新祥旭考研-2015年北大传播学考研辅导班-全球媒体的兴起

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1、全国唯一专注考研一对一辅导机构全球媒体的兴起兴起历程：通讯社：19世纪中以无线电为基础的国际通讯社。1850s，路透社、哈瓦斯通讯社和沃尔夫通讯社建立“环形联盟”（Ringcombination），19世纪末期美联社与合众社也加入。为富国的需要和利益服务，同时向无钱供养全球新闻机构的许多国家的媒体批发新闻内容，直到20世纪后期影响开始衰落。电影：1914年全球85%的人看美国电影，1925年美国电影占英、加、澳、新、阿根廷电影总收入的90%，法、巴西等电影总收入的70%以上，后来受英法等国政府的公开干涉。广播：20-30年代欧洲国家的中波频率分配，英国公

2、共广播网BBC，美国商业广播网NBC、CBS，30年代后期建立西班牙语“泛美”商业广播网。在欧洲商业广播网和非商业广播网的斗争。短波外语广播，从商业广播到政治宣传。战后初期，美国支持的“新闻自由流动”原则成为联合国教科文组织的正式方针。美国力图影响战后德国、意大利、日本媒体网的重建走向商业网的轨道，但努力只取得部分成功。重开心理战：美国之音成为全球最大的广播电台，联合自由之声，自由欧洲及BBC。美联社、合众社、路透社、法新社拓宽业务范围，把广播包括在内。70年代关于世界信息新秩序的论争。80年代的全球媒体网。媒体的通讯成为重要的全球经济成分，非管理化和私

3、有化趋势加强。录像机、卫星和有线通讯使媒体的全球销售变得简单易行，媒介产品出口翻番。出现新一轮的媒体合并浪潮。80年代后期出现真正的全球媒体市场，参与市场的主要大公司日益成为跨国公司，所有权在发达国家间逐渐融合，形成“美国口音很重的跨国公司文化帝国主义”。90年代后期的全球媒体。在90年代，虽然媒体网仍以国家和地方媒体为主，但跨国媒体继续加强，对当地媒体的影响也稳步上升。主要的媒介公司都把全球媒体市场看成分为几个领域的单一市场。对媒体全球化总的看法：媒体娱乐业快速增长。在美国的媒体娱乐公司很大程度上为外国公司所有。美国在全球媒体市场的主导地位受到限制，但

4、未构成挑战。全球主要媒体公司正在生产非英语节目。图书出版、音乐录音和电影生产在全球专卖寡头市场上继续增长。全球电视的商业化。正是随着全球电视商业化的浪潮，全球媒体在90年代才发生了最明显的决定性变化。技术上，卫星电视、有线电视戏剧性增加了大多数国家的频道数量，政治上，非管理化、稀有化和媒体商业化势头，突破积习，开启了全球商业广播的大门。90年代后期，数字电视的发展，使全球媒体市场联合的大趋势得到量上的飞跃。全球媒体趋于非管理化。市场自由原则的蔓延。国际上，主要机构和贸易协定继续努力清除通向这一市场的一切障碍，基于通讯业及技术的全球性本质，人们越来越接受了

5、政府应对通讯重要领域减少控制。国际版权保护。全球媒体公司的联合。横向一体化、纵向一体化、集团化和全球化所产生的潜在收益感。明显的成本节约，创造规模经济，确定全球娱乐形式，交叉销售，交叉推销和优先进入权，以减少竞争。全国唯一专注考研一对一辅导机构广告的核心作用：广告对全球公司开拓市场的重要性。全球最主要的广告与广播集团为电视广告的购买与制作制订了单一的全球标准，全球广告业的增长速度将超过国内生产总值的增长速度。广告代理商的全球联合趋势。发展中国家广告代理商遭并购。全球广告代理商的多样化服务：全球直接营销网络，垄断全球公共关系。广告公司不断变化的需求为全球媒

6、体公司提供新的机遇：新型广告、广告娱乐化、商务信息。电影商业化：利益驱动下的文化传播业的本质。全球媒体市场发展的不平衡：以商业市场为导向的全球媒体市场发展趋势导致全球媒体系统的高度不平衡发展。对媒体全球化原因的小结：传统机构障碍和禁止跨国交易的法律障碍正在迅速减少或消失；卫星广播、录像机、光缆技术促进新闻业的重新组合；跨国广告、贸易和投资的迅速增长，扩大了对媒体和其他通讯服务的需求。全球媒体中的主要角色：第一集团。十来个纵向一体化媒体集团，拥有全球分配网，年销售额在100-250亿美元之间。第二集团。36家大规模媒介集团，年销售额在20-100亿美元之间

7、，倾向于签订工作协议，或与第一集团巨头或第二集团公司彼此间创办合资企业。上千家规模较小的国营或地方公司，向大公司提供服务或填补较小的地方市场。美国媒介商业化发展模式：1）广告公司势力日益增长：社论、明星推销、联合制作节目、强调消费价值观2）公共领域日益削弱：观点日趋单一，既得利益得到保护3）儿童节目和暴力的集中4）公众意识的下降和财阀政治5）成熟的商业网形成了自我保护能力媒介全球化的新帝国主义模式：商业模式全球化，既是公司跨越国界寻找商业机会的自然过程，又是美国政府及其盟国鼓励私有企业、开放式经济在全球建立以市场为基础的媒体系统的计划过程。新帝国主义的主

8、要入侵是模式的灌输，其次是商业网的发展、巩固和集中以及和全球体系的日益融合，再加