会展专业在中国高校发展中的路径及思索

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1、会展专业在中国高校发展中的路径及思索 　　摘要：会展作为一种新产业，在现代社会中越来越被人们所认识，并成为一种现代经济活动的重要方式。进入新世纪，会展专业作为高校一个独立专业，出现在公众的视野，会展专业毕业的学生，因其新鲜专业的特点，受到了酒店经营、酒店旅游、企业管理等行业的欢迎。然而，作为一种新兴的专业，很多人对其认知还存在一些误区和偏差。 关键词：会展专业；高校教育；会展业前瞻 　　中国会展业近几年发展势头迅猛，与旅游业、房地产业并称为三大新经济产业，已经成为新的经济增长点和第三产业的重要组成部分，并以年均20％以上的速度递增，创造了巨大的经

2、济效益和社会效益。近几年，中国会展业正以年均增幅20％的速度发展，展会数量超过4000个，展览会的直接产值超过140亿元人民币。伴随着会展经济的高速增长，对会展人才需求的呼声也日益高涨，因此各地高校争相开设会展专业。会展经济正走向国际化、专业化迈进，与行业高速发展相对比的是专业人才的极度缺乏。 　　据国内某知名媒体XX年的调查，三大会展城市会展专业人才岗位需求与求职者的比例为：上海10∶1、XX8∶1、广州8∶1。而XX年上海世博会对会展人才的需求将达10万人，其中相当一部分是高层次人才，培养会展人才已成为中国会展行业发展最紧迫的任务之一。因此会展

3、专业在中国高校教学中，具有了一个全新的发展动力，据不完全统计，到XX年底，中国已有130多所高校开设了会展专业，其中高职院校达90余所。 一、会展专业的发展概述 　　第一，中国近几年全面发展会展类专业教育，XX、上海、广州等城市的一些高等院校都相继开设了会展专业或在相关专业开设了会展培养方向，然而由于缺乏相关办学经验，国内院校的会展教育还处于“摸着石头过河，走一步算一步”的阶段，开设的课程多以依托原有相关课程为主。 　　第二，如旅游、外语、国际贸易、艺术、文秘等专业，虽然都开设会展方向，但在实际教学中学生对会展行业的接触很少，授课内容也与真正的

4、会展工作有很大差距，会展教育存在定位不清，中低层次人才堆积的现象。因此，在办学过程中，国内院校可以借鉴国外院校的教学办法，培养行业人才。 　　第三，会展业和旅游业都为“朝阳产业”，它们与房地产业一起并称为新世纪“三大无烟产业”，具有广阔的发展前景。会展业以每年20％左右的速度持续增长，创造了巨大的经济效益和社会效益，已成为国民经济新的增长点，正在被越来越多的人所熟悉和关注。 　　第四，据权威部门统计，会展业对经济的拉动力是1∶10，所以，各大城市都在打造有自己特色的会展经济，争相成为一线会展城市，吸引更多的投资者注目。 　　第五，会展经济研究作

5、为一个新的研究领域正引起广泛的注意。在国内，会展经济理论研究偏向于理论层面的分析，而国外会展经济理论研究偏向于实务。在研究方法上，国内研究通常从各自学科理论出发，一般采用定性或定量分析。国外研究通常通过调查问卷，进行抽样调查，以考察得到的数据再结合案例进行分析。 　　第六，在研究视角上，国外研究更多关注酒店经营、酒店旅游、企业管理，重点在于研究如何挖掘会展所创造的经济效益。而国内研究主要从学术研究的角度分析会展业的发展趋势。 二、会展专业的发展状况 　　综观中国会展的发展，起步和西方发达国家所走过的路程是有同工异曲之处，都是工业化时期走上快速发

6、展之路，然后从服务业和高科技产业进入细分化、专业化、信息化时代。中国会展业已渗透到经济的各个领域，从机械电子、汽车、建筑到纺织、花卉、食品、家具等等，各行各业都有自己的发展。 　　第一，会展营销的概念日益引起会展业的高度重视，以前业界一提到会展营销就认为只是办展企业的事情，而事实上会展营销的主体包括政府、会展企业、参展商和与会者甚至还有媒体。在XX、上海、广州、深圳等地均建有符合国际标准的会展场所，其面积不断扩大，一些有影响的展览会已深入人心，得到世界各国的认同，如广州商品交易会，上海的华东商品交易会等。 　　第二，XX作为全国的文化教育中心和著

7、名的会展城市，会展教育开展较早，其中XX第二外国语学院是会展教育的先行者。XX年，XX第二外国语学院会展管理系的首届67名毕业生就业率达100％，大部分毕业生都在大型企业就业。鉴于此，XX年二外被中国会展经济研究会评为“首届毕业生就业受欢迎”会展人才教育单位。 　　第三，上海作为全国的金融中心和著名会展城市，会展教育十分发达。是目前开设会展专业的高校数量最多的城市。华东师范大学上海会展学院、上海工程技术大学、上海应用技术学院、上海工商外国语职业学院等30多所院校都设立了会展专业或会展培养方向，各校依自身优势学科不同培养方向也有所区别。 　　第四，

8、广州因广交会和开放前沿阵地的优势，成为中国著名会展城市，会展教育发展迅速。广东商学院、广州大学、中山大学等一