知识产权运营方案.ppt

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1、知识产权运营徐江华第一节概述第二节知识产权评估第三节专利的实施第四节商标权的使用第五节著作权的行使第一节概述一、知识产权运营的概念知识产权的权利内容包括：控制权、使用权、处分权和收益权。基于这样的权利内容特点决定了知识产权是可以通过市场手段、规则来进行运营的。知识产权运营是指权利人利用知识产权制度，将其智力成果应用于生产经营过程和市场交易活动之中，以获取经济利益和其他利益的行为。知识产权运营的目的是为了鼓励知识创新、转化智力成果和由此获得社会效益和经济效益。可以运营的知识产权包括：创造性成果权，如著作权、专利权、集成电路布图设计权、商业秘密等；经营性标记权，如商标权

2、、商号权、产地标志权、包装装潢等。二、知识产权运营的内容(一)知识产权的自行实施自行实施是指知识产权权利人通过制造、使用、销售等方式在权利有效期限内自行利用其知识产权以谋取经济利益的行为。自行实施的基础条件：①市场前景，②运营成本，③政策环境。自行实施的最大特点：可以在一定时期内垄断地获得高额利益。（二）知识产权的许可使用所谓知识产权的许可使用，又叫授权许可，是指权利人将其知识产权中的全部或部分权能授权给他人使用的制度。在实践中，知识产权权利人通过许可使用合同将一项或多项专有权利许可给他人使用，同时收取一定数额使用费，在国际上被称为许可证贸易。许可使用特征是所有权与

3、使用权的分离，权利人在保留所有权的基础上让渡其中的使用权；同时也可以把专有权的各个权项进行分离，单独授权使用某项或数项专有权的权能。（三）知识产权的转让所谓知识产权的转让，是指权利人将其知识产权的专有权利让渡于他人的法律行为。通过该行为，知识产权权利人失去了所有权，受让人成新的知识产权主体。它与知识产权的许可使用相比存在显著的区别：（1）客体的区别。知识产权许可使用的客体是知识产权的使用权或者某项权能，而知识产权转让的客体是知识产权的专有权利。（2）方式的差异。由于智力成果的非物质形态，知识产权的许可使用在合同生效后即可实施，而转让往往需进行登记才能生效。（3）后果

4、的差异。转让是所有权转让，即知识产权的主体发生变更；而许可只是被许可的使用权或某项权能让渡给他人或者暂不受权利人控制，一旦许可合同履行完毕，原已让渡的权利则自动回归许可人掌控。（四）知识产权的质押参见《担保法》第79条所谓知识产权的质押，是指以具有财产性和可让与性的知识产权为标的而设定的对债权人的债权予以担保的一项法律制度。知识产权作为质物，既具有质押的一般共性，又具有不同于其他质押的特殊性。１、知识产权作为质押标的物为无形财产。2、知识产权作为质押标的物为依法可以转让的商标专用权、专利权、著作权等知识产权中的财产权。3、知识产权质押不能以标的物的转移占有为成立要件

5、。按照法律规定，出质人与质权人应当订立书面合同，并向其管理部门办理出质登记。质押合同自登记之日起生效。第二节知识产权评估一、知识产权评估的概念及特点知识产权评估是知识产权运营的基础和前提。国防科技工业拥有大量有待运营或者已经投入运营的知识产权，对知识产权进行价值评估是能过市场实现其价值的重要基础，能够让知识产权的使用更加明确化。知识产权评估是指由专门的机构和人员依据国家的法律、法规、遵循资产评估原则、范畴、程序和标准，运用会计的方法和统一的价值尺度，对知识产权的价值进行评定并将其模拟成交易价格予以估算的制度。作为一种无形财产权，知识产权评估具有以下特点：1．价值缺乏

6、可比性2．复杂性3．动态性4．目的性二、知识产权资产评估的目的知识产权资产评估的目的是指被评估的知识产权即将发生的经济行为。1．知识产权运营知识产权运营的方式有多种，包括：自己使用、转让、许可等。如果想寻求运营的最佳途径，知识产权的所有人应对每种方式可能带来的风险和回报进行比较；同样，知识产权贸易的购买方也要对欲购买的知识产权交易价格、现有的和潜在的价值进行估算，以决定是否购买或者选择购买其他人的知识产权。事例：“红塔山”商标价值人民币300亿元，美国的"COCACOLA"商标价值100多亿美元，折合人民币近1000亿2．财务报表编制以前，财务报表制度中不要求在报表

7、中列入无形资产科目。现在要求把通过交易得到的知识产权的资本量列入资产负债，而且这些资产要不断进行行折旧检查，以决定资产负债表上所表现的这些资产的价值是否可靠，因此，对其进行评估在检查中就必不可少了。3．知识产权资本化当以知识产权作价入股或者作为出资方式，以及在企业进行股份制改造、股份经营、企业兼并、企业出售、中外合资合作、租赁、债务重组、破产清偿等涉及知识产权变动时，为确定它们资本化的价值就应该对该知识产权进行评估。4．知识产权诉讼随着人们知识产权保护意识的不断增强，知识产权诉讼案件不断增加，确定赔偿数额是大部分案件所面临的问题。这时，知识产权的价值须由侵权诉讼