某汽车车展方案策划管理.pptx

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1、瞩目思铂睿—体验“先进”“智能”“动感”车展方案策划活动简述整体规划活动框架前期传播预热场布规划布置活动流程讲义内容活动预算附件目录活动简述活动标题：瞩目思铂睿—体验“先进”“动感”“智能”活动时间：2009-11-29活动目的：通过现场品鉴对SPIRIOR这款车先进的驾驶性能、智能化的品质以及动感的设计外观的介绍，使每一位符合试驾条件的到场客户都能够通过亲自驾驶来更好的了解SPIRIOR的驾驭快感。从而达到口碑宣传，进一步扩大SPIRIOR的宣传及影响力的效果，提升汽车的销量。活动地点：东本风田客户二楼会议

2、室人员数量：共计50人思铂睿潜在客户40人思铂睿老客户10人品鉴主旨：动感外观高级配饰随心驾驭周密保护尽心环保纯正用品活动方式：品鉴PPT讲义互动试驾体验感言体现动感体现智能体现先进活动简述整体规划活动框架前期传播预热场布规划布置活动流程讲义内容活动预算附件目录【组建小组】【时间】11月20日【负责人】项目总负责人【工作内容】总经理负责召开会议明确分工，组建邀请小组、进行培训，并确定各部门负责人，之后开展邀请项目；【重点来宾】【时间】11月20-11月28【负责人】邀请小组各负责人【工作内容】对重要的来宾，建

3、议负责人登门到访，亲自邀请；【信息统计】【时间】11月29日上午11点前【负责人】邀请小组各负责人【工作内容】统计当天确定出席的车辆信息和人员信息，列表汇总至市场部；整体规划整体规划【时间】11月28日下午【地点】东本二楼会议室【作业要点】活动所有参与人员的会议，明确人员分工【时间】11月28日下午【地点】东本二楼会议室【作业要点】所有人员到场、彩排【活动彩排】活动简述整体规划活动框架前期传播预热场布规划布置活动流程讲义内容活动预算附件目录活动前期预热（报纸、网站、电台、店头预热）客户邀约（思铂睿潜在客户50

4、人）会场布置（主会场、签到处、冷餐区、互动辅助物品、宣传资料、）活动执行（来宾停车、来宾接待、讲师讲解、现场互动、试加体验、试驾感言）客户回访追踪（回访电话、短信、信函）活动框架这些活动有顺序吗？有顺序就加上号码濮阳信息港截屏第三通栏东风本田SPIRIOR活动预热宣传如下图红框处活动宣传实图进入通栏后截屏活动宣传实图进入通栏后截屏红框出为在线报名系统活动宣传实图前期传播预热瞩目思铂睿温情感恩品鉴会对话方式广播自行设计广播硬广条幅吊旗动感智能先进场布规划布置升旗台展车试驾车刀旗刀旗来宾停车区正门第一泊车引导第二

5、泊车引导横幅宝捷展厅万佳展厅会场/外场/展厅签到处客户休息室由此处上到会场正门侧门签到台资料摆放区签到板CIVICCIVICCIVICCR-VSPIRIOR此处为签到台台花（鲜花）此处为旋转扶梯上楼处两捧花束（鲜花）此图显示地点为接待人员所处位置场布规划布置会场/外场/展厅签到处冷餐区音箱音箱主持台礼品摆放区图中标注的地方为墙面上悬挂的1*1.8（m）写真吊旗会场顶部会悬挂4排，每排三个，共十二个A3（42cm*29cm）写真吊旗背景板及投影区会场内背景板为3*6（m）写真洗手间进场门场布规划布置会场/外场/

6、展厅签到处活动亮点邀请每一位到场来宾对spirior进行试驾每一位结束试驾的来宾与大家分享试驾感受，并在留言板上留下感言活动流程：场地分工/流程细则活动流程：场地分工/流程细则9：30-10：00来宾在展厅签到处签到后，为来宾发放资料袋，由引导人员引导至二楼会场，同时告诉来宾会场会有简单的冷餐及茶水共来宾等候会议开始时食用。（引导人员2人）9：30-10：00来宾接待人员礼貌欢迎来宾的到来，并带至签到处（接待1人）9：30-10：20场外泊车人员协助来宾将车停在指定停车区域，并示意来宾到东本展厅会有接待人员引

7、领前去签到（泊车2人）9：30-10：00来宾进到会场后会场礼仪将引导来宾至冷餐去拿取所需的水果及茶水（礼仪1人）9：30-10：00冷餐区服务人员协助来宾拿取所需（服务人员1人）音箱师播放SPIRIOR宣传片暖场（音箱师1人）9：30-10：00为活跃等待时现场气氛，会场始终循环播放SPIRIOR宣传片热场，吸引来宾的注意力活动流程：场地分工/流程细则10：10-10：13主持人欢迎来宾的到来，介绍此次活动的主题、意义以及会议流程，同时引出下一讲解环节的讲师（宣传片停止，播放配合的幻灯片，讲师做准备）（主持

8、人1人）10：13-10：50讲师配合图像资料进行讲解（讲师1人）在讲解的过程中，为了活跃现场气氛，每讲解完两个品鉴特性会穿插简单的互动猜谜游戏（汽车猜谜），告知来宾我们会特别送上精美礼品，但是需要来宾参与进来开动脑筋。非常简单的于汽车有关的猜谜游戏，回答正确便会送上精美礼品（要求讲师调动现场气氛与来宾的积极性）10：30-10：50礼仪人员为回答正确的来宾送上精美礼品10：00-10：10市场部专