足力健老人鞋：从品类开创者到老龄制造业的明星品牌.docx

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足力健老人鞋：从品类开创者到老龄制造业的明星品牌鞋类行业历来是市场成熟度高、竞争高度白热化的行业，2015年，足力健老人鞋创始人张京康开创全新品类，精准定位老人鞋细分市场，依托华与华助力，用初始的5000元撬动了数十亿的老人鞋市场，用短短五年时间，让足力健老人鞋从品类开创者成长为明星品牌。超级符号筑基明星品牌足力健老人鞋的用户大多来自老年群体，于是，在品牌LOGO的设计上，足力健老人鞋用一个老人形象，直接与消费者发生沟通。这个老人形象头戴绅士帽，手持文明杖，健康大步向前走，使得人物形象更加生动饱满。在字体设计上，充分考虑了用户特点，放大、加粗了品牌名，增强品牌识别性，尤其是加粗了底部笔画，使得整体LOGO的视觉形象更加稳健有力，打造人人都能看得懂的足力健老人鞋超级符号，迈出明星品牌成长路上的坚实一步。 超级服务带来超级体验足力健老人鞋从创新产品入手，用超预期的专业老人鞋产品满足老人的穿鞋需求。足力健老人鞋希望用户进店不仅是挑选心仪的、适合自己的鞋子，更要让他们感受到“超出预期的享受”。华与华为足力健老人鞋创意策划了“问、拿、跪、摸、试、买、送”“七字咒”的超级服务，创新了半跪式服务体系，定义了鞋服行业半跪式服务的标准，把足力健老人鞋对用户的关爱和尊重可视化地表达出来，将关爱老人的企业文化真正落地，让用户享受极致舒适的产品之外，感受到超预期的服务体验，积累忠实用户。 文化内涵提升品牌温度足力健老人鞋在重要节日的品牌传播脱离简单的形式化，通过对节日文化内涵的挖掘，与提升社会各界对老人群体的关注、关心、关爱的企业理念相结合，提升品牌温度。足力健老人鞋除了春节、母亲节、父亲节等重要节日外，还特别打造了老年人重阳节特权日。“过重阳节，穿老人鞋”是华与华为足力健老人鞋创意策划的品牌活动，将品牌活动嫁接在积累了上千年文化原力的重阳节上，在这样一个充满健康活力、尊老爱老的节日里，让用户走进足力健老人鞋门店，感受到实实在在的福利，体会不一样的专属关爱和感动。经过五年的稳步发展，足力健老人鞋以细分专业老人鞋的利基市场战略获得了巨大成功。足力健老人鞋从产品、服务、体验全方位不断创新升级，赢得了越来越多老人的信赖，成为更多老人的舒适、安心之选。未来，足力健老人鞋将继续用实在价格，厚道服务，造福更多老人。