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时间：2021-11-23
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1、天外香广告策略核心创意阐释天外香品牌基因天外香品牌体系天外香品牌定位天外香创意表现天外香淡雅致远，天外留香俗话“无酒不成席”，男人落座首先要讨论是喝什么酒，白酒是男人喝的，而我们的品牌是必须去体贴入微地研究男人，琢磨男人，天外香具有“醇厚平和，陈香优雅，饮后恢复快”的独特风格适合当代商务交际需求满足商务交际应酬的淡雅浓香型珍品酒醉恢复快，而不影响工作，何乐而不为呢。就象针对女人的化妆品广告，一招一式，无一不是与女人“肌肤相亲”，一句句暖洋洋的话直捣女人心窝。天外香就是要抓住男人的心大作文章，男人是天外香的主角。核心品牌：《天外香》天外香珍品天外香精品天
2、外香藏品产品品牌：确立“天外香”核心品牌的地位是为了让优势资源更集中地在核心品牌身上体现出来，如同“水井坊”和“国窖1573”一样，运用单一核心品牌策略，着力塑造超高档酒的形象和价值。运用产品品牌“珍品”“精品”“藏品”是为了创造产品系列，解决短期销量问题和细分市场问题。“天外香”主打中高端市场，“藏品”主打酒店等高端市场，“精品”主打批发和商超市场，“珍品”主打商务应酬市场。三个产品品牌在主品牌的号召之下各具张力，各有独特的个性和销售主张。■天外香品牌发展体系醇和●优雅【泸州老窖淡雅浓香型珍品】茅台、五粮液、酒鬼小糊涂仙白云边郎酒雷氏炮天红思仙液全兴
3、大曲、泸州老窖特曲金六福浏阳河枝江精品王200元以上100元以上50元以上30元以上20元以上5元以上10元以上四特酒椰岛鹿龟酒李时珍家方补酒金六福枝江大曲稻花香稻花醇沱牌酒蛤蚧酒三蛇酒五加皮至宝三鞭酒华光十全大补酒天外香■天外香所处品牌位置定位天外香的品牌定位Orientation■天外香品牌文化代言四君子：梅、兰、竹、菊梅花【代表高洁、典雅、冷峭、坚贞，视为知友、君子】※特点及个性香：“着意寻香不肯香，香在无寻处”让人难以捕捉却又时时沁人肺腑、催人欲醉。韵：“梅以韵胜，以格高，故以横斜疏瘦与老枝怪石着为贵。”时:据《梅品》曰：是在淡云、晓日、薄寒、
4、细雨、轻烟、夕阳、微雪、晚霞、清溪、小桥、竹边、松下、明窗、疏篱、林间吹笛、膝下横琴等情况下，对梅的欣赏就更富有诗情画意。兰花【号称“天下第一香”，还有“香祖”、王者之香”】※特点及个性●风姿脱俗、芳香四溢的兰花，宋代诗人杨诚斋写下热情洋溢的赞美诗篇：“健碧续续叶，斑红浅浅芳，幽香空自秘，风肯秘幽香。●特别是兰香淡雅，幽芳四溢，为人们推崇备至，诗人们更为兰香所倾倒，不乏佳句。“能白更能黄，无人亦自芳。寸心原不大，容得许多香。”；“坐久不知香在屋，
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