全新某汽车A4汽车客户马术体验活动策划案》(55页).pptx

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1、中国国际公共关系协会会员驾驭时空驾驭梦想全新奥迪A4客户马术体验活动-全面宣传A4生活方式—弥补A4广告宣传，用户争对性不强-提高A4产品认知—A4产品,性能及文化内涵需要深度沟通-提高销量—带动四川市场三家经销商产品销量目标与宣传主题一次体验尊贵、优雅尚、个性的盛宴．一次全新生活方式的寻找活动主题：驾驭时空驾驭梦想全新奥迪A4客户马术体验活动活动目的客户活动感受奥迪品牌文化：通过以ＶＩＰ客户骑马训练以及现场初级马术体验，现场奥迪Ａ４的展示,营造现场活动的良好活动氛围。整个活动让更多的新客户了解奥迪的文化底蕴及奥迪车主所拥有的生活方式.营造目标客户的归

2、属感：营造一种奥迪客户大家庭的氛围，让新老客户欢聚一堂，促进奥迪客户相互交流.从而增进新客户对奥迪的喜爱，并最终加入奥迪的这种生活方式.通过活动形成口碑传播：通过家庭氛围营造及奥迪文化理念的交流，使新客户产生品牌荣誉感，认同奥迪品牌的高附加值，形成良好口碑.蓄积更多的客户，通过活动带动奥迪销售：通过及本次活动及新闻造势，影响目标消费群，最终带动奥迪的销售。活动简介时间：2007年1月19日-21日地点：成都和境马术俱乐部活动形式：奥迪马术生活方式推介马术运动基本知识讲解进口纯种马初级马术体验奥迪A4展示目标受众：媒体记者，三和奥迪，华星名仕，绵阳新川西

3、物三家经销商潜在用户共200人，媒体日40人客户体验日40人/天（带家属共80人/天）共三天拟定邀请合作品牌房产类客户:迎宾大道一号，壹号公馆，中海地产银行类客户：荷兰银行，花旗银行迎宾大道一号荷兰银行中海地产花旗银行1奥迪马术生活方式推介2马术运动基本知识讲解3进口纯种马初级马术体验４奥迪A4展示骑马是展现贵族优雅风采的方式之一，跃马扬鞭，一展骑手的优雅和潇洒!马鬃迎风,蹄声得得,飒爽英姿,天地炎你所动,纵情释放的,又岂止是一颗被羁绊已久的心!在欧美,马术被公认为第一贵族运动,骑马者一般为贵族阶层,贵族、富翁的子女从小就会被培养骑乘术，精湛的骑术暗示

4、了他娴的出身，而能成为马会的会员则是份的象征。马术非常强调马与骑师的配合默契，研究人马之间的心灵合一。只有人马在重心上以及心理意念上的双重合一，方能成大功。骑乘艺术的至高境界，讲求人马的气质，动作的流畅及韵律，观赏性强，极富艺术感!马术运动充满创新与激情的元素和百年高档豪华品牌——奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌个性珠联璧合，共同谱写出一部“激情引爆时尚”的篇章。全新奥迪A4动感激情的设计和内敛又不张扬的风格，将传统与现代结合得恰到好处，这又正好是马术运动的精髓。马术与奥迪奥迪车主享受最好的奥迪Ａ４时尚激情,感受奥迪“尊贵、动感、进取”的品牌个性。让优雅

5、时尚生活开始．活动前：媒体发布活动信息及软文传播轴心：豪车——奥迪媒体报道选择网络、电视、广播等各大媒体传播配合活动当日信息发布：邀请各大媒体，全面报道本次活动信息活动后期：参与客户谈对奥迪的真实感受，传播三家经销商信息传播策略活动亮点专业马术教练激情演示并指导全新贵族运动体验马术基础知识交流体验送奖品完全体现奥迪品牌的尊贵心动礼品成都和境山庄　马术俱乐部位于成都郫县三道堰是成都最理想的马术场地场地情况第一马场第二马场篷房休息区签到处停车场入口场地分区情况活动流程（媒体日）时间地点项目10：00和境马术俱乐部所有来宾分别到达停车场，由礼仪引导进入活动区

6、域10：00-10：30活动签到区来宾凭邀请函签到，签定《骑乘安全协议书》，领取资料10：30-10：32活动休息区主持人开场，介绍相关领导10：32-10：35活动休息区领导讲话10：35-10：45活动休息区奥迪Ａ４介绍（视频播放）10：45-10：50活动休息区全新奥迪A4介绍（ＰＰＴ）10：50-10：55活动休息区介绍马术基本知识及马术修养讲解（图片）10：55-11：05活动休息区专业人员进行马术初级训练讲解（视频）11：05-11：15马场由礼仪引导，客户进入场地进入马场11：15-11：30马场专业马术教练进行精彩的马术表演11：30-

7、12：00马场客户按照顺序分组（A、B，C，D四组，每组10人）两个场地，一个场地二匹马。一个场地三匹马。在教练的指导下进行初级上下马训练及基本马术礼仪知识培训．12：00-13：00活动休息区(篷房)午餐（自由交流）13：00-13：10活动休息区/马场由礼仪引导，客户分组进入马场13：10-16：00活动休息区/马场客户按照顺序分组来到场地，在教练的指导下进行马术基本训技艺培训。并由专业教练进行专项打分。（每位客户有不少于20分钟体验）16：00-16：05活动休息区/马场嘉宾返回休息区16：05-16：15活动休息区来宾到签到处回顾精彩瞬间，取回

8、各自照片16：15-16：20活动休息区专业马术教练进行活动评述，并按专项成绩综合评分16：2