移动通信有限责任公司“心动之夜”项目策划方案

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1、一、项目名称：“心动之夜”（心动乐章）“心动之夜”之“心动”源于“沟通从心开始”旨在“心灵的互动”意指“真心回报用户”寓示“心与心的交融”二、项目时间：2003年3月11日——6月10日（可根据实际调整）三、项目目的：以明星演唱会为核心，制定阶段性的系列促销活动及明星模仿秀（电视）赛,以期在电信日（电信月）前后的三个月的时间里，制造舆论与销售热点，并通过系列的、有效的媒介宣传配合，强化移动通信公司“沟通从心开始”的经营理念，告知辽宁移动通信新业务计划，提升移动通信新老用户的品牌忠诚度与核心竞争力，争取更大的市场份额；巩固已有市场与消费者；真情回馈新老用户，保持与巩固行业龙头地

2、位。四、诉求对象：1.直接：辽宁移动通信有限责任公司个人用户2.间接：潜在业务用户及公众五、项目宣传活动区域：以沈阳市为主覆盖整个辽宁省六、项目相关单位及职责名称单位职责主办辽宁省移动通信A．监督、审核整个项目过程；B．提供项目内的合理资金；C．促销活动的组织实施；D．相关事宜的协调。承办辽宁电视台辽宁鑫诺广告Ａ.项目前后新闻、广告炒作、促销活动的策划、创意、制作与发布；Ｂ.演唱会演员的邀请、互动内容的策划、组织等；Ｃ.利用资源协助移动通信处理各方相关事宜。协办相关媒介A.软性新闻、广告炒作；B．演唱会互动内容的策划、组织等；C．演唱会演员的邀请等事宜的落实；D.项目相关事宜

3、的协调。七．关于本次演唱会本次演唱会计划约请童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲、周华健（视资金情况选择其中四位）等赴沈举办一场演唱会。八十年代末至九十年代的流行乐坛，童安格、齐秦、潘美辰、苏芮、张镐哲、谭咏麟、林忆莲等因拥有健康的形象，所唱的歌曲旋律优美、歌词内涵易懂且不失深邃，成为当时脍炙人口的天皇巨星，赢得了一代歌迷的拥戴；作为当时的流行乐坛天皇巨星，却因当时内地（辽沈地区）社会总体经济水平与演出业的落后，而从未到东北重镇沈阳举办过任何类似的专场演唱会。当时的音像制品在内地（辽沈地区）并不封闭，且盗版流行，他（她）们的歌曲广为传唱，成为内地音像市场的主流声

4、音。比如：童安格的《其实你不懂我的心》、《一世情缘》、《忘不了》,姜育恒的《再回首》、《跟往事干杯》、《驿动的心》,潘美辰的《我想有个家》、《我曾用心的来爱着你》,张镐哲的《再回到从前》、《不是我不小心》谭咏麟的《朋友》、《知心当玩偶》、《迷痴的心》，林忆莲的《激情》、《爱上一个不回家的人》，周华健的《花心》、《风雨同舟》、《让我欢喜让我忧》等,至今仍被许多怀旧歌迷广泛传唱而影响着新的一代。北方人怀旧情怀浓烈,辽宁（沈阳）人更不例外。八十年代至九十年代喜欢流行音乐的人思想活跃、积极向上，在八十年代末至九十年代改革开放发展的大背景下，这一代人伴随着改革开放的步伐创业成长至今，是

5、本项目主要的诉求人群。目前，这一代人在社会工作、学习和生活中起着同样的承上启下作用，已经成为社会主流人群，有的甚至充当舆论领袖的位置。以上因素，给本次演唱会造成轰动效应埋下伏笔。坚定了我们对本项目可操作性的信心。　　正可谓“音乐无国界，好歌代代传”！八.项目阶段、内容及目的（一）筹备规划阶段:2003年3月11日——4月17日（以下为初步规划工作内容，待此项目总体策划方向内容通过后，具体细化补充，并拟订工作排期表严格执行）1.项目协调会：时间：2003年3月21日、4月8日、4月15日（根据工作进展可临时增加与更改）地点：（随机而定）目的：规划展会前、中、后期的工作；确立项目

6、责任、人员要求等等相关事宜，力求分立项的系统科学、有条不紊、张弛有度，为总体目标服务，使本项目预期目标顺利达成。内容：（1）确定项目工作方向内容A.确定名片、礼品、纪念品、宣传品、POP、纪念品的技术、应用标准；B.演出团体与演员约请之相关事宜的确认；与演出公司、协办媒介一同，将审批、约请、签约等事宜尽快落实；C.演出场地之相关事宜的确认；D.设施设备之相关事宜的确认；E.安保工作之相关事宜的落实；F.相关合作媒介的确认与项目工作的协调；G.资金预算的及时到位及相关事宜协调；……2.新闻发布会（记者招待会）——心动之契（1）目的：发布“心动之夜”信息，密切新闻媒介关系，奠定新

7、闻、广告炒作基础（1）时间：2003年4月17日（2）地点：州际酒店（五星）（3）内容：相关领导、媒体记者的邀请，基础资料、礼品、资金的预备，会序、酒会等事宜的落实与实施。（待项目核准后细化）（4）预算：200元充值卡（或200元现金）、价值100元的礼品，计：300元/位记者，50位为15000元会场租金：20000元酒会费用：15000元预备金（会场布置）10000元合计：60000元（5）总结：（略）（二）策略实施阶段:2003年4月18日——5月25日此阶段包括六个分立项：1.“心动之夜”（心动