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时间：2022-05-01
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1、中国快消品创新之路了解昨天把握今天开创明天ThoughtLeadershipTeam出品2017年8月昨天10年中国快消创新历程今天2015和2016年突破性创新明天下一个创新机会点历年创新的重要性创新的生命周期创造与跟随2015年突破性创新追踪2016年突破性创新分析创新战术：抓住品质生活需求创新战略：借助前沿经济模式What’spastPost-evaluationWhat’snextPre-Planning100winningNPDdemoandtypeConceptboardCreatorandfollowerkeyperformanceindic
2、ator创新历史:10年中国快消创新历程创新是否在变重要？创新的大趋势如何？过去10年上市的创新产品系列在2016年的快消市场中占比达到60%，并且起到愈发重要的作用。创新的开发和执行都在变得更加快节奏。什么样的产品在左右着创新？我该做什么样的创新？如何做好它？12长生命周期、持久的创新发掘消费者未被满足的根本需求短生命周期、潮流的创新紧追热点并善于造势34主动创新、创造者具备快速的执行并有产品线扩充的准备被动创新、跟随者越早跟进，收益越大10年创新撑起60%快消市场不同年份的创新产品系列在2016年占据的销售额份额（%）基于2016年38品类线下整体销售
3、额12创新是否在变重要？创新的大趋势如何？过去10年上市的创新产品系列在2016年的快消市场中占比达到60%，并且起到愈发重要的作用。创新的开发和执行都在变得更加快节奏。长生命周期、持久的创新发掘消费者未被满足的根本需求短生命周期、潮流的创新紧追热点并善于造势主动创新、创造者具备快速的执行并有产品线扩充的准备被动创新、跟随者越早跟进，收益越大什么样的产品在左右着创新？我该做什么样的创新？如何做好它？创新历史:10年中国快消创新历程短创新越来越重要，但长创新仍是销售主体各年份上市的不同生命周期的产品系列的个数占比占比基于38品类的新产品总个数各年份上市的不同
4、生命周期的产品系列的销售额占比占比基于38品类的新品在上市后一年的销售额的三年加总个数绝对数值销售额绝对数值销售额除以个数2008-201015192960043643019486791.62011-201322216259868310628184909.1——长生命周期——短生命周期长生命周期创新反映着中国消费者需求的深刻演化即食食品普通、混合口味轻量、休闲、持久口味、混合装、酸菜轻量、休闲、持久口味、黄油、汤混合口味、养生、黄油、谷物、早餐饼、芝士饮料普通、混合口味普通、低糖、维生素C、奶茶梨味、红枣、山楂、椰子、植物蛋白、格瓦斯格瓦斯、冷泡、果茶、高
5、端水、椰子、高纯度、清淡粮油副食普通、鲜味、等级、传统生产多种鲜味、少添加
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