互联网信息传播和经营（季平）

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1、互联网信息传播和经营（季平）　　在几年前，如果人们要查找资料首先想到的是去图书馆，而现在你要是问到哪里去找某个方面的材料，得到的答案肯定是“你上网找找吧”。网上巨大的信息资源，全新的服务方式极大地拓宽了人们的视野，互联网正日益深入人们的学习、工作、日常生活等各个方面。截至目前，全世界的网民已经超过10亿人，相当一部分人已离不开互联网。另一方面，也正是由于互联网的出现，使得社会各种信息大量出现并加速增长，个人接受信息严重超载，呈现所谓信息爆炸，从而导致信息与知识的增长严重失衡、知识生产与知识接受严重失衡，乃至一些激进者认为，这是一个“信息虽发达，知识却贫

2、乏”的时代。这些现象迫使我们去思考，如何利用互联网的特点，发挥互联网的优势，有效地进行互联网信息的生产、经营、传播，更好的服务于社会，服务于人类。 一、人类信息传播的演进历史 　　信息，如影随形的伴随着人类的一切社会实践活动，信息的生产、存储、处理、传播能力，是决定人类社会文明的基本要素。人类文明的演化之所以呈现出加速前进的态势，与人类在信息领域的进步息息相关。 　　在人类诞生早期的漫长岁月里，先祖们一直通过简单的、不稳定的沟通手段，像手势、表情和简单的发声等，来进行着有限的信息交流。由于信息交流的有限性，他们个体性的、有助于提高生存能力的经验，难于为

3、其他同伴所分享，所以群体生存能力的进步速度，一直非常缓慢。同时，也由于信息的无法保存，人类后世无法了解这段混沌时期的历史面貌，只能由专业的考古学家，通过挖掘当时的文明遗迹，来推断、解析远古人类的生存状态。 　　语音的发明，成为人类区别于动物的基本标志，使人类第一次拥有了信息交流的系统工具。时至今日，全球各地尚存不少长期处于封闭环境、未形成自己文字的少数民族。这些少数民族的历史，大多数就是通过语言特别是诗歌一代代传承下来的。在现代工业文明冲击之前，吟游诗人、说唱艺人，都曾是传播文明信息的重要使者。 　　“史前”时代在文字发明之时宣告结束。有了文字，包括历

4、史在内的人类社会的既有成果，就得以稳定、持续地记录下来，并通过书籍、图书馆、档案、博物馆等途径广为传播，使人类能够站在既有的文明高度之上，来创造新成就，从而大大加速了人类文明的演进速度。 　　20世纪五十年代，电视、广播等电子传播媒介的相继出现，人类进入一个新的发展阶段——大众传播时代，使人与人之间的信息交流能以听得到看得见的直接形式进行。人类复制、扩散和保存信息的能力空前增强，促进了人类社会生产力的巨大发展。 　　继语言、文字之后，对人类文明影响最为深远的一项伟大信息技术发明，就是互联网了。互联网的意义在于：把世界每一个角落的信息连接为一体，把分散的

5、信息汇集到了一起。这种整合比之语言文字对特定族群信息的整合、传承，更上一个层次，因为它第一次囊括了全人类，因为，它使得每一个地球上的公民都可以便捷的享受、参与人类文明的整体演进，几乎同步呼吸到世界最新文明的气息。 　　在互联网诞生之前，人类的不少发明都对信息的传播作出了卓越 　　的贡献，像印刷技术、通讯技术、电讯技术等。而互联网作为一个融汇全人类既有文明成果、信息广泛共享、充满活力与创造性的巨大信息网络，将要对人类文明产生的深远影响，却是其它发明创新所望尘莫及的。互联网诞生至今的三十多年间，已经对人类文明产生了巨大的影响力，表现出了难以准确预见的潜在力

6、量。 　　从信息传播的角度来看，互联网从根本上改变了人们接受信息的方式，改变了受众始终处于“你登我读”、“你说我听”、“你播我看”的被动地位。信息的接受者可以自由地选择传播的内容，由被动分享信息变为主动索取信息。同时，在互联网上，人人都可以发表自己的意见和见解，任何人都可能随时随地加入到信息传递的过程中来，成为信息的主角。 二、互联网时代的信息特点 　　互联网一登上舞台，就显示它巨大的信息优势，具体而言，互联网载体与别的信息载体相比具备以下特点： 　　1、全球性。互联网将世界范围的计算机连接在一起，构成一个虚拟世界，将全球连接成一个“小村庄”，你在任何

7、时候、任何地点都可以通过一根电话线接上互联网，成为“地球村”的“村民”，发布的信息可以通过网络传向全世界。美国前总统克林顿和白宫实习生莱温斯基的绯闻，就是通过美国一位年轻人马特•得拉吉开设的个人网站传遍了全世界。 　　2、实时性。与报纸、广播、电视等传统媒体相比，互联网具有更强的时效性，可以随时发布新闻等信息，互联网信息编辑简单，发布方便，也可进行现场直播，尤以报道特发性事件见长。一条新闻从采编到发布到网上也就是几十分钟时间。1999年5月8日凌晨5：45，发生了“美国轰炸我驻南使馆”事件，仅仅42分钟后，新浪网即发布了我国报道此次事件的第一条消息。传

8、统媒体中，反应最快的广播到9点钟才播出，电视则到午间新闻才报道。 　　3、巨量性。网络信息不受