某公司品牌传播建议书.pptx

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1、嘉利公关顾问公司2007年1月爱普生（中国）2007年品牌传播建议书构建目标金字塔日常传播公关活动品牌媒体关系塑造Epson在中国公众心目中“有实力、技术领先、优秀企业公民”的优秀国际品牌形象引发媒体主动报道拉近公众亲密度形成社会公共话题传播企业信息和理念保持品牌曝光度保持核心媒体紧密度进行危机公关的预警目录策略基础策略分析策略执行日常保障策略基础传播环境分析竞争对手品牌传播分析EPSON品牌传播现状分析我们发现经济环境人文科技政治背景社会背景媒体环境中日建交两会环保中国文化奥运年中国国情文化创新CSR教育关键点关键点提炼传播环境分析公众对跨国公司看法的变化社会

2、文化环境分析媒体环境分析公众对跨国公司的看法在“诚信危机”和“经济衰退”双重压力下，人们看到了一个又一个的跨国公司走下神坛，中国公众对跨国公司的认识已经越来越趋向理性化公众对跨国公司的看法主要结论：绝大多数的受访者“完全不相信”一些跨国公司宣称在中国的业务并不盈利的说法。在跨国公司与国内企业竞争时，近半数的受访者认为跨国公司享受了更多的优惠政策。大部分受访者不赞同跨国公司对中国企业在知识产权问题上的指责。向中国输入最先进的技术以及培养和重用本土人才被公众视为最能体现跨国公司对中国市场诚意的做法。大部分受访者认为，未来十年中，本土竞争对手的迅速成长将是跨国公司在华

3、的最大挑战。而像海尔这样的本土企业很可能在未来十年后成长为真正的跨国公司。公众对跨国公司的看法李小筠－可口可乐(中国)饮料有限公司副总裁跨国公司在施行国际化与本土化策略中会有一些碰撞和磨合，跨国企业需要在相互尊重的基础上积极了解本土文化，才能撞出新的火花谢澄－SK中国总裁跨国公司尤其是日韩公司更需要战略、 决策和运作方式的本地化，需要以中国市场的需求来考虑决策的过程、实施或者运作方式 ，并进行当地化的决策。做为跨国公司应该贴近中国的民情与国情，以获取公众对品牌的认同社会文化环境分析由于特定的历史原因，日企在中国的经营环境在很大程度上受到中日关系的影响社会文化环境

4、分析随着安倍访华、中日邦交正常35周年、以及日方邀请中方领导人访日等，中日两国高层互访的机制有可能恢复，日本前首相小泉执政期间中日关系陷入低谷的局面有望得到改观。伴随着纪念邦交正常化35周年等活动，中日各领域各层次的交往更为活跃，安全方面的对话与交流也有望展开。中日双方在政治关系有一定程度改善的基础上，将进一步探讨如何构筑中日之间的战略互惠关系。中国的经济大国化趋势和日本的政治大国化趋势，导致两国间的战略猜疑和竞争意识增强。日本总有一部分人在历史问题和台湾问题上挑战国际定论和人类良知，对中日关系形成严重干扰。历史问题和台湾问题是中日关系中最为敏感的问题，涉及中日

5、关系的政治基础。中日美三边关系发展不平衡，影响中日两国在地区安全、东亚经济合作以及世界事务中的政策协调。机遇与挑战并存做为日企，EPSON应该贴近中国，获得中国公众的好感社会文化环境分析举办奥运会是一个国家综合实力的反映，使民族精神得到极大振奋北京奥运会体现了中国的传统文化，使中华民族的文化得到振兴EPSON应该努力做到与中国传统文化相结合，体现出EPSON的中国特色2007年是北京奥运会倒计时一周年社会文化环境分析企业的社会责任“企业社会责任”已成为中国企业界的首选关键词，许多跨国公司颁布了企业的“CSR报告”，但是CSR越来越呈现表面化的特点EPSON应该克

6、服CSR表面化，使CSR真正成为品牌DNA的组成部分，提升品牌的核心价值，以塑造品牌差异化媒体环境分析Sina博客网站500强2006年博士伦风波专栏媒体的变化BLOG、BBS等新兴媒体不断涌现，其影响力逐步加大媒体个性化、多样性特征明显媒体的独立性越来越强，新闻敏感度高，稿件深刻、激烈EPSON必须适应媒体的新变化竞争对手品牌传播分析联想的品牌传播惠普的品牌传播SONY的品牌传播品牌CSR产品回收计划环境报告锐意创新、追求卓越奥运会全球合作伙伴……环境方针联想的品牌传播国际奥委会全球合作伙伴、全球企业公民、锐意创新与追求卓越是联想品牌传播的重点，其品牌传播表现

7、出一种依靠中国、扎根中国，依托中国走向世界的策略品牌CSR环境保护慈善活动创新与时俱进高科技支助教育惠普的品牌传播惠普品牌的传播主要表现出一种惠普之道与中国社会相互融合的策略品牌CSR环境保护创新高科技支助教育索尼的品牌传播做为日企的索尼公司的品牌传播，除了宣传索尼自身的创新与高科技之外，他在CSR方面不断加大投入，体现出一种扎根中国、回报中国的信心SONY竞品传播总结品牌传播的共同特点：品牌传播注重与中国社会利益相结合品牌传播注重与中国文化相融合品牌传播注重与中国公众心态相融合EPSON品牌传播的现状EPSONEPSON品牌传播的两个特质EPSON品牌传播的主

8、要诉求EPSON品牌传播