不干胶材料市场分析报告

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1、不干胶材料市场分析报告公司4号线已经进入安装调试的倒记时阶段，市场调研工作自然也是刻不容缓，经公司领导指示，在市场部前期调研的基础上，本人于7月~8月对国内、外不干胶的市场情况进行了较为详细的了解。本着贴近市场，走近终端客户，倾听不同声音的目的，我将此次调研的重心放在国内不干胶消费量最大的两个地区：珠江三角洲和长江三角洲，通过对不同层次的竞争对手、印刷厂、中间商及终端客户的交流获取第一手资料，并结合自己小范围的统计分析和对大量二手资料信息（来源于研讨会资料，图书馆情报，商业统计数据库，报刊，网络等）的归纳和总结，初步形成了一些自己对国内不

2、干胶市场和公司四号线项目的一点看法，现将此阶段的所见、所闻、所思、所想做一简短汇报，算是对此间工作的一个总结，具体内容将体现在下文中。首先，希望通过对国内外市场容量、需求特点、主要竞争对手、国内产业结构特点，及相关联的不干胶印刷业现状加以分析，达到理解竞争环境、清楚定位之目的，为进一步结合我司情况，分析初期战略提供依据。一、不干胶材料市场潜力巨大，前景看好。不干胶是众多压敏胶制品中的一种，它是“压敏胶粘标签”的一个通俗称谓，很早以前，古中国，古埃及和古印度就有用松脂、动物胶、蜜腊等材料熬制成医药膏贴和捕虫、鸟粘网等的应用，形成了压敏胶制品

3、应用的雏形，但其真正的产业化始于19世纪中期以后，伴随着化工、材料科学的发展，压敏胶制品家族不断发展壮大，1939年美国艾利公司的创始人R.S.AVERY成功的开发了不干胶材料及其印刷技术，揭开了不干胶标签材料发展的新纪元。目前各行各业中应用的不干胶材料大多数是由两层组成，包括面层和底层。面层的背面涂有特制的胶水，复合在涂有硅油防粘层的底材上，使用时揭开面层，即可手工或利用机械将标签粘在被帖物表面，高效而清洁，有时候为了达到特殊功能和效果，也在面层表面和底层背面进行涂布和印刷处理。在世界范围内，欧洲、北美、亚太地区均是不干胶材料生产和消费

4、的重要区域，此三个地区对不干胶材料的需求占到全球总容量的90%左右，根据荷兰AWA机构的调查报告显示，2004年全世界不干胶标签的总用量已达到140亿平方米，其中，欧洲65亿平方米，北美40亿平方米，日本13亿平方米，中国9亿平方米，印度2~3亿平方米，也有专家认为此统计数据比较保守，比如中国不干胶材料的使用量可能已经超过了10亿平方米，达到12亿平方米甚至更高。从总量上来讲，中国是一个名符其实的不干胶耗材大国，但人均消费量低于却211平方米，远远不及欧美发达国家人均消费量的8～14平方米的水平（美国为14平方米，欧洲为10平方米，台湾为

5、9平方米，日本为8平方米），即使中国人口按照东部人口2.5亿来计算，人均消费量也只有4平方米，仍然不及美国的三分之一，由此可见，不干胶材料的应用在国内还有相当大的发展空间。从发展的速度来看，欧美，日本等经济发达地区，由于产品在各个领域的应用已被充分挖掘，不干胶材料已渐近产品发展的成熟期，整个市场需求呈现出总量稳定，增长缓慢的特征，专家预测，在未来5年期间，以上地区市场需求的增长率会维持在4%左右，甚至对于经济高度发达的日本，国内不干胶标签用量已经达到饱和，增长趋于零，但由于这些发达国家的用量基数较大，虽然增长率不大，其每年增长量的绝对值却

6、不可小觑，丝毫不亚于增长较快的亚太地区；亚洲（除日本外）各国由于经济发展相对滞后，对不干胶材料的应用还处在不断发展之中，新材料、新行业的发展，以及人们日益提高的消费水平，对产品质量包装的更高要求都为不干胶材料在亚洲的发展提供了源源不断的动力，相关调查预测，2005年，中国对不干胶材料的需求将以双位数增长（15~20%），而且在以后相当长的时间里，这种高增长率将持续存在，同时作为人口第二大国的印度也会有15%左右的增长率，因此，可以用一句话来概括当前世界范围内不干胶材料的发展现状：世界增长的亮点在亚洲，亚洲的增长取决于中国。作为不干胶材料的

7、生产厂家，如何利用产品和服务控制和占有这个快速增长的市场，享受行业发展带来的机遇，是一个我们需要时刻思考的问题。二、需求领域多样化，挑战和机遇并存。在当今的社会生活中，不干胶产品充斥着人们生活的方方面面，特别是在日化、物流、医药、农药、饮料、食品、保健品、电器、电子原件、玩具、电池和超市用标签方面。仔细观察会发现，我们周围到处都有不干胶材料的身影。由于使用范围广，其优点和便利性不断的被挖掘和应用，从而带动了新一轮的需求增长，特别是在新需求的创造和引导方面起到了良好的示范和拉动作用，同时，在新领域的发展中，国家政策（如2003年国家药检总局

8、对食品所制定的市场准入制度和2004年对19类132种产品的3C认证都大力的扩展了不干胶材料的应用范围）和国外先进应用经验的交流也对不干胶材料应用领域的拓宽起了推波助澜的作用。随着更多的跨国企