XXXX四川成都中奥华项目推广策略方案.pptx

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1、中奥华项目推广策略青铜骑士·2010·3·1第一章·推广从何处开始？《1》常规的综合体推广路径品牌起势综合体整体价值破势商铺引爆住宅销售在品牌影响力，产品影响力在成都都较为薄弱的情况下本项目常规思路，较难完成引爆市场的使命《2》推广要从界定综合体本身开始1.美年广场，一个可以借鉴的例子美年广场，我们的直接竞争对手，虽然有百万方的体量虽然是涵盖各种顶级业态的超级综合体但没有与自身息息相关的国际城南发生关系始终在以产品说产品，就综合体说综合体推广孤立，没有形成价值最大化其影响力和形象始终不够理想2.界定要高屋建瓴，看准最大价值：国际城南区位价值作为拥有百万方体量的超级综合体来说，均好性很强。。

2、。。。。。要制造市场高度影响力不能是为卖综合体而卖综合体毫无疑问依托于国际城南，与国际城南发生最大最直接关系代言国际城南，达到以下目的——国际城南的形象就是中奥华项目的形象国际城南的影响力就是中奥华项目的影响力卖中奥华项目就是卖国际城南第二章·界定综合体《1》从国际城南，看急待迈入中国一线城市的成都成都的未来绝不是仅仅是作为一个西南重镇不能永远是一个二线省会城市从国际城南和整个成都紧锣密鼓的规划打造，政府的决心，势必推动成都跃升为中国一线城市并成为国际性大都市。这是必然，也是使然《2》人民南路，城市中轴，一端是过去，一端是未来可以清晰地看到，成都目前的打造，是以人民路展开的直到南沿线，整条

3、人民路已成为成都的发展中枢线联结中轴两端的——一端是天府广场，历史的成都另一端是南天府广场，国际城南心脏未来成都，现代成都，国际成都的象征《3》南天府广场，中奥华，成都迈入国际性大都市的跳板纵观国际城南发展，一直沿南沿线两侧点状式进行而高端配套，高端居住区汇聚的南天府广场，将点状，散布的国际城南在此收拢成为承担成都未来的中心符号成为成都迈向国际性大都市的跳板《4》中奥华，链接世界的端口作为南天府广场第一座，也是最大的超级综合体项目凭借涵盖城市高端配套功能的业态布局和地位优势必然成为这块跳板的一大平台代言成都走上世界舞台——这就是我们的影响力所在新成都，从这里开始国际样本城《5》综合体属性界

4、定：天府086住宅休闲酒店购物公园商务联动国际城南外交中心娱乐休闲中心商务中心起居会展购物宴请商业中心……现代服务中心行政中心高端居住中心游玩社交资讯会晤南天府广场140万平米国际样本城天府086住宅主题街区酒店购物SOHO写字楼星级酒店购物中心甲级写字楼主题街区SOHO一族…………绝对美食绝对娱乐绝对休闲绝对国际绝对品牌绝对消遣绝对享受绝对浪漫绝对风情…………南天府广场140万平米国际样本城吃穿住行购，生活一条龙商住办公玩，事业一站式140万平米城市综合体国际样本城11家金融机构在此签约落户，18家世界500强在此抢滩布阵，20万高技术人才在此就业服务……天府086，成都商务焦点，世界经

5、济热点。10个国际化平台在此建立，20领馆区在此云集，12000人外籍人士在此常住……天府086，成都的国际化，世界的全球化。5个大型高档购物商圈在此汇聚，10多个五星级酒店在此接待，1800座水上歌剧院在此屹立，天府086，成都时尚圈，世界时尚源。《6》推广，从案名开始案名包含策略的全部，是一切推广的起点以下案名是我们考虑过对象城南城中澳华·国际城但是，我们更倾向于这样一个富于高度概括的象征符号：天府086天府：成都086：中国国际区号代码天府086，代言成都迈入中国一线城市，走向国际舞台。《7》分案名确定住宅——南天府SOHO——天府SOHO商业——天府MALL写字楼——天府银座第三章

6、·战略构思《第一步》综合体整体形象起势策略思路：无论先卖住宅还是SOHO，无论是先卖写字楼还是商业，所有业态的价值都是建立在综合体整体形象价值之上。以塑造天府086的整体形象入市成为首当其冲的第一步。推广主题：新成都，从这里开始推广目的：影响力打造，击破市场南沿线、市中心户外大牌悬念暗示天府086的到来南沿线、市中心户外大牌昭示性宣告天府086到来三款硬广入市，告知天府086影响力有多大三款硬广入市，告知天府086影响力有多大三款硬广入市，告知天府086影响力有多大现场围墙打造国际化生活氛围线下活动：《新成都，在这里》联合《成都在这里》举办特别节目《新成都在这里》，邀请世界500强企业老总

7、，政府要员，专家人士举办一场讨论“新成都，从这里开始”的论坛造成轰动效应。《第二步》国际样本城占位策略核心：紧接天府086影响力初步建立，以国际样本城占位市场突出与国际城南的关系并代言国际城南占位城南，占位成都推广目的：占位市场，塑造形象影响力推广主题：国际样本城硬广阐释国际样本城南沿线、市中心户外大牌昭示《第三步》住宅战略1.策略核心①不是为卖住宅而卖住宅，而是卖综合体里的住宅天府086的形象即是住宅的形象综合体的价值