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1、题目：甘肃移动电子商务消费者采纳行为研究姓名/学号专业班级信息管理与信息系统2008－02指导教师完成日期2012年6月4日经济管理学院2012年6月兰州42甘肃移动电子商务消费者采纳行为研究摘要移动电子商务由于具有传统电子商务没有的移动性、随时性、方便性,迅速得到推广，它的作用也越来越重要。本研究立足于甘肃省内现状采取理论和实践研究相结合的方法，首先通过对移动电子商务的理论研究确定甘肃省内发展和扩大移动电子上网的可行性和可信性，再次在技术接受模型的基础上，通过理论分析，结合国内外学者的己有研究成果和甘肃省消费者的特点，添加感知有用性,
2、感知易用性，感知风险、感知创新、感知成本以及主观规范六个变量来构建甘肃省移动商务采纳意向的影响因素综合研究模型，然后选择测量指标设计本研究的问卷，进行问卷发放与调查。再通过SPSS对问卷进行信度分析和效度分析，通过相关性分析和回归分析得出影响甘肃消费者移动电子商务采纳行为的因素并得出最终结论。关键词移动电子商务消费者采纳行为影响因素42TheGansumobilee-commerceconsumeradoptionbehaviorresearchpapersABSTRACTMobilee-commercewithtraditionale
3、-commercedoesnothavemobility,atanytime,convenience,rapidpromotion,itsrolehasbecomeincreasinglyimportant.Inthisstudy,basedinGansuprovincestatusquototakethemethodofcombiningtheoryandpractice,Firsttheoreticalstudyofmobilee-commercetodeterminethefeasibilityandcredibilityofth
4、eGansuprovincetodevelopandexpandthemobileelectronicsonline,Againinthetechnologyacceptancemodelbasedonthetheoreticalanalysis,ThecombinationofdomesticandforeignscholarshavebeenresearchresultsandthecharacteristicsofGansuProvinceconsumersaddperceivedusefulness,perceivedeaseo
5、fuse,perceivedrisk,perceivedinnovation,perceivedcostandsubjectivenorm,sixvariablestobuildmobilecommerceadoptionintentionofGansuProvinceintegratedresearchmodeloftheinfluencingfactors,Andthenselectthemeasureofthequestionnaireofthisstudy,usequestionnairesandsurvey.Questionn
6、airewithSPSSreliabilityanalysisandvalidityanalysis,correlationandregressionanalysistodrawthefactorsthatinfluencetheGansuconsumermobilee-commerceadoptionbehaviorandarriveatafinalconclusion.KEYWORDSMobilee-commerce,Consumer,Adoptionofbehavior,Influencingfactors4242目录1绪论11.
7、1研究背景11.2国内外研究现状及分析21.2.1国外研究现状及分析21.2.2国内研究现状及分析21.3研究意义和目的31.3.1研究意义31.3.2研究目的41.4研究内容和成果41.4.1研究内容41.4.2研究成果51.5研究思路51.6论文结构62文献综述72.1移动电子商务概念的界定72.2移动电子商务采纳行为研究的理论基础72.2.1理性行为理论72.2.2计划行为理论92.2.3创新扩散理论102.2.4技术采纳模型112.3甘肃移动电子商务采纳行为研究条件分析133研究模型的构建与假设的提出143.1研究模型的构建14
8、3.2变量的定义与假设的提出163.2.1变量的定义163.2.2假设的提出17424问卷的设计与调查194.1问卷的设计194.1.1指标选择204.1.2问卷个人信息部分设计224.2正式调查225数据
