vi设计市场调研—bape之潮文化

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1、VI设计市场调研—BAPE之潮文化　　通过上节课的学习我对VI设计有了初步的了解。VI即，通译为视觉识别，是CIS系统中最具传播力和感染力的层面。 　　人们所感知的外部信息，有83%是通过视觉通道到达人们心智的。也就是说，视觉是人们接受外部信息的最重要和最主要的通道。企业形象的视觉识别，即是将CI的非可视内容转化为静态的视觉识别符号，以无比丰富的多样的应用形式，在最为广泛的层面上，进行最直接的传播。 　　为了能做好这次设计作业，我选择了当下最受潮人追捧的BAPE为调研对象。 1.调研地点 　　因为BAPE尚未在大陆有旗舰店的设立，更以为其所有物件的限量而一件难求

2、，所以在郑州只能买到水货，我把调研地点放在了以年轻时尚为消费对象的“流行前线”。 2.品牌简介 　　BAPE的全名是,意思是安逸生活的猿人。最著名的品牌口号也是来源于电影的。Bape发展至今,已经有女装,童装,鞋子等众多的副牌,成绩都非常好。bape在日本曾经是全国评选最喜爱的品牌连续四年冠军,绝对是里原宿系发展最成功的。然而,Bape绝对不只是一个服饰品牌,虽然在服饰上发展的非常成功。NIGO又发展出一系列概念店,从发型店,咖啡店,画廊到MILOSTORE,简直就是Bape的王国。 3.品牌发展历史 　　1970年,日本群马县高崎市出生了一个叫做"长尾智明"的

3、男孩,1993年11月,他创立了全名为"ABathingApeinLukewater"的牌子,今年是第十二年。 　　和其他里原宿系设计师一样,nigo也是毕业于东京文化服装学院,但BAPE的LOGO却不是他设计的,而是里原宿文化里重要的人物,NIGO的好朋友,同样喜欢的这部电影的著名插画师-外号SKATE-THING的中村晋一郎,花了一周时间设计出来的。 　　Bape也是以T恤为开始的,每个款式只生产五十件,其中三十件是分发给员工和朋友的,只有少量流到市面上,有人问那他怎么赚钱呢?BAPE不是以赚钱为目的成立的,说白了就是NIGO自己玩,自己爽的一个牌子,因为他

4、当时有许多别的工作,收入不成问题,所以他坚持的是产品的品质,想做的是能让周围的人都满意的东西,NIGO在许多访谈中说到金钱从来在他心目中不是第一位。 　　开始的2年左右时间,Bape都在设计T恤,由于设计独特,质量有保证,又是限量的,可以显示自己的个性,所以慢慢在日本的潮人中有了点小名气,之后开始慢慢地设计其他的服装。 　　98年,日本人气天王-木村拓哉穿着BAPE的衣服出现在电视广告中,BAPE就此迅速在日本掀起一阵热潮,之后浅野忠信,一色纱英等许多日本艺人都穿过BAPE上过电视,香港台湾地区也有许多艺人,如刘德华等,最近很爱穿BAPE的就数小猪-罗志祥了,每

5、次上节目几乎都是BAPE。 　　2001年正式开始的BAPE女装品牌BAPY(BusyWorkingLady),摆明了面向年轻OL的群体,和当初的灵感来源感觉上已经没什么关系了。 　　这还有只叫BABYMILO的小猴子是BAPE的玩具系列的代表作,有专门的概念店,除了BAPE,也多在女装和童装线上出现。 　　BAPE的鞋子BAPESTA,也是热卖的商品,款式比较单一,多数是在图案上做变化。 　　NIGO成功地另外一个重要原因也是因为他本身还是潮流文化的重要推手,一直致力于把国际的潮流艺术介绍进日本,同时也积极和各个艺术设计或商业单位搞合作,大力推广潮流文化，同是

6、里原宿系的品牌自然不用说了,大家不是同学就是朋友,合作从来没有间断过, 　　其他如百事可乐、ADIDAS、Microsoft等等等等,每次都是话题之作,而最近的合作就是和美国著名的街头涂鸦艺术家KAWS合作出品的一系列产品。 3.品牌标志 　　标志分为企业标志和产品标志两种。BAPE的企业标志无疑是大家熟知的猿人头像。而起产品标志就多不盛数了。 　　ABathingApe的Logo有时会以其他名字出现,分别是"Bape","A.S.N.K.A","ApeGeneral","BusyWorkShop","FootSoldier"或"Bapexclusive",总之

7、千变万化。 　　随着产品的增加，独立的分类就有自己的个性标志。如：BABYMILO，BAPESTA等。 　　总之，面对这样一个大受欢迎的潮流品牌，想要做一个超越其本身的VI设计是难上加难。 　　我只能是把自己的理念添加进去，以次来表达我对这个品牌的尊重和热爱。