现代生活方式与家用纺织品的设计、开发-1

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1、浅谈现代家用纺织品的设计关键字：罗莱家纺梦洁家纺水星家纺家纺十大品牌[摘要]某种商品要成为消费的对象，它需要具有一种符号的意义或说符号的内涵，这个“符号”就是大众生活的时尚。而决定大众生活的时尚的起点、特征的根本因素，就是其时代的生活方式和其最直接的表现形式——消费方式。对现代生活方式主要概念——生活活动条件、生活活动主体、生活主动形式的深入研究、探讨，将较好地解决家用纺织品设计与开发中对其特定消费群体的消费形式、个性化心态、价值取向、文化取向、生活资源配置方式及社会认同、社会模仿等看视与设计、开发无关，但又决定产品市场成败的关键问题。[关键词]现代生活

2、方式家用纺织品设计与开发一、现代生活方式的概念及定义在西方社会学中，早期生活方式的研究者韦伯和凡勃伦把生活方式概括为：“一种流行的精神态度和生活理论”。并进一步阐述为：“当炫耀性的消费构成整个生活方式的时候，社会经济地位较低的阶层总是或多或少地模仿这种消费”，“一定的生活方式能够受到一些人的期盼，以至他们都希望进入这个圈子”。①至20世纪中期，生活方式概念被消费概念替换，消费方式研究成为生活方式研究的主要内容。在这一时期，消费与社会认同，社会分层关系紧密。由于模仿的加剧，上层社会经常不断地改变消费模式（也即生活方式），以保持其生活方式的领先地位。对工业社

3、会的大众消费来说，消费需求是工业革命的关键，社会模仿则是消费需求的关键。追求社会认同的消费已变成了一种广泛的社会现象。②某种商品要成为消费的对象，它则需要具有一种符号的意义或说符号的内容，这个“符号”的实质就是大众生活的时尚。如果说前大众时代的时尚追求是一种刻意的模仿，而大众时代的时尚则是转瞬即逝的欲望的消费与投射。社会学家们通过对消费的属性，消费与社会结构的关系，消费与社会意识的关系、消费与大众传媒的关系等研究的结果认定：“现代消费主义的崛起与都市新生活方式以及生活在其中的个人化心态及价值取向密切相关。”可见，在此时期，作为生活方式的消费方式，其需求的

4、关键在于时尚；而作为时尚的符号消费又成为消费时代最典型的生活方式。20世纪80年代以来，生活方式的研究实现了向生活风格研究的转变。人们的言谈举止、服装穿着、饮食爱好、家居陈设、休闲消遣、住房、汽车等都被认为是消费者风格的具体体现，生活风格成为生活方式的直接表现形式。③虽说“生活方式”是一个较为复杂和不断变化着7的概念，但笔者认为可以给现代生活方式下这样的一个定义：它是指人们在一定的社会条件制约下和价值观念的倡导下所形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征。在这样的定义下，生活方式的概念构成应该包括三个方面：一、生活活动条件。即由自然、地域条件、社会

5、经济、科技发展水平、文化传统等特点组成的社会条件。二、生活活动主体。即具有一定文化取向和价值观念的人的主体活动。三是生活主动形式，即社会活动条件和生活活动主体相互作用所显现出的一种行为模式。这种行为模式构成了一种生活方式不同于另一种生活方式的标志。因而可以说生活方式是一个回答“如何生活”的概念，它自然包括了人们生活的全部领域，它既是一个概括程度很高的概念，同时又是一个可感的、很具体的概念。也就是说在人的日常生活中，不论是消费、休闲、交往等，无不以特定的形式在显露着你的“生活方式”取向，回答着“如何生活”这一问题。二、对现代生活方式的进一步阐述从上面的论述

6、中，我们了解了生活方式研究的发展线索和生活方式的基本概念及生活方式研究的内容。明确了构成生活方式的三个部分，即：（一）生活活动条件（二）生活活动主体（三）生活主动形式作为一个家用纺织品生产或销售企业，其存在、发展的前提和目的是什么？无疑是赢得消费者，但我们都十分清楚的是没有人能够赢得全世界或全中国的消费者，而只能是尽可能多地赢得部分消费者——我们产品定位所指向的那部分消费者。明确了我们的产品（商品）只能够是赢得部分消费者，那么首先必须确定的问题是：我们的定位的消费群体其生活活动条件是怎样的？（构成生活方式的第一部分）即这部分消费者的地域、文化传统的属性是

7、什么？经济、社会发展水平属性是怎样的？如：在自然、地域条件方面，是中国还是美国、是农村还是城市、是沿海城市还是内陆城市、是长江以南还是长江以北等等。在社会经济方面，是属于高收入阶层，还是中等收入阶层。在中等收入阶层中，是属于中上层还是中下层或中中层等等。其二，必须明确我们定位的消费群体的生活活动主体的属性（构成生活方式的第二部分）。也就是这部分消费者的文化取向是什么？价值观念是怎样的？如：是想创造时尚还是追随时尚、是主动消费型还是被动消费型、是崇尚时髦还是迷恋传统、是追求名牌还是讲究实用，是“求美”于奢华还是“求美”于简约等等。其三，也是我们必须重点探讨

8、的问题——生活主动形式。在我们进行产品的定位研究时，生活活动条件是有很多的资料可