奥运营销奥运赞助商VS非奥运赞助商.pptx

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1、奥运营销奥运赞助商VS非奥运赞助商2008年12月前言奥林匹克的历史地位：人类历史已经经历了很漫长的发展过程，在这个过程中，许多社会文化现象消失了，如今仍然活跃的古老的社会文化，除了宗教，就是奥林匹克了。他们伴随着人类的文明进步而一直存在着。奥林匹克的简单介绍：奥林匹克是世界性的综合运动会，古奥运会起源于公元前776年，几个世纪后的1894年，在法国人顾拜旦的努力下，成立了奥林匹克委员会，顾拜旦也被称为“奥运之父”。在奥委会成立的两年之后，第一届奥林匹克运动会在雅典举行，直到2008年的北京奥运会，奥运会已经经历了29届。奥林匹克与企业营销：

2、一届成功的奥运会离不开赞助商的支持，赞助商为奥运会提供各种运营支持，而奥运会也为赞助商提供全球营销平台。由于奥林匹克的特殊历史地位及全球广泛性与参与性，使得它作为企业营销平台的地位更加重要。企业争相参与奥运营销的大军，在这之中，有一个明显的分界岭：奥运赞助商和非奥运赞助商。作为赞助商，如何充分利用赞助商的身份达到品牌的成功营销？作为非赞助商，如何在宣传受限的情况下分得奥运一杯羹？目录奥运赞助商概念综述2008北京奥运会赞助商行业分布银行业奥运赞助商案例分析VISA中国银行银行业非奥运赞助商案例分析招商银行民生银行业银行业奥运赞助商案例分析联想

3、分析总结奥林匹克与赞助商奥林匹克赞助商是企业与奥林匹克间建立的一种双赢关系。奥运赞助商的回报：提升企业品牌在国内的知名度，巩固企业品牌在国内的地位，树立行业领导者的品牌形象。为企业提供全球营销平台广告与促销机会，奥运会电视转播中的广告优先权（包括央视转播时期的售卖，区域户外广告的售卖，赞助商们有优先选择权）奥运会的成功举办：赞助商为奥运会提供运营支持，包括，为奥运会的举办提供核心技术、产品、服务专业技能和人员支持，对奥运参赛队伍及运动员的支持，奥林匹克赞助是成功举办奥运会的基础和保障。不同级别的赞助商，最主要的权益区别，在于对奥运会会徽及奥林

4、匹克标志的使用权和宣传权不同。例如标志使用组合方式、宣传媒介使用的范围和优先权、吉祥物使用权、接待权益、荣誉待遇，以及识别计划等方面获得的权益不同，TOP最为优先，逐层递减。奥运赞助模式的层级划分及权益分配可在全球范围内使用所有与奥运相关的标志，并独享奥运五环的使用权，拥有全球性排他原则即一个行业中只能有一个TOP赞助商。国际奥委会顶级赞助商（TOP赞助商）可在全球范围内使用除奥运五环之外的所有当届奥运相关标志。当届奥运会赞助商只可在各自国家范围内使用各国自己的奥运标志。各国国家奥委会赞助商北京奥运赞助计划金字塔层级TOP赞助商北京2008年

5、奥运会合作伙伴北京2008年奥运会赞助商为了保护赞助商自身的利益，维护奥运会的纯洁和独立性，国际奥委会坚持精英主义，对TOP计划的成员控制在9-12名之间，其他层级赞助商数量依次增加，大体呈金字塔形。北京2008年奥运会供应商规模化程度高，成长速度快，利润较高，竞争性较强，广告投放量较大的行业企业要求赞助方式高额的赞助费用（6500万美元—1亿美元）高额的赞助费用提供金钱为主，实物和服务为辅规模化程度高，成长速度快，利润较高，竞争性较强，广告投放量较大的行业提供实物和服务为主，提供金钱为辅（1600万元-4100万元）备注：TOP计划始于19

6、86年，2006年-2010年为第六期。国际化大企业，资金雄厚能够满足奥运会需要，且不与现有奥运会赞助商产品类别相冲突的行业。企业/品牌名称所属行业可口可乐碳酸饮料源迅Atosorigin信息技术服务通用电气GE自动化工业强生日用家化柯达影像赞助联想数码麦当劳快餐宏利Manulife人寿保险欧米茄OMEGA手表松下电器三星手机通信VISA信用卡企业/品牌名称所属行业中国银行银行/金融服务中国网通固定通信服务中国石化石油化工中国石油石油化工中国移动通信移动通信服务大众汽车汽车制造ADIDAS阿迪达斯运动品强生日用家化中国国际航空公司航空运输中国

7、人保财险保险国家电网电力奥林匹克全球合作伙伴北京2008合作伙伴企业/品牌名称所属行业UPS快递物流海尔白色家电百威啤酒啤酒搜狐互联网信息服务伊利乳制品青岛啤酒啤酒燕京啤酒啤酒必和必拓bhpbilliton石油矿产恒源祥纺织服装统一方便面食品北京2008赞助商2008年北京奥运会赞助商行业分布分析说明我们在奥运会赞助商里选取VISA、中国银行做为金融行业的代表，另外选取联想、民生、招行奥运会非金融类及金融类非奥运赞助商的企业对象进行分析；因为这几类行业都不我们媒介部门监测的对象，因此无法获取媒介数据，只能通过大致的媒介分布进行解读；VISA的

8、奥运营销分析至今为止，VISA成功赞助了10届奥运会。仅仅拥有30多年历史的品牌，却拥有22年的奥运赞助史。VISA的成功很大一部分来自于出色的奥运营销。作为200