中秋“月饼”主题策划推广案

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1、精品文档中秋“月饼”主题策划推广案中秋“月饼”主题策划推广案标题:中秋“月饼”主题策划推广案第一部分提案综述一、为保证本阶段推广策划广告效果的稳定性,建议你方在资金投入符合预算的前提下,能有效执行方案中的各个环节和项目。这是因为,此次方案中采用“媒体推广综合打包法”,是目前我报社专业人士策划大案最经常使用、效果较为理想、且得到许多客户认可和被实践证明行之有效的办法,在此提前说明,望贵公司多为支持和谅解。二、“媒体推广综合打包法”包括以下项目:■主题策划活动1、金报读者月饼DIy大赛(新闻版或美食版)2、“买金报、送月饼”大行动3、“思味特”杯中秋最

2、感人寄语评选活动■软文方面1.栏目合办2.日常性软文(企业规模、产品特色、企业文化、企业管理等方面)2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档3.主题策划活动(包含几个要素:做秀吸引人气、促销拉动销售)4.类似新闻性软文(行业新闻)■硬广方面销售旺季产品信息类日常性版权归114网作者所有!销售硬广。经我方向金报广告部领导特别审批,宁波月饼行业准许唯一1家享受此特殊折扣,我们的意向建议贵公司,具体折扣为折。三.总体版量及费用:1.软文(包括收费活动稿):约个整版,放在B叠,折扣折,计万元2.硬广:4个A内半版+1个头版半

3、版,折扣4折,计万元3.活动赞助费用:万元(不包括实物提供)总合计约:万元第二部分具体实施一、主题策划活动1、金报读者月饼DIy大赛(新闻版或美食版)2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档活动概述:由金报征集读者参与本次活动,这是一次主题鲜明的公益性活动,目的在于:从读者户动角度出发,让百姓了解月饼的生产全过程,并自己动手做月饼,乐在其中,识在其里;从企业冠名赞助角度出发,其一、增加品牌及企业知名度和美誉度;其二、展现产品的质量、卫生以及企业的规模和实力;其三、让媒体充当品尝本地“思味特”品牌月饼的第一人和最有广泛

4、宣传力度的载体;以上几点可谓“一箭三雕,双管齐下”。版面:新闻版或美食版时间:9月15—20日版量:1—2次预告征集(1000字)、一次活动报道(约1000字)费用:按软文计版面,另读者参与礼品月饼由贵公司提供2、“买金报、送月饼”大行动活动概述:中秋节当天(10月6日星期五),在老三区范围内,凡购买当天《现代金报》一份,均赠送“思味特”月饼(普通装)1只,数量5000只,送完为止。活动的意义在于:一、媒体超过2天的头版预告。二、读者的“品尝事件”本身就是一件规模宏大的“公关炒作事件”。2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/

5、5精品文档费用:活动费8000元,以及提供5000个月饼。3、“思味特月饼”杯中秋节最感人寄语评选活动活动概述:俗话说“每逢佳节倍思亲”,此活动的目的打的就是“亲情牌、感情牌”。本活动需要门店和媒体联动操作。具体如下:凡每位到“思味特”消费的顾客,均领取一张中秋节寄语卡(门店提前做好PoP、易拉宝、横幅、kT板等活动宣传物料),填写后放入寄语箱,商家赠送相关小礼品。然后,从所有寄语中,挑选10大最感人寄语,刊登在《现代金报》上,并由“思味特”工作人员和金报记者一起看望10大寄语者的长辈或亲人。时间:9月20—30日版面:活动版、美食版、都市消费版版

6、量:个整版(1次硬广预告、1次寄语刊登、1次记者上门跟踪采访)二、日常性软文。包括以下几方面:1.风格形象篇(1500—20xx字,图文并茂)2.产品、质量篇3.特色服务篇4.特价特品促销软文2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5精品文档5.食品健康小常识、温馨提醒、专家提示等(可配到上述各系列一起出)6.企业实力篇:所获荣誉、行业动态等备注:以上软文可根据性质和销售目的不同,刊登在A叠(新闻版)或B叠(时尚消费、商场卖场信息等不同版面)。新闻版等各个版面刊例价不同,总体方案中软文投放总量应累计达到1个整版为效果最佳,实际

7、交割以实际投放的版面刊例价格为准,但本方案内的折扣保持不变。三、关于硬广内容、版面、时间、设计等事宜。1)9月10日12下一页2016全新精品资料-全新公文范文-全程指导写作–独家原创5/5

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