延按文化资源的内容可划分为以下十二项：人文历史资源；地域文化资源；民俗风情资源；民间艺术资源；民间工艺资源；宗教仪式资源；体育游艺资源；园林艺术资源；餐饮娱乐资源；教育科技资源；文献资源；节庆活动资源。　　　　(二)文化资源的特征　　1.文化资源的无限性。与其他不可再生的自然资源相比，文化资源可以无限开发。同一种文化资源的价值可以

5、做不同理解、不同阐释，赋予它们不同的意义，从而转换为既体现文化资源特色又体现时代特点的新的多种文化商品，为不同范围的人们广泛享用。　　2.文化资源的多元化特点。同一种文化资源可以作多元化开发。儒家文化及各种传统文化，可以作为政治资源、经济资源、管理资源、科技资源、历史资源、民俗资源、礼仪资源、文学资源、旅游资源等从不同角度予以开发利用并转化为与之相应的产品。　　3.文化资源的动态性。世界上任何一种文化，无论它以哪一种符号或者意象出现，都承载着一定的内容，而这个内容既有相对稳定的特征，也有发展变化的一面。它必然会随着时代的变迁、社会的变革不断的衍生和发展。特别是

6、在全球化趋势越来越明显的今天，一个民族的文化如果自我禁锢，缺少与外界的交流，就必然会逐渐弱化。因此，任何僵化的对待文化资源的观点和做法都是错误的。　　4.文化资源的非独占性。文化资源与其他自然资源相比，虽然有较强的地域性，并在一定程度上有版权的保护，但它一旦被创造出来，便成了一种可供全世界人类共享的精神财富，成了其他人进行文化再创造的资料。利用它国文化资源开发本国文化商品的例子，在当今文化产业的发展中比比皆是。　　5.文化资源开发的多样性。同一种文化资源，可以在文化产业的各个具体子行业中进行多元化、多角度开发，转化为多种商品。比如书籍，既可以作为知识商品，又可

7、以作为礼品，还可以开发为收藏品等等，有时收集完一套丛书，价值比单本书相加的价格要贵上好几倍甚至几十倍。　　　　二、文化商品含义及特征　　　　(一)文化商品的内涵和外延　　从广义上说，凡是人类生产的产品都是文化商品，因为它们都被赋予了文化的内涵。但是，从狭义上讲，人类生产的产品，应该划分为物质产品和文化商品。凡是满足人类物质需求的产品，称作物质产品；相反，凡是满足人类精神需求的产品，可以称之为文化商品。　　文化商品的外延可以分为物质形态的文化商品和非物质形态的文化商品两类。前者的价值是靠商品本身的功能和商品的文化价值共同实现的，而后者的价值就体现在它所传输的文化

8、价值上。　　　　(二)文化商品的特征