某地产_厦门某地产金域华府首次亮相活动方案_33_XXXX年.pptx

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1、公关顾问公关活动媒介传播万科金域华府首次亮相活动方案易天公关机构／厦门兴易天公共关系策划管理有限公司2010.６.26此文件仅供客户及易天公关机构使用。未经易天公关机构的许可，其他机构或个人不得传阅、引用或复制。前言本方案即在我们理解万科地产此次活动的相关需求，以及提案资料阐述的相关具体要求，结合我们对万科文化及万科过往公关事件之理解，以及长期以来所从事并执行类似活动的经验和把握而提出。在此，我们对万科地产的理解和支持表示最诚挚的谢意。感谢万科地产给予我们的提案机会，感谢万科地产工作人员为此准备的丰富翔实场

2、地的资料。本次提案所采用的图片及资料均来自于万科地产网上资料及易天自身渠道所搜集的资料。但由于本次活动部分内容尚在讨论中，方案中涉及到的相关资料如有疏漏之处，敬请谅解。AGENDA项目概述项目规划执行体系服务团队前提分析公关主题：万科.金域华府首次亮相时间：2010年7月3日公关目标：首次亮相活动使来宾认识“金域华府”，并对其产生好奇心，从而去了解。宣传“金域华府”的项目信息，为它储备客户资源。利用活动使来宾增加对“金域华府”的认同感及提升项目美誉度。主题提炼金域华府首次亮相活动AGENDA项目概述项目规划

3、执行体系服务团队单场流程派发资料ＭＣ开场静态展示揭幕仪式模特秀游戏互动抽奖空场时间为派发DM和观众填报资料时间。上午为静展，下午以活动造势、互动为主大致流程：抽奖互动游戏暖场派发DM，人偶互动时间30分钟目的及内容人偶吸引目标消费者人群。主持人口播活动内容，吸引消费者参与。宣传单页，销售人员在场地周围派发宣传单页，做好消费者的邀请工作。现场咨询，销售员现场接待销售咨询，讲解项目信息。要素安排海龟人偶在场地周边派发气球，吸引其来到展位前聚集。单场流程1＆＆MC开场女主持人时间:5分钟目的及内容：主持人风格活泼

4、、幽默、以调侃和互动为主要沟通方式。扣合活动主题，主持人需注意自己的表述方式和语气，要调动、调节全场气氛，衔接各个活动阶段，组织游戏，进行流程及活动进度的控制。主持人主要是负责流程的指引、揭幕时与领导和来宾的互动。2单场流程首选展示美人鱼时间:一天内容：2个模特用人体彩绘的形式，化妆美人鱼的样子，穿着特制的美人鱼服装，卧在沙盘两端，来宾可以填写资料，参加互动游戏，通过后可与模特合影一张，并赠送相框一个。在开幕之前，模特静展5分钟。目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。（图中一个是彩绘

5、效果，另一个是直接做成美人鱼服装）3单场流程备选展示海精灵时间:一天内容：2个模特化妆成海精灵的样子，穿着特制的蓝色精灵服装，站在或坐在沙盘两端来宾可以填写资料，通过参加互动游戏，通过后可与模特合影一张，并赠送相框一个。活动开始之前，模特静展5分钟目的作为吸引人流量的一个闪点，在吸引人流量的到来起着重要作用。4单场流程揭幕环节气球升空揭幕时间:5分钟内容：在“金域华府”的牌上，盖上蓝色惟布，整个布面上占满了淡蓝色的氢气球，待领导剪掉旁边的吊绳，主持人口令后，气球连着深蓝色惟布，缓缓升向楼顶说明使用蓝色惟布及

6、淡蓝色气球符合项目的整体形象，突出主题。类似下面图像的分布，但气球颜色为淡蓝色4单场流程万科金域华府万科金域华府领导致辞时间：5分钟单场流程互动游戏互动、合照目的及内容：来宾填写完资料后，每人可以参与游戏互动一次，通过后，可同美人鱼或海精灵合照，并可当场获得照片。礼品：立得拍、金属相框5单场流程抽奖现场填写资料，参与互动游戏内容：在填写完相关资料的人，可参与我们的互动游戏，即在事先安排好的沙盘附近的区域摆上一个特制的“足球门”，总共有两个框，如果射中第一个框可获得与模特合照的立得拍一张，如果射中第二个（门比

7、第一个框稍窄）可获得与模特合照的立得拍一张，金属相框一个。目的结合当前最热门的“世界杯”与来宾一起互动，吸引来宾逗留。6活动流程环节时间热场音乐10：30-12：00主持人开场14：00-14：10模特秀场14：10-14：20揭幕14：20-14：30领导致辞14:30-14:40互动足球14：40-17：30与模特合照14：40-17：30AGENDA项目概述项目规划执行体系服务团队一次成功的公关活动=20%策划+80%执行ASUCEEDP.RACTIVITY=20%MACHINATION+80%EXE

8、CUTION执行体系前期筹备活动报批外联沟通协力人员培训物料制作现场管理场地布置管理舞台流程管理现场安全管理销售工作管理工作人员管理物料物品管理时间进度管理政府机构协调后勤保障奖品保障物料安装物料维修餐饮安排礼品采购突发应急管理项目经理销售组程序员组长组长互动音响舞台组演艺总监资料员后勤组媒体组组长筹备组设计组公关经理来宾管理礼品保障物料保障销售员保洁员水电工演员协力音响演职外联组用餐保障设计制作施工内容时间进度