教你怎样宣传你的品牌.pptx

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1、品牌文化与文化营销——让产品文化起来理论/原理操作性理论/模型解释现实指导实践案例E=mc2lianhai0000@126.com课题导入-发散联想营销的三个时代文化营销问题营销产品营销消费主义/意义·观念消费时代产品匮乏时代功能消费时代日本战后消费方式的变迁生感时代生活时代生存时代消费主义/意义·观念消费时代体验经济时代-高尚主题社区功能消费时代-单元房、经济适用房产品匮乏时代-筒子楼２００３中国住交会的“观念地产展”，则标志着中国地产界进入“文化地产”、“观念地产”时代。文化地产的诞生商品二重性使用价值符

2、号象征意义泛指特指品牌消费主义时代文化营销的旗帜是“品牌”品牌符号文化主张消费符号象征系统“名牌的背后是文化，文化承载量越大的项目，其效益释放量就越大，效益的增长不是算术级数，也不是几何级数，而是原子裂变级数。”——王志刚名牌背后是文化穿越器物空间进入精神空间——冯仑社会文化产品-品牌文化共鸣品牌忠诚度借助文化力文化营销文化营销的意义文化大背景企业文化品牌文化消费者共鸣产品表达形而下传播表达形而上什么是文化营销我买故我在唯美主义/刹那主义张颐武教授CCTV-10百家讲坛评《功夫》、《十面埋伏》资本主义/市场经

3、济文化文化营销的社会背景-消费主义Aestheticismaistheta艺术改造生活莎乐美之吻：唯美主义、消费主义与启蒙现代性——周小仪商品形象充分艺术化、审美化的大都市中，唯美主义和颓废主义可以找到极为适合的思想土壤。——周小仪在消费社会中，消费成为人们生活意义的来源和不断追求的对象，甚至可以说它在不断地制造关于什么是“成功人士”、什么是社会品位以及什么是“美好生活”的幻象。《消费主义文化在中国社会的出现》中国社会科学院社会学研究所陈昕黄平消费提供生活意义案例分析、启示广义文化营销——文化营销泛/艺术形式

4、别克君威--拥有西方技术，并拥有东方神韵的汽车品牌，与钢琴艺术和书法艺术"结缘"后，使中西文化精粹的相互交融，从而折射出上海通用"海纳百川"的品牌理念。借“韩流文化月”之机，三星开始大打文化牌，先后在天津、北京、上海三地接连组织了新颖时尚的新韩流文化——“ＴＯＫＥＢＩＳＴＯＲＭ”打击乐演出活动，以文化促营销，既增进了三星ＤＮＩｅ（数码自然影像技术）和数字电视机与消费者的互动，也继三星“奥运战略”之后，找到了另一个提升三星电视品牌认知度的利器。文化营销的模式果然奏效。６月以来，三星凭借其核心技术及独特的文化营销

5、模式，取得１３．６％的市场占有率，在国内背投电视上成为无可争议的销售冠军。http://cn.news.yahoo.com/041129/346/275qt.html借“韩流文化月”之机，三星开始大打文化牌5月14日，浙江省首届家用、中央空调专场展览会在浙江杭州展览馆开幕，20余个国内外品牌的2004年最新款空调参展，其中一款韩国某品牌的空调格外引人注目。此款超薄型空调的面板是幅世界名画，市场售价在6000元左右，但目前还未投放国内市场。青岛早报，20040515A33新华社发名画空调在展厅奏响“春天的乐章”

6、，是其在汽车文化营销上再度打出的漂亮一招，高尚高雅的审美情趣与奥迪系列尊荣典雅的气质不谋而合，也让广大奥迪车主得到了一次美的熏陶。高尚高雅的审美情趣与奥迪系列尊荣典雅的气质别克君威在产品开发阶段，通过泛亚设计中心的设计，将中国古代关于"仁与智"、"山与水"、"动静合一"的辨证哲理纳入设计指导思想中，由此诞生了--君威"大器之座"。“仁与智”、“山与水”、“动静合一”——"大器之座"广义文化营销模型哲学艺术等文化形式要素品牌/产品视觉听觉人文附加值文-化品牌/产品具有文化/艺术气质的产品、品牌传播、设计-制造灵

7、魂气质肉体体质culturalization最高境界文化营销模型民族气质产品/设计理念产品视觉听觉人文附加值文-化品牌/产品具有文化/艺术气质的产品、品牌设计-制造灵魂气质肉体体质culturalization日本传统的美学特质——最小化原则、忧雅、简洁、对称、作工精巧对功能的清晰表达日本产品特点可靠耐用安全德国产品特点德国产品的气质严谨、理性、厚重看不见的含量埃及草编画京剧日本汽车英国科学家：看不见的含量——文化背景、人文素质、世界观、潜意识模具-铜砖实验星竹2005，5，17《北京晚报》青年文摘2005，

8、7经济-文化竞争“美国化”《马约》第128款第1节：“要致力于繁荣成员国的文化，在尊重国家和区域的多样性的同时，把欧洲共同的文化遗产推向顶峰。”经济全球化的同时，民族特性、国家身份（NATIONALIDENTITY）也同时得到强化。《软实力：世界政治中的制胜之道》政治制度的吸引力、价值观的感召力、文化的感染力、外交的说服力以及领导人与国民形象的魅力和亲和力。“天下之至柔，驰骋天下之至坚。无有入无间，