某社区行活动策划方案.pptx

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1、五湖大米、福临门大米社区行活动方案2013.08.16活动策略活动背景活动目的活动主题推广对象1、五湖自09年9月价格上涨、产品定位调整以来，销量回落明显，虽然10年整体销量在逐渐回升，但审视五湖目前现代通路的铺货率及进店品项，形势不容乐观；活动背景2、社区活动一直是快速消费品品牌及销量增长的有利推广武器，推广成本相比现代渠道低、产出效果明显。各分公司10年在社区推广方面也都有各自的计划，但推广经验层次不齐，需要统一推广模式指导；3、中粮是上海世博会的高级赞助商，福临门5月份在现代通路开展世博行品牌终端推广

2、活动，五湖在其中也有部分陈列展示，借助世博概念进行社区推广的延续，对于加深消费者对品牌的理解有很大的帮助；4、五湖升级后急需品牌露出，社区渠道封闭，可以有效排除竞品的干扰，使产品推广更加精细化，同时可以有效带动社区周边网点的铺货及拉动现代通路的销量的增长。1、提高五湖品牌认知度活动目的2、增强品牌体验，提高美誉度3、强化执行力，增加推广经验4、促进销售，提振信心活动主题创意阐述：这次社区活动范围涵盖全中国二级以上只要城市，因为有中粮强大的母品牌支撑，所以我们希望活动主题要大气，有权威感。“米香中国”，显示了

3、中粮的福临门和五湖大米，卓越的品质，香飘全中国的气势。“情系万家”，突出此次社区活动的根本利益点，就是让每个社区的每个家庭，都能享受到中粮大米的芳香和营养。主标题：米香中国，情系万家副标题：五湖大米、福临门大米社区行主题画面创意推广对象终端终端参与人群终端地点：中高档社区家庭主妇（主男）家政人员（保姆）子女（儿童与青少年）品牌活动规划创意思考活动内容创意思考需要解决的关键性问题：活动内容规划以拉网展架做展览，主要表现内容为稻米食用历史、福临门大米、五湖大米产地气候与风土人情介绍、品牌文化、福临门大米与世博会

4、等。以吸引青少年儿童为主的游戏，兼顾成年人及家庭，将品牌元素融入到游戏环节中，既轻松好玩，又可以为现场积蓄人气。邀请大厨现场制作餐厅常见美味美食（家庭不那么容易烹饪的，但经过厨师改良，家庭厨房也可以很方便制作），消费者可免费品尝，同时可以参与。优惠的促销政策，现场购买可以抽奖，制定抽奖策略，促动现场更多的消费者跟风消费。活动内容规划视觉----味觉----嗅觉----听觉----触觉消费者五感官品牌全接触活动内容规划活动参与线消费心理变化注意——知觉兴趣——探索欲望——评估确信——决策购买——行动活动预热活

5、动设置关联图活动细则总体流程社区选择前期预热A标准版活动方案B精简版活动方案C简单版活动方案总体流程社区选择——基础条件活动场地选择要求：（1）社区要求：标准版：8000人以上社区群，活动场地面积100-150平方米以上精简版：5000人以上社区群，活动场地面积80-100平方米以上简单版：3000人以上社区群，活动场地面积60-80平方米以上地点备选：第一选择：社区内广场；第二选择：紧靠社区群的中心广场；（2）周边要求：3公里范围有大型仓储超市并有中粮米业产品按照最新分销标准要求售卖的；（3）经销商配合要

6、求：城市经销商有配送能力并能在活动中投入2名以上人员；（4）社区其他条件：提供社区出入口的宣传栏张贴海报作为活动告知（必选）允许福临门人员向住户的信箱内派发DM或允许在出入口发放DM单（必选）活动当天允许福临门的车辆进入小区内（必选）活动当天允许在社区出入口悬挂宣传横幅（可选）活动当天提供电源，以方便现场音响及烹饪等需求（必选）活动当天请保安协助维护现场秩序（可选）社区选择——与物业沟通技巧“城市，让生活更美好”“世博会高级赞助商”生活由衣食住行组成，好生活与健康的饮食是分不开的，作为上海世博会的高级赞助商

7、有责任为市民提供高品质的粮油产品，福临门大米的优良品质为市民好生活提供了保障。中粮米博会社区行，将为广大市民带来米文化知识普及，将再一次提供健康的饮食习惯，重视主食，同时为了丰富社区居民生活，将邀请国家级大厨亲临社区，教会大家烹饪出更多的美味米食，现场也将邀请社区居民参加现场米食烹饪大赛，现场还为社区居民特别是青少年朋友们提供了益智类游戏，有助广大青少年朋友从小养成良好的饮食习惯，不挑食不厌食，注重健康运动。丰富社区居民生活提高居民生活品质让居民生活更美好前期宣传预热策略横幅海报DM单（楼贴）电梯媒体BBS

8、广告贴注意：不同的城市，消费者接触媒体的习惯是不一样的，应该结合消费者的习惯以及城市媒体来进行选择，以上媒体基本在全国各地都能容易执行，DM单在个别城市需要到城管审批。活动宣传预热前期准备---活动预热宣传横幅：活动时悬挂在社区出入口处发布时间：提前2天以上尺寸仅供示意参考，具体根据实际尺寸调整。前期准备---活动预热宣传海报：在社区各出入口的宣传栏张贴活动告知海报发布时间：提前2天发布地点：①社区出入口、②社区